[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 17일
- 브랜드명: 청호나이스
- 캠페인 유형: APEC 2025 KOREA 공식협찬사 브랜드 인지도 제고 캠페인
- 광고지역: 서울 지하철 2호선 선릉역 역사 내
- 매체 유형: 역사 내 디지털 사각기둥 스크린
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
청호나이스는 2호선 선릉역 역사 내 디지털 사각기둥 스크린을 통해 APEC 2025 공식협찬사로서의 브랜드 위상을 효과적으로 전달하고자 하였습니다. 선릉역은 강남권 핵심 비즈니스 지구에 위치하여 직장인, 경영진, 전문직 종사자 등 구매력과 의사결정권을 지닌 타겟층의 일일 통행량이 매우 높습니다. 역사 내 사각기둥 매체는 승객들이 대합실과 승강장을 오가는 동선에서 자연스럽게 시야에 포착되며, 특히 대기 시간 동안 주목도와 체류 시간이 높아 메시지 인지에 유리합니다. 통근 동선 특성상 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 10회 이상 반복 노출이 가능하여, 브랜드 회상 강화에 최적화된 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 APEC 2025 KOREA 공식협찬사로서의 브랜드 권위와 신뢰도를 강화하고, 청호나이스의 지속가능한 내일 만들기라는 기업 비전을 대중에게 각인시키는 것입니다. '지속가능한 내일 만들기 청호가 함께합니다'라는 메시지를 통해 환경 가치와 글로벌 협력이라는 ESG 이미지를 전면에 내세웠습니다. 옥외광고는 높은 도달률과 반복 노출을 통해 단기간 내 브랜드 인지도를 끌어올리는 데 효과적이며, 특히 비즈니스 중심 지역에서는 기업 이미지 제고와 B2B 신뢰 구축에도 기여합니다. 지하철 역사 내 디지털 매체는 대중교통 이용자의 85%가 선호하는 매체로(Harris Poll & OAAA 2024), 타겟층의 호감도와 수용성이 높습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 홀로그램 패턴 배경과 청호나이스의 블루 컬러를 활용해 첨단 기술과 친환경 이미지를 시각적으로 구현하였습니다. '지속가능한 내일 만들기'라는 핵심 메시지는 큰 폰트와 중앙 배치로 가독성을 극대화하였고, APEC 2025 로고와 청호나이스 브랜드를 함께 노출하여 공식 파트너십의 권위를 강조하였습니다. 디지털 스크린의 동적 효과는 정적 매체 대비 주목도를 높이며, 역사 내 2-5초 누적 주목 시간 동안 브랜드 핵심 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 홀로그램 패턴은 미래지향적 이미지를 연상시켜 청호나이스의 혁신 브랜드 포지셔닝을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
선릉역은 강남권 주요 비즈니스 동선에 위치하여 일평균 수만 명의 직장인과 전문직 종사자가 통행합니다. 통근 동선 특성상 동일 승객이 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상, 4주 내 20회 이상 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이 빈도 기준을 충족할 것으로 예상됩니다. 또한 디지털 OOH는 73%의 소비자 선호도를 보이며, 특히 지하철 이용자의 86%가 긍정적으로 평가합니다(Harris Poll & OAAA 2024).
브랜드 인지도 제고를 목표로 한 본 캠페인은 8-12주 집행이 권장되며(Blip 2025), 이 기간 동안 만일 도달률 50% 이상 달성 시 50% 이상의 광고 회상률을 기대할 수 있습니다(Nielsen-OAAA 2017). 청호나이스는 APEC 2025 공식협찬사라는 권위 있는 연관성을 통해 브랜드 신뢰도와 호감도를 동시에 강화할 수 있습니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고 인지도 +13.3% 증가 효과를 보이며, 이는 디지털 광고 대비 우수하고 전체 매체 중 최고 수준입니다(Clear Channel & Kantar 2025). 특히 브랜드 호감도는 TV 광고와 동등한 수준으로 평가됩니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 역사에서 광고 노출 → 업무 중 APEC 관련 뉴스 접촉 시 청호나이스 연상 → 퇴근 후 재노출로 브랜드 회상 강화 → 가전 구매 검토 시 브랜드 상기라는 경로를 따를 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 브랜드명을 직접 검색합니다(Nielsen-OAAA 2017). 본 캠페인 역시 역사 내 노출 → 모바일 검색 → 브랜드 사이트 유입이라는 온라인 활성화 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 보입니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과를 발생시키며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(Kantar 2025). 또한 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 브랜드 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 보입니다(WARC-Google 2024). 청호나이스는 APEC 협찬이라는 글로벌 이벤트 연계를 통해 장기적으로 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고, 이는 향후 신제품 출시 및 시장 확장 시 전환율 제고로 이어질 것으로 예상됩니다. 실제로 브랜드 인지도 40% → 60% 증가 시 전환 효율이 1.48배 → 2.86배로 상승합니다(TikTok & Tracksuit 2024).
디지털 OOH의 프라이밍 효과 또한 주목할 만합니다. 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 상승합니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경(역사 내 디지털 스크린)이 디지털 환경(모바일) 반응에 영향을 미치는 '넛지 효과'로 설명되며, 청호나이스의 후속 디지털 캠페인 효율을 높일 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 타 매체 대비 5배 이상 높으며(OAAA & Comscore 2022), 검색엔진 활동 Index 530으로 인쇄매체(196), 라디오(192)를 크게 상회합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
청호나이스는 2호선 선릉역 역사 내 디지털 사각기둥 스크린을 통해 APEC 2025 공식협찬사로서의 브랜드 위상을 효과적으로 전달하고자 하였습니다. 선릉역은 강남권 핵심 비즈니스 지구에 위치하여 직장인, 경영진, 전문직 종사자 등 구매력과 의사결정권을 지닌 타겟층의 일일 통행량이 매우 높습니다. 역사 내 사각기둥 매체는 승객들이 대합실과 승강장을 오가는 동선에서 자연스럽게 시야에 포착되며, 특히 대기 시간 동안 주목도와 체류 시간이 높아 메시지 인지에 유리합니다. 통근 동선 특성상 주 5일 왕복 이동 시 2주 내 10회 이상 반복 노출이 가능하여, 브랜드 회상 강화에 최적화된 입지입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인의 핵심 목표는 APEC 2025 KOREA 공식협찬사로서의 브랜드 권위와 신뢰도를 강화하고, 청호나이스의 지속가능한 내일 만들기라는 기업 비전을 대중에게 각인시키는 것입니다. '지속가능한 내일 만들기 청호가 함께합니다'라는 메시지를 통해 환경 가치와 글로벌 협력이라는 ESG 이미지를 전면에 내세웠습니다. 옥외광고는 높은 도달률과 반복 노출을 통해 단기간 내 브랜드 인지도를 끌어올리는 데 효과적이며, 특히 비즈니스 중심 지역에서는 기업 이미지 제고와 B2B 신뢰 구축에도 기여합니다. 지하철 역사 내 디지털 매체는 대중교통 이용자의 85%가 선호하는 매체로(Harris Poll & OAAA 2024), 타겟층의 호감도와 수용성이 높습니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 홀로그램 패턴 배경과 청호나이스의 블루 컬러를 활용해 첨단 기술과 친환경 이미지를 시각적으로 구현하였습니다. '지속가능한 내일 만들기'라는 핵심 메시지는 큰 폰트와 중앙 배치로 가독성을 극대화하였고, APEC 2025 로고와 청호나이스 브랜드를 함께 노출하여 공식 파트너십의 권위를 강조하였습니다. 디지털 스크린의 동적 효과는 정적 매체 대비 주목도를 높이며, 역사 내 2-5초 누적 주목 시간 동안 브랜드 핵심 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024). 홀로그램 패턴은 미래지향적 이미지를 연상시켜 청호나이스의 혁신 브랜드 포지셔닝을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
선릉역은 강남권 주요 비즈니스 동선에 위치하여 일평균 수만 명의 직장인과 전문직 종사자가 통행합니다. 통근 동선 특성상 동일 승객이 주 5일 왕복 이용 시 2주 내 10회 이상, 4주 내 20회 이상 반복 노출이 가능합니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 55%의 광고 회상률을 기록하며(Nielsen-OAAA 2017), 본 캠페인은 이 빈도 기준을 충족할 것으로 예상됩니다. 또한 디지털 OOH는 73%의 소비자 선호도를 보이며, 특히 지하철 이용자의 86%가 긍정적으로 평가합니다(Harris Poll & OAAA 2024).
브랜드 인지도 제고를 목표로 한 본 캠페인은 8-12주 집행이 권장되며(Blip 2025), 이 기간 동안 만일 도달률 50% 이상 달성 시 50% 이상의 광고 회상률을 기대할 수 있습니다(Nielsen-OAAA 2017). 청호나이스는 APEC 2025 공식협찬사라는 권위 있는 연관성을 통해 브랜드 신뢰도와 호감도를 동시에 강화할 수 있습니다. 연구에 따르면 옥외광고는 광고 인지도 +13.3% 증가 효과를 보이며, 이는 디지털 광고 대비 우수하고 전체 매체 중 최고 수준입니다(Clear Channel & Kantar 2025). 특히 브랜드 호감도는 TV 광고와 동등한 수준으로 평가됩니다.
타겟 오디언스의 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 역사에서 광고 노출 → 업무 중 APEC 관련 뉴스 접촉 시 청호나이스 연상 → 퇴근 후 재노출로 브랜드 회상 강화 → 가전 구매 검토 시 브랜드 상기라는 경로를 따를 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색을 수행하며, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 브랜드명을 직접 검색합니다(Nielsen-OAAA 2017). 본 캠페인 역시 역사 내 노출 → 모바일 검색 → 브랜드 사이트 유입이라는 온라인 활성화 효과를 기대할 수 있습니다.
장기적 관점에서 본 캠페인은 브랜드 자산 구축에 기여할 것으로 보입니다. 연구에 따르면 옥외광고의 반복 노출은 긍정적 누적 효과를 발생시키며, 빈도와 브랜드 기억력 간 강한 정적 상관관계가 검증되었습니다(Kantar 2025). 또한 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과하게 되며, 브랜드 투자는 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가 효과를 보입니다(WARC-Google 2024). 청호나이스는 APEC 협찬이라는 글로벌 이벤트 연계를 통해 장기적으로 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고, 이는 향후 신제품 출시 및 시장 확장 시 전환율 제고로 이어질 것으로 예상됩니다. 실제로 브랜드 인지도 40% → 60% 증가 시 전환 효율이 1.48배 → 2.86배로 상승합니다(TikTok & Tracksuit 2024).
디지털 OOH의 프라이밍 효과 또한 주목할 만합니다. 연구에 따르면 디지털 OOH를 먼저 본 소비자는 모바일 광고 반응이 +36% 증가하며, 일부 캠페인에서는 +48%까지 상승합니다(Neuro-Insight 2015, Talon OOH 2023). 이는 물리적 환경(역사 내 디지털 스크린)이 디지털 환경(모바일) 반응에 영향을 미치는 '넛지 효과'로 설명되며, 청호나이스의 후속 디지털 캠페인 효율을 높일 것으로 예상됩니다. 또한 옥외광고는 광고비 대비 온라인 행동 유도 효율이 타 매체 대비 5배 이상 높으며(OAAA & Comscore 2022), 검색엔진 활동 Index 530으로 인쇄매체(196), 라디오(192)를 크게 상회합니다.
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