[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-10-17
- 브랜드명: 센카
- 캠페인 유형: 제품 라인업 홍보
- 광고지역: 서울 지하철 2호선
- 매체 유형: 지하철 차량 내부
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선은 출퇴근 시간대 20-30대 여성 직장인의 밀집도가 높은 구간으로, 피부관리에 적극적인 타겟층에게 직접적인 노출이 가능하다. 특히 출퇴근 시간의 밀집된 공간은 제한된 시간 동안 집중도 높은 광고 접점을 제공하여, 센카 제품의 차별화된 포인트를 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 매체이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 센카 퍼펙트휩 라인의 브랜드 인지도 확대와 제품 차별성 강조이다. 지하철 광고는 높은 노출 빈도와 반복 접촉을 통해 소비자의 기억에 브랜드를 각인시키는 데 탁월한 매체로, 특히 좁은 공간에서의 집중도 높은 시각적 커뮤니케이션을 가능하게 한다.
크리에이티브 전략 분석
광고 비주얼은 헤드폰을 착용한 젊은 여성과 함께 제품군을 병렬적으로 배치하여, 현대적이고 트렌디한 이미지를 강조한다. 파스텔 톤의 색상과 깨끗한 레이아웃은 제품의 청결함과 신선함을 시각적으로 전달하며, 다양한 제품 라인의 존재감을 동시에 부각시킨다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면, 이러한 반복 노출 전략은 브랜드 인지도를 크게 향상시킬 수 있다. 특히 5-7회의 노출은 41%의 광고 회상률을, 8-10회 노출은 46%의 광고 회상률을 기록했다(Nielsen 2017). 지하철 내 광고는 일 평균 4.2회 노출 빈도를 가지며, 이는 브랜드 기억력을 22% 높이는 것으로 나타났다(Vector Media NYC 연구).
또한 이 캠페인은 OOH 매체의 프라이밍 효과를 활용하여, 디지털 미디어로의 확장 가능성이 높다. 연구에 따르면 OOH 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났다(Nielsen 2017).
장기적으로 이 캠페인은 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 구매 의도를 자극할 것으로 예상된다. 브랜드 인지도 40%에서 60%로 증가 시, 전환 효율은 약 2.86배 증가할 것으로 전망된다(TikTok & Tracksuit 2024).
특히 20-30대 여성을 타겟으로 한 뷰티 케어 제품의 경우, 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이 매우 중요하다. 연구에 따르면 OOH 매체는 이러한 장기적 브랜드 인지도 확보에 가장 효과적인 채널로 평가된다(Kantar 2025).
결론적으로, 본 센카 캠페인은 전략적 매체 선택과 크리에이티브 접근을 통해 높은 브랜드 회상률과 잠재적 구매 전환을 유도할 것으로 기대된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
서울 지하철 2호선은 출퇴근 시간대 20-30대 여성 직장인의 밀집도가 높은 구간으로, 피부관리에 적극적인 타겟층에게 직접적인 노출이 가능하다. 특히 출퇴근 시간의 밀집된 공간은 제한된 시간 동안 집중도 높은 광고 접점을 제공하여, 센카 제품의 차별화된 포인트를 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 매체이다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 센카 퍼펙트휩 라인의 브랜드 인지도 확대와 제품 차별성 강조이다. 지하철 광고는 높은 노출 빈도와 반복 접촉을 통해 소비자의 기억에 브랜드를 각인시키는 데 탁월한 매체로, 특히 좁은 공간에서의 집중도 높은 시각적 커뮤니케이션을 가능하게 한다.
크리에이티브 전략 분석
광고 비주얼은 헤드폰을 착용한 젊은 여성과 함께 제품군을 병렬적으로 배치하여, 현대적이고 트렌디한 이미지를 강조한다. 파스텔 톤의 색상과 깨끗한 레이아웃은 제품의 청결함과 신선함을 시각적으로 전달하며, 다양한 제품 라인의 존재감을 동시에 부각시킨다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
연구에 따르면, 이러한 반복 노출 전략은 브랜드 인지도를 크게 향상시킬 수 있다. 특히 5-7회의 노출은 41%의 광고 회상률을, 8-10회 노출은 46%의 광고 회상률을 기록했다(Nielsen 2017). 지하철 내 광고는 일 평균 4.2회 노출 빈도를 가지며, 이는 브랜드 기억력을 22% 높이는 것으로 나타났다(Vector Media NYC 연구).
또한 이 캠페인은 OOH 매체의 프라이밍 효과를 활용하여, 디지털 미디어로의 확장 가능성이 높다. 연구에 따르면 OOH 광고 노출 후 30%가 온라인 검색을, 29%가 광고주 웹사이트를 방문하는 것으로 나타났다(Nielsen 2017).
장기적으로 이 캠페인은 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 구매 의도를 자극할 것으로 예상된다. 브랜드 인지도 40%에서 60%로 증가 시, 전환 효율은 약 2.86배 증가할 것으로 전망된다(TikTok & Tracksuit 2024).
특히 20-30대 여성을 타겟으로 한 뷰티 케어 제품의 경우, 반복 노출을 통한 브랜드 자산 구축이 매우 중요하다. 연구에 따르면 OOH 매체는 이러한 장기적 브랜드 인지도 확보에 가장 효과적인 채널로 평가된다(Kantar 2025).
결론적으로, 본 센카 캠페인은 전략적 매체 선택과 크리에이티브 접근을 통해 높은 브랜드 회상률과 잠재적 구매 전환을 유도할 것으로 기대된다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.