서울 지하철 2호선은 출퇴근 시간대 가장 많은 유동인구가 집중되는 핵심 교통축이다. DB손해보험의 펫 보험 캠페인은 20-40대 반려동물 소유 직장인을 주요 타겟으로 설정하여, 이 노선의 높은 통근 빈도와 일치하는 전략적 매체 선택을 보여준다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 펫 보험 인지도 제고와 가입 유도이다. 지하철 내부 광고판은 긴 통근 시간 동안 잠재 고객에게 반복적으로 노출되어 브랜드 메시지를 효과적으로 각인시킬 수 있는 최적의 미디어 채널로 활용되고 있다.
크리에이티브 전략 분석
이미지는 밝고 따뜻한 색감의 그린 계열로 구성되어 신뢰감과 긍정적 감정을 전달한다. 반려동물과 함께 있는 모델의 이미지는 보험 상품의 감성적 가치를 강조하며, '사랑을약속' 문구로 브랜드의 감성적 접근을 시도하고 있다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 광고는 5-7회 노출 시 41% 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 특히 지하철과 같은 밀집된 공간에서는 반복 노출 효과가 극대화될 것으로 예상된다. 이 캠페인은 주 5일 왕복 통근 기준으로 2주 동안 최소 10회 이상 노출될 것으로 추정되어, 브랜드 인지도와 고려도 상승에 유의미한 영향을 미칠 것으로 전망된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다. Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선은 출퇴근 시간대 가장 많은 유동인구가 집중되는 핵심 교통축이다. DB손해보험의 펫 보험 캠페인은 20-40대 반려동물 소유 직장인을 주요 타겟으로 설정하여, 이 노선의 높은 통근 빈도와 일치하는 전략적 매체 선택을 보여준다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 펫 보험 인지도 제고와 가입 유도이다. 지하철 내부 광고판은 긴 통근 시간 동안 잠재 고객에게 반복적으로 노출되어 브랜드 메시지를 효과적으로 각인시킬 수 있는 최적의 미디어 채널로 활용되고 있다.
크리에이티브 전략 분석
이미지는 밝고 따뜻한 색감의 그린 계열로 구성되어 신뢰감과 긍정적 감정을 전달한다. 반려동물과 함께 있는 모델의 이미지는 보험 상품의 감성적 가치를 강조하며, '사랑을약속' 문구로 브랜드의 감성적 접근을 시도하고 있다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 광고는 5-7회 노출 시 41% 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 특히 지하철과 같은 밀집된 공간에서는 반복 노출 효과가 극대화될 것으로 예상된다. 이 캠페인은 주 5일 왕복 통근 기준으로 2주 동안 최소 10회 이상 노출될 것으로 추정되어, 브랜드 인지도와 고려도 상승에 유의미한 영향을 미칠 것으로 전망된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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