[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-17
- 브랜드명: VISIT SEOUL X CGV
- 캠페인 유형: 도시 관광 프로모션
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 내부
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 2호선은 서울의 주요 대중교통 노선으로, 하루 평균 약 70만 명이 이용하는 핵심 동선이다. 이 지하철 노선은 강남, 홍대, 종로 등 주요 관광지와 연결되어 있어 관광객과 젊은 층을 주요 타겟으로 하는 비짓서울 캠페인에 최적의 매체로 판단된다. 특히 지하철 내부 광고는 대기 시간 동안 승객들의 집중도가 높아 메시지 전달에 효과적이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 서울 도시 관광의 개인화된 경험을 촉진하는 것이다. 'Find Your Own Seoul' 슬로건을 통해 여행자 개개인만의 독특한 서울 여행 경험을 제안하고 있으며, CGV와의 협업을 통해 영화관광과 연계된 새로운 관광 트렌드를 제시하고 있다. 옥외광고, 특히 지하철 광고는 이러한 메시지를 직접적이고 즉각적으로 전달하기에 최적의 매체이다.
크리에이티브 전략 분석
광고의 블루 그라데이션 색상은 서울의 현대적이고 세련된 이미지를 표현하며, 'Find Your Own Seoul' 로고타입은 도시의 지도 형태를 차용해 독창성을 강조한다. 중앙의 질문 형식 카피는 관람자의 호기심을 자극하고, 개인화된 여행 경험을 유도하는 인터랙티브한 접근 방식을 보여준다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면, 이러한 옥외광고는 5-7회 노출 시 약 41%의 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 특히 대중교통 이용자들의 DOOH(디지털 옥외광고) 선호도는 85%에 달하며, 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색을 진행한다 (Nielsen 2017). CGV와 연계된 이 캠페인은 영화 관광이라는 새로운 여행 트렌드를 제시함으로써, 서울 관광에 대한 브랜드 인지도를 10-15% 높일 것으로 예상된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 2호선은 서울의 주요 대중교통 노선으로, 하루 평균 약 70만 명이 이용하는 핵심 동선이다. 이 지하철 노선은 강남, 홍대, 종로 등 주요 관광지와 연결되어 있어 관광객과 젊은 층을 주요 타겟으로 하는 비짓서울 캠페인에 최적의 매체로 판단된다. 특히 지하철 내부 광고는 대기 시간 동안 승객들의 집중도가 높아 메시지 전달에 효과적이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 서울 도시 관광의 개인화된 경험을 촉진하는 것이다. 'Find Your Own Seoul' 슬로건을 통해 여행자 개개인만의 독특한 서울 여행 경험을 제안하고 있으며, CGV와의 협업을 통해 영화관광과 연계된 새로운 관광 트렌드를 제시하고 있다. 옥외광고, 특히 지하철 광고는 이러한 메시지를 직접적이고 즉각적으로 전달하기에 최적의 매체이다.
크리에이티브 전략 분석
광고의 블루 그라데이션 색상은 서울의 현대적이고 세련된 이미지를 표현하며, 'Find Your Own Seoul' 로고타입은 도시의 지도 형태를 차용해 독창성을 강조한다. 중앙의 질문 형식 카피는 관람자의 호기심을 자극하고, 개인화된 여행 경험을 유도하는 인터랙티브한 접근 방식을 보여준다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면, 이러한 옥외광고는 5-7회 노출 시 약 41%의 광고 회상률을 보인다 (Nielsen 2017). 특히 대중교통 이용자들의 DOOH(디지털 옥외광고) 선호도는 85%에 달하며, 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색을 진행한다 (Nielsen 2017). CGV와 연계된 이 캠페인은 영화 관광이라는 새로운 여행 트렌드를 제시함으로써, 서울 관광에 대한 브랜드 인지도를 10-15% 높일 것으로 예상된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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