왕십리역은 서울 동부지역의 핵심 교통 허브로, 높은 유동인구와 다양한 연령대가 교차하는 지점이다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스러운 시선 고정이 가능한 매체로, 20-40대 직장인과 여행 관심 세대에게 효과적인 노출 전략을 제공한다. 특히 도시 출퇴근자들의 여행에 대한 잠재적 욕구를 자극하기에 최적의 위치이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
대만 관광 이미지의 감성적 재브랜딩과 여행 목적지로서의 매력을 재정립하는 것이 주요 목표이다. 아름다운 산악 도로와 일출 풍경을 통해 모험과 자연의 조화를 강조하며, 스크린도어라는 도시적 공간에서 대비되는 자연의 아름다움을 대조시켜 시각적 충격과 호기심을 유발한다.
크리에이티브 전략 분석
파노라믹한 산악 풍경과 곡선형 도로를 통해 대만의 지형적 특성을 드라마틱하게 표현했다. '웨이브 오브 원더(Waves of Wonder)'라는 슬로건은 산맥의 물결 같은 실루엣과 연계되어 여행의 감동을 은유적으로 전달한다. 일출의 황금빛 그라데이션과 부드러운 핑크 곡선은 감성적 호소력을 극대화한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 광고는 5-7회 노출 시 약 41%의 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 특히 도심 교통 허브의 스크린도어 광고는 일 평균 1만 명 이상 노출로 추정되며, 대만 여행에 대한 잠재적 관심을 환기할 것으로 예상된다. Clear Channel의 연구 결과, 10회 이상 노출 시 앱 설치와 첫 주문 가능성이 8배 증가하는 효과가 있어, 장기적으로 여행 관련 온라인 행동 전환에 긍정적 영향을 미칠 것으로 전망된다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
왕십리역은 서울 동부지역의 핵심 교통 허브로, 높은 유동인구와 다양한 연령대가 교차하는 지점이다. 스크린도어 광고는 대기 시간 동안 자연스러운 시선 고정이 가능한 매체로, 20-40대 직장인과 여행 관심 세대에게 효과적인 노출 전략을 제공한다. 특히 도시 출퇴근자들의 여행에 대한 잠재적 욕구를 자극하기에 최적의 위치이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
대만 관광 이미지의 감성적 재브랜딩과 여행 목적지로서의 매력을 재정립하는 것이 주요 목표이다. 아름다운 산악 도로와 일출 풍경을 통해 모험과 자연의 조화를 강조하며, 스크린도어라는 도시적 공간에서 대비되는 자연의 아름다움을 대조시켜 시각적 충격과 호기심을 유발한다.
크리에이티브 전략 분석
파노라믹한 산악 풍경과 곡선형 도로를 통해 대만의 지형적 특성을 드라마틱하게 표현했다. '웨이브 오브 원더(Waves of Wonder)'라는 슬로건은 산맥의 물결 같은 실루엣과 연계되어 여행의 감동을 은유적으로 전달한다. 일출의 황금빛 그라데이션과 부드러운 핑크 곡선은 감성적 호소력을 극대화한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 광고는 5-7회 노출 시 약 41%의 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 특히 도심 교통 허브의 스크린도어 광고는 일 평균 1만 명 이상 노출로 추정되며, 대만 여행에 대한 잠재적 관심을 환기할 것으로 예상된다. Clear Channel의 연구 결과, 10회 이상 노출 시 앱 설치와 첫 주문 가능성이 8배 증가하는 효과가 있어, 장기적으로 여행 관련 온라인 행동 전환에 긍정적 영향을 미칠 것으로 전망된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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