강남대로의 고밀도 유동인구 지역에 위치한 가로등 디지털 스크린은 20-30대 젊은 층을 주 타겟으로 하는 마케팅에 최적화된 매체입니다. 특히 야간 시간대 조명 효과를 활용해 시선 집중도를 극대화하며, 브루노 마스의 팬층과 고급 리조트를 찾는 잠재 고객을 효과적으로 공략할 수 있는 입지적 특성을 지니고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 SOLAIRE 리조트의 브랜드 인지도 확대와 브루노 마스 뮤직 마케팅을 동시에 추구하는 크로스오버 전략을 채택하고 있습니다. 디지털 가로등 스크린을 통해 도심 속 잠재 고객에게 감성적이고 세련된 브랜드 이미지를 전달하며, 뮤직 마케팅을 통한 감성 마케팅을 구현하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
브루노 마스의 "And When You Smile" 가사와 연계된 감성적 비주얼을 활용하여, 리조트의 긍정적이고 매력적인 이미지를 강조하고 있습니다. 붉은색 의상을 입은 여성 모델의 밝은 미소는 브랜드의 환대와 즐거움을 상징하며, 야간 디지털 스크린의 고대비 색상 대비를 통해 시각적 주목도를 높이고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 야간 디지털 OOH 매체는 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다 (Nielsen 2017). 본 캠페인은 강남대로의 높은 유동성을 활용해 잠재 고객들에게 반복 노출을 통한 브랜드 기억력 강화를 목표로 합니다. 특히 음악과 연계된 감성 마케팅은 브랜드 호감도를 +9.8% 높일 것으로 예상됩니다 (Clear Channel & Kantar 2025).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남대로의 고밀도 유동인구 지역에 위치한 가로등 디지털 스크린은 20-30대 젊은 층을 주 타겟으로 하는 마케팅에 최적화된 매체입니다. 특히 야간 시간대 조명 효과를 활용해 시선 집중도를 극대화하며, 브루노 마스의 팬층과 고급 리조트를 찾는 잠재 고객을 효과적으로 공략할 수 있는 입지적 특성을 지니고 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 SOLAIRE 리조트의 브랜드 인지도 확대와 브루노 마스 뮤직 마케팅을 동시에 추구하는 크로스오버 전략을 채택하고 있습니다. 디지털 가로등 스크린을 통해 도심 속 잠재 고객에게 감성적이고 세련된 브랜드 이미지를 전달하며, 뮤직 마케팅을 통한 감성 마케팅을 구현하고 있습니다.
크리에이티브 전략 분석
브루노 마스의 "And When You Smile" 가사와 연계된 감성적 비주얼을 활용하여, 리조트의 긍정적이고 매력적인 이미지를 강조하고 있습니다. 붉은색 의상을 입은 여성 모델의 밝은 미소는 브랜드의 환대와 즐거움을 상징하며, 야간 디지털 스크린의 고대비 색상 대비를 통해 시각적 주목도를 높이고 있습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 야간 디지털 OOH 매체는 5-7회 노출 시 41%의 광고 회상률을 보입니다 (Nielsen 2017). 본 캠페인은 강남대로의 높은 유동성을 활용해 잠재 고객들에게 반복 노출을 통한 브랜드 기억력 강화를 목표로 합니다. 특히 음악과 연계된 감성 마케팅은 브랜드 호감도를 +9.8% 높일 것으로 예상됩니다 (Clear Channel & Kantar 2025).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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