서울 지하철 2호선은 하루 평균 약 100만 명 이상의 유동인구가 이용하는 핵심 교통망으로, 특히 20-40대 직장인과 대학생들의 밀집도가 높은 공간이다. Kt wiz 야구팀과의 콜라보레이션은 스포츠 팬층과 패션 소비자를 동시에 타겟팅할 수 있는 전략적 매체 선택이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
브룩스브라더스는 이번 캠페인을 통해 젊은 소비자층의 브랜드 인지도 확대와 스포츠 감성을 결합한 패션 이미지 구축을 목표로 한다. 지하철 광고판은 짧은 시간 동안 강렬한 시각적 메시지를 전달할 수 있어, 야구장 배경과 모델을 활용한 브랜드 스토리텔링에 최적화된 매체로 선택되었다.
크리에이티브 전략 분석
광고 이미지는 야구장 배경과 Kt wiz 선수의 포즈를 통해 스포티한 감성과 브랜드의 세련된 이미지를 동시에 표현한다. 블랙 재킷을 입은 모델과 브랜드 로고의 조화는 클래식한 스포츠 스타일을 강조하며, 도시형 배경은 현대적 감성을 더한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 지하철 광고는 5-7회 노출 시 41% 광고 회상률을 기록한다(Nielsen 2017). 이번 캠페인은 약 2주간 지속될 것으로 예상되며, 일 평균 4-5회 노출로 브랜드 인지도를 최대 22% 향상시킬 수 있을 것으로 전망된다. 특히 스포츠 콜라보레이션은 브랜드 호감도를 +9.8% 증가시키는 효과가 있어(Clear Channel & Kantar 2025), 젊은 소비자층의 구매 전환 가능성을 높일 것으로 기대된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다. Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선은 하루 평균 약 100만 명 이상의 유동인구가 이용하는 핵심 교통망으로, 특히 20-40대 직장인과 대학생들의 밀집도가 높은 공간이다. Kt wiz 야구팀과의 콜라보레이션은 스포츠 팬층과 패션 소비자를 동시에 타겟팅할 수 있는 전략적 매체 선택이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
브룩스브라더스는 이번 캠페인을 통해 젊은 소비자층의 브랜드 인지도 확대와 스포츠 감성을 결합한 패션 이미지 구축을 목표로 한다. 지하철 광고판은 짧은 시간 동안 강렬한 시각적 메시지를 전달할 수 있어, 야구장 배경과 모델을 활용한 브랜드 스토리텔링에 최적화된 매체로 선택되었다.
크리에이티브 전략 분석
광고 이미지는 야구장 배경과 Kt wiz 선수의 포즈를 통해 스포티한 감성과 브랜드의 세련된 이미지를 동시에 표현한다. 블랙 재킷을 입은 모델과 브랜드 로고의 조화는 클래식한 스포츠 스타일을 강조하며, 도시형 배경은 현대적 감성을 더한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 지하철 광고는 5-7회 노출 시 41% 광고 회상률을 기록한다(Nielsen 2017). 이번 캠페인은 약 2주간 지속될 것으로 예상되며, 일 평균 4-5회 노출로 브랜드 인지도를 최대 22% 향상시킬 수 있을 것으로 전망된다. 특히 스포츠 콜라보레이션은 브랜드 호감도를 +9.8% 증가시키는 효과가 있어(Clear Channel & Kantar 2025), 젊은 소비자층의 구매 전환 가능성을 높일 것으로 기대된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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