서울 지하철 2호선은 출퇴근 시간대 젊은 직장인과 대학생들의 밀집도가 높은 교통 축으로, 커버낫의 20-30대 패션 타겟에게 최적화된 미디어 선택이다. 특히 도심 중심부를 관통하는 노선 특성상 패션에 민감한 얼리어답터들의 높은 노출 빈도를 확보할 수 있는 전략적 매체이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 윈터 아우터 라인의 브랜드 인지도 확대와 구매 전환을 목표로 한다. 지하철 PSD는 짧은 시간 동안 강렬한 시각적 인상을 남길 수 있어, 패딩 제품의 디테일과 스타일을 효과적으로 전달하는 데 최적화된 매체이다.
크리에이티브 전략 분석
이미지는 세 명의 모델이 같은 패딩을 다른 컬러와 스타일로 착용하는 룩북 형태로 구성되어 있다. 이는 다양한 스타일링 가능성을 보여주며, 소비자의 상상력을 자극하는 크리에이티브 전략으로 볼 수 있다. 특히 색상과 레이어링 연출을 통해 브랜드의 스타일링 다양성을 강조하고 있다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 매체의 반복 노출은 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있다. 지하철 PSD의 특성상 하루 평균 4-6회 노출 빈도를 가질 것으로 예상되며, 이는 광고 회상률을 41-46% 수준으로 끌어올릴 수 있다 (Nielsen 2017). 특히 20-30대 타겟의 경우 디지털 옥외광고 선호도가 74%에 달해 높은 효과를 기대할 수 있다 (Harris Poll & OAAA, 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선은 출퇴근 시간대 젊은 직장인과 대학생들의 밀집도가 높은 교통 축으로, 커버낫의 20-30대 패션 타겟에게 최적화된 미디어 선택이다. 특히 도심 중심부를 관통하는 노선 특성상 패션에 민감한 얼리어답터들의 높은 노출 빈도를 확보할 수 있는 전략적 매체이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이번 캠페인은 윈터 아우터 라인의 브랜드 인지도 확대와 구매 전환을 목표로 한다. 지하철 PSD는 짧은 시간 동안 강렬한 시각적 인상을 남길 수 있어, 패딩 제품의 디테일과 스타일을 효과적으로 전달하는 데 최적화된 매체이다.
크리에이티브 전략 분석
이미지는 세 명의 모델이 같은 패딩을 다른 컬러와 스타일로 착용하는 룩북 형태로 구성되어 있다. 이는 다양한 스타일링 가능성을 보여주며, 소비자의 상상력을 자극하는 크리에이티브 전략으로 볼 수 있다. 특히 색상과 레이어링 연출을 통해 브랜드의 스타일링 다양성을 강조하고 있다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 OOH 매체의 반복 노출은 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있다. 지하철 PSD의 특성상 하루 평균 4-6회 노출 빈도를 가질 것으로 예상되며, 이는 광고 회상률을 41-46% 수준으로 끌어올릴 수 있다 (Nielsen 2017). 특히 20-30대 타겟의 경우 디지털 옥외광고 선호도가 74%에 달해 높은 효과를 기대할 수 있다 (Harris Poll & OAAA, 2024).
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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