[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 17일
- 브랜드명: 대한항공
- 캠페인 유형: 브랜드 이미지 제고 및 노선 인지도 강화
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 선릉역
- 매체 유형: 역사 내 사각기둥형 스탠딩 배너
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
지하철 2호선 선릉역은 강남 업무지구의 중심에 위치하며, 글로벌 기업 임직원과 해외 출장이 잦은 비즈니스 고객층이 집중적으로 통행하는 주요 교통 허브입니다. 역사 내 사각기둥형 스탠딩 배너는 개찰구와 승강장을 오가는 보행 동선의 중심에 배치되어, 승객들이 대기 및 이동 중 자연스럽게 시야에 노출되는 구조적 장점을 가지고 있습니다. 대한항공은 이 매체를 통해 프리미엄 비즈니스 타겟에게 브랜드 메시지를 효과적으로 각인시키고, 일상 통근 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 친숙도와 신뢰도를 동시에 구축할 수 있습니다. 특히 해외 여행 수요가 높은 강남권 거주자 및 직장인에게 항공사 선택 시점에서의 브랜드 회상률을 극대화하는 전략으로 평가됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'MY ANYWHERE'라는 슬로건을 통해 대한항공의 글로벌 네트워크와 자유로운 여행 경험을 강조하며, 브랜드 이미지 제고와 함께 노선 인지도 강화를 도모하는 것으로 추정됩니다. 지하철 역사 내 옥외광고는 디지털 매체 대비 비침입적(Non-intrusive) 특성을 가지며, 일상적인 통근 환경에서 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 데 매우 효과적입니다. 특히 항공사와 같은 고관여(High-involvement) 제품군은 즉각적인 전환보다는 장기적인 브랜드 신뢰 구축이 중요한데, 옥외광고의 반복 노출 효과는 구매 의사결정 시점에서 브랜드 회상률을 크게 높일 수 있습니다. 또한 역사 내 매체는 짧은 대기 시간 동안에도 충분한 주목을 확보할 수 있어, 브랜드 메시지 전달에 최적화된 환경을 제공합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청량한 하늘색 배경과 대한항공의 시그니처 블루 항공기를 중심으로 구성되어, 자유와 개방감이라는 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 있습니다. 'MY ANYWHERE'라는 간결하면서도 강렬한 카피는 개인화된 여행 경험과 무한한 가능성을 암시하며, 감성적 메시지를 통해 타겟의 여행 욕구를 자극합니다. 비주얼의 미니멀한 레이아웃과 대형 타이포그래피는 짧은 노출 시간 내에서도 높은 가독성을 확보하며, 지하철 역사의 복잡한 시각 환경 속에서도 브랜드 메시지를 명확하게 인지시킵니다. 하단에 배치된 대한항공 로고와 부가 정보는 브랜드 정체성을 강화하며, 전체적으로 프리미엄하면서도 친근한 톤앤매너를 유지하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
선릉역은 강남권 직장인들의 일일 통근 동선에 위치하여, 동일한 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상 광고에 노출될 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승하며(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 본 캠페인의 경우 통근 동선 내 반복 노출을 통해 높은 브랜드 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 도달률 50% 이상 캠페인은 평균 50% 이상의 광고 회상률을 기록한다는 연구 결과를 고려할 때, 선릉역의 높은 유동인구는 광범위한 도달 효과를 뒷받침합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15).
본 캠페인은 브랜드 이미지 제고를 주요 목표로 하고 있으며, Clear Channel & Kantar의 5개년 연구(2025)에 따르면 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)를 +13.3% 증가시키고, 구매 의향(Purchase Intent)을 +9.8% 향상시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 또한 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준으로 측정되어, 옥외광고가 프리미엄 브랜드 이미지 구축에 효과적임을 입증하고 있습니다. 특히 항공사와 같은 고관여 제품군은 브랜드 신뢰도가 구매 결정에 핵심 요인으로 작용하므로, 옥외광고를 통한 브랜드 인지도 강화는 장기적으로 항공권 예매율 증가로 이어질 것으로 기대됩니다.
Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 본 캠페인의 경우, 지하철 역사 내 노출 후 출근 시간 광고 인지 → 업무 중 대한항공 웹사이트 또는 앱 검색 → 퇴근 후 항공권 조회 및 예약으로 이어지는 행동 시나리오가 예상됩니다. 또한 OAAA & Comscore 연구(2022)에서는 옥외광고가 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율성에서 Index 530(5.3배)을 기록하며, 경쟁 매체를 크게 앞서는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화는 실제 항공권 구매 시점에서 대한항공을 우선적으로 고려하게 만드는 넛지 효과(Nudge Effect)를 발휘할 것으로 추정됩니다.
WARC & Google 연구(2024)에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC & Google 2024). 또한 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과를 고려할 때, 본 캠페인은 단기 인지도 향상과 함께 장기적인 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025)는 옥외광고의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있음을 확인했습니다(출처: Kantar 2025). 따라서 본 캠페인의 8-12주 장기 집행 시 브랜드 인지도와 고려도가 지속적으로 개선될 것으로 기대됩니다.
Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 본 캠페인은 역사 내 스탠딩 배너로 정적 매체이지만, 프리미엄 브랜드 이미지와 높은 주목률을 확보할 수 있는 매체 특성을 지니고 있습니다. 또한 Solomon Partners(2025)의 CPM 비교 연구에서 옥외광고는 소셜미디어 대비 2.7배 낮은 비용으로 동일한 노출을 달성할 수 있어, 비용 대비 효율성이 매우 우수합니다(출처: Solomon Partners 2025). 종합적으로, 본 캠페인은 강남권 비즈니스 타겟에게 브랜드 신뢰도와 인지도를 동시에 강화하며, 장기적으로 항공권 예매 증가 및 브랜드 로열티 향상에 기여할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
지하철 2호선 선릉역은 강남 업무지구의 중심에 위치하며, 글로벌 기업 임직원과 해외 출장이 잦은 비즈니스 고객층이 집중적으로 통행하는 주요 교통 허브입니다. 역사 내 사각기둥형 스탠딩 배너는 개찰구와 승강장을 오가는 보행 동선의 중심에 배치되어, 승객들이 대기 및 이동 중 자연스럽게 시야에 노출되는 구조적 장점을 가지고 있습니다. 대한항공은 이 매체를 통해 프리미엄 비즈니스 타겟에게 브랜드 메시지를 효과적으로 각인시키고, 일상 통근 동선 내 반복 노출을 통해 브랜드 친숙도와 신뢰도를 동시에 구축할 수 있습니다. 특히 해외 여행 수요가 높은 강남권 거주자 및 직장인에게 항공사 선택 시점에서의 브랜드 회상률을 극대화하는 전략으로 평가됩니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'MY ANYWHERE'라는 슬로건을 통해 대한항공의 글로벌 네트워크와 자유로운 여행 경험을 강조하며, 브랜드 이미지 제고와 함께 노선 인지도 강화를 도모하는 것으로 추정됩니다. 지하철 역사 내 옥외광고는 디지털 매체 대비 비침입적(Non-intrusive) 특성을 가지며, 일상적인 통근 환경에서 브랜드를 자연스럽게 각인시키는 데 매우 효과적입니다. 특히 항공사와 같은 고관여(High-involvement) 제품군은 즉각적인 전환보다는 장기적인 브랜드 신뢰 구축이 중요한데, 옥외광고의 반복 노출 효과는 구매 의사결정 시점에서 브랜드 회상률을 크게 높일 수 있습니다. 또한 역사 내 매체는 짧은 대기 시간 동안에도 충분한 주목을 확보할 수 있어, 브랜드 메시지 전달에 최적화된 환경을 제공합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 청량한 하늘색 배경과 대한항공의 시그니처 블루 항공기를 중심으로 구성되어, 자유와 개방감이라는 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 있습니다. 'MY ANYWHERE'라는 간결하면서도 강렬한 카피는 개인화된 여행 경험과 무한한 가능성을 암시하며, 감성적 메시지를 통해 타겟의 여행 욕구를 자극합니다. 비주얼의 미니멀한 레이아웃과 대형 타이포그래피는 짧은 노출 시간 내에서도 높은 가독성을 확보하며, 지하철 역사의 복잡한 시각 환경 속에서도 브랜드 메시지를 명확하게 인지시킵니다. 하단에 배치된 대한항공 로고와 부가 정보는 브랜드 정체성을 강화하며, 전체적으로 프리미엄하면서도 친근한 톤앤매너를 유지하고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
선릉역은 강남권 직장인들의 일일 통근 동선에 위치하여, 동일한 이용자가 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 최소 10회 이상 광고에 노출될 가능성이 높습니다. Nielsen-OAAA Poster Advertising Study(2017)에 따르면, 8-10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 노출 시 55%까지 상승하며(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15), 본 캠페인의 경우 통근 동선 내 반복 노출을 통해 높은 브랜드 회상률을 달성할 것으로 예상됩니다. 특히 도달률 50% 이상 캠페인은 평균 50% 이상의 광고 회상률을 기록한다는 연구 결과를 고려할 때, 선릉역의 높은 유동인구는 광범위한 도달 효과를 뒷받침합니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.15).
본 캠페인은 브랜드 이미지 제고를 주요 목표로 하고 있으며, Clear Channel & Kantar의 5개년 연구(2025)에 따르면 옥외광고는 디지털 매체 대비 광고 인지도(Ad Awareness)를 +13.3% 증가시키고, 구매 의향(Purchase Intent)을 +9.8% 향상시키는 것으로 나타났습니다(출처: Clear Channel & Kantar 2025). 또한 브랜드 호감도(Brand Favorability)는 TV와 동등한 수준으로 측정되어, 옥외광고가 프리미엄 브랜드 이미지 구축에 효과적임을 입증하고 있습니다. 특히 항공사와 같은 고관여 제품군은 브랜드 신뢰도가 구매 결정에 핵심 요인으로 작용하므로, 옥외광고를 통한 브랜드 인지도 강화는 장기적으로 항공권 예매율 증가로 이어질 것으로 기대됩니다.
Nielsen-OAAA 연구(2017)에 따르면, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트 방문을, 24%가 광고주를 직접 검색하는 것으로 나타났습니다(출처: Nielsen-OAAA 2017, p.28). 본 캠페인의 경우, 지하철 역사 내 노출 후 출근 시간 광고 인지 → 업무 중 대한항공 웹사이트 또는 앱 검색 → 퇴근 후 항공권 조회 및 예약으로 이어지는 행동 시나리오가 예상됩니다. 또한 OAAA & Comscore 연구(2022)에서는 옥외광고가 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율성에서 Index 530(5.3배)을 기록하며, 경쟁 매체를 크게 앞서는 것으로 확인되었습니다(출처: OAAA & Comscore 2022). 반복 노출을 통한 브랜드 회상 강화는 실제 항공권 구매 시점에서 대한항공을 우선적으로 고려하게 만드는 넛지 효과(Nudge Effect)를 발휘할 것으로 추정됩니다.
WARC & Google 연구(2024)에 따르면, 단기 ROI만 측정할 경우 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 상위/중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%를 창출하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC & Google 2024). 또한 퍼포먼스와 브랜드 전략을 통합할 경우 ROI가 90% 증가한다는 연구 결과를 고려할 때, 본 캠페인은 단기 인지도 향상과 함께 장기적인 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 예상됩니다. Kantar(2025)는 옥외광고의 반복 노출이 긍정적 누적 효과(Wear-In Effect)를 발생시키며, 빈도(Frequency)와 실행 브랜드 기억력(Executional Branded Memorability) 간 강한 정적 상관관계가 있음을 확인했습니다(출처: Kantar 2025). 따라서 본 캠페인의 8-12주 장기 집행 시 브랜드 인지도와 고려도가 지속적으로 개선될 것으로 기대됩니다.
Harris Poll & OAAA 연구(2024)에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 가장 높은 선호도(73%)를 기록하며, 특히 지하철 이용자의 86%가 DOOH를 선호하는 것으로 나타났습니다(출처: Harris Poll & OAAA 2024). 본 캠페인은 역사 내 스탠딩 배너로 정적 매체이지만, 프리미엄 브랜드 이미지와 높은 주목률을 확보할 수 있는 매체 특성을 지니고 있습니다. 또한 Solomon Partners(2025)의 CPM 비교 연구에서 옥외광고는 소셜미디어 대비 2.7배 낮은 비용으로 동일한 노출을 달성할 수 있어, 비용 대비 효율성이 매우 우수합니다(출처: Solomon Partners 2025). 종합적으로, 본 캠페인은 강남권 비즈니스 타겟에게 브랜드 신뢰도와 인지도를 동시에 강화하며, 장기적으로 항공권 예매 증가 및 브랜드 로열티 향상에 기여할 것으로 예상됩니다.
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