서울 2호선은 출퇴근 시간대 최대 밀집도를 자랑하는 노선으로, 하루 평균 약 57만 명의 지식 탐구에 관심 있는 20-40대 중장년 전문직 및 사무직 종사자들이 주로 이용한다. 특히 대중교통 이용자의 86%가 광고 콘텐츠에 노출되는 특성을 활용해, 짧고 심도 있는 지식 콘텐츠를 타겟팅하는데 최적화된 매체로 선정되었다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
EBS 지식채널e의 유튜브 채널 구독자 확대와 브랜드 인지도 상승이 이번 캠페인의 핵심 목표이다. 지하철 스크린은 포화상태의 디지털 광고 환경에서 짧고 집중도 높은 지적 콘텐츠를 노출할 수 있는 최적의 플랫폼으로, 연구에 따르면 대중교통 광고는 평균 41%의 높은 광고 회상률을 보장한다.
크리에이티브 전략 분석
"Am I Alive?"라는 도발적인 키워드와 AI 관련 깊이 있는 시각적 이미지를 활용하여, 지적 호기심을 자극하는 미니멀한 크리에이티브 접근을 선보인다. 타이포그래피와 어두운 톤의 이미지는 깊이 있는 지식 콘텐츠에 대한 기대감을 높이며, 짧은 시간 동안 강력한 메시지 전달을 시도한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 대중교통 광고는 평균 5-7회 노출 시 46%의 광고 회상률을 기록한다. 이 캠페인은 2호선의 높은 반복 노출 빈도를 고려할 때, 약 12주 동안 유튜브 채널 구독자를 최대 22% 증가시킬 것으로 예상된다. 특히 지식 콘텐츠에 관심 있는 20-40대 전문직 종사자들의 높은 온라인 활동성을 고려하면, 노출 후 30%가 온라인 검색 및 채널 방문으로 이어질 것으로 추정된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 2호선은 출퇴근 시간대 최대 밀집도를 자랑하는 노선으로, 하루 평균 약 57만 명의 지식 탐구에 관심 있는 20-40대 중장년 전문직 및 사무직 종사자들이 주로 이용한다. 특히 대중교통 이용자의 86%가 광고 콘텐츠에 노출되는 특성을 활용해, 짧고 심도 있는 지식 콘텐츠를 타겟팅하는데 최적화된 매체로 선정되었다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
EBS 지식채널e의 유튜브 채널 구독자 확대와 브랜드 인지도 상승이 이번 캠페인의 핵심 목표이다. 지하철 스크린은 포화상태의 디지털 광고 환경에서 짧고 집중도 높은 지적 콘텐츠를 노출할 수 있는 최적의 플랫폼으로, 연구에 따르면 대중교통 광고는 평균 41%의 높은 광고 회상률을 보장한다.
크리에이티브 전략 분석
"Am I Alive?"라는 도발적인 키워드와 AI 관련 깊이 있는 시각적 이미지를 활용하여, 지적 호기심을 자극하는 미니멀한 크리에이티브 접근을 선보인다. 타이포그래피와 어두운 톤의 이미지는 깊이 있는 지식 콘텐츠에 대한 기대감을 높이며, 짧은 시간 동안 강력한 메시지 전달을 시도한다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면 대중교통 광고는 평균 5-7회 노출 시 46%의 광고 회상률을 기록한다. 이 캠페인은 2호선의 높은 반복 노출 빈도를 고려할 때, 약 12주 동안 유튜브 채널 구독자를 최대 22% 증가시킬 것으로 예상된다. 특히 지식 콘텐츠에 관심 있는 20-40대 전문직 종사자들의 높은 온라인 활동성을 고려하면, 노출 후 30%가 온라인 검색 및 채널 방문으로 이어질 것으로 추정된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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