강남역은 서울의 핵심 교통 요충지로, 고밀도 유동인구와 대학 입시 타겟층 밀집 지역의 특성을 가지고 있다. 이 위치의 대형 빌보드는 수험생과 학부모들의 시선을 효과적으로 포착할 수 있는 전략적 미디어 선택이다. 특히 인근의 학원가와 교통 동선을 고려할 때, 최적의 노출 효과를 기대할 수 있다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
순천향대학교의 이번 캠페인은 대학 브랜드 인지도 제고와 입시 경쟁력 강화가 주요 목표로 보인다. 강남역 빌보드라는 고가시성 매체를 선택함으로써, 수험생들에게 직접적이고 강력한 메시지를 전달하고자 하는 전략으로 분석된다. 옥외광고의 반복 노출 효과를 통해 장기적인 브랜드 인식 확산을 도모하고 있다.
크리에이티브 전략 분석
디자인은 대학의 심볼 컬러인 블루를 활용하여 신뢰감과 전문성을 강조하고 있다. 'MAJOR HOLY FLEX'라는 슬로건은 대학의 특성화된 학과와 혁신적인 교육 철학을 함축적으로 표현하고 있으며, 도시 풍경과 캠퍼스 이미지의 조화로운 구성은 학문과 현실의 연계성을 시각적으로 제시한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 광고의 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 강남역 빌보드의 경우 일일 약 5만 명 이상의 잠재적 노출 가능성을 고려할 때, 대학 입시 시즌 동안 최소 30% 이상의 브랜드 인지도 상승을 예상할 수 있다. 특히 대학 선호도에 미치는 영향은 10%p 증가 시 평균 43%의 전환 효율 개선이 가능할 것으로 추정된다 (TikTok & Tracksuit, 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역은 서울의 핵심 교통 요충지로, 고밀도 유동인구와 대학 입시 타겟층 밀집 지역의 특성을 가지고 있다. 이 위치의 대형 빌보드는 수험생과 학부모들의 시선을 효과적으로 포착할 수 있는 전략적 미디어 선택이다. 특히 인근의 학원가와 교통 동선을 고려할 때, 최적의 노출 효과를 기대할 수 있다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
순천향대학교의 이번 캠페인은 대학 브랜드 인지도 제고와 입시 경쟁력 강화가 주요 목표로 보인다. 강남역 빌보드라는 고가시성 매체를 선택함으로써, 수험생들에게 직접적이고 강력한 메시지를 전달하고자 하는 전략으로 분석된다. 옥외광고의 반복 노출 효과를 통해 장기적인 브랜드 인식 확산을 도모하고 있다.
크리에이티브 전략 분석
디자인은 대학의 심볼 컬러인 블루를 활용하여 신뢰감과 전문성을 강조하고 있다. 'MAJOR HOLY FLEX'라는 슬로건은 대학의 특성화된 학과와 혁신적인 교육 철학을 함축적으로 표현하고 있으며, 도시 풍경과 캠퍼스 이미지의 조화로운 구성은 학문과 현실의 연계성을 시각적으로 제시한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 광고의 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 강남역 빌보드의 경우 일일 약 5만 명 이상의 잠재적 노출 가능성을 고려할 때, 대학 입시 시즌 동안 최소 30% 이상의 브랜드 인지도 상승을 예상할 수 있다. 특히 대학 선호도에 미치는 영향은 10%p 증가 시 평균 43%의 전환 효율 개선이 가능할 것으로 추정된다 (TikTok & Tracksuit, 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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