[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-30
- 브랜드명: 원신 공월의 노래 신규 대륙 오픈 홍보
- 캠페인 유형: 신규 콘텐츠 출시 홍보
- 광고지역: 서울 강남구 역삼역
- 매체 유형: 지하철 승강장 스크린도어(인쇄형)
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
원신 '공월의 노래' 신규 대륙 오픈 캠페인은 역삼역 승강장 스크린도어를 활용하고 있으며, 이는 테헤란로 IT·스타트업 밀집 지역의 20-30대 모바일 게임 핵심 유저층을 타겟팅한 전략입니다. 역삼역은 일평균 약 9.6만 명이 이용하며 테헤란로 업무 지구의 핵심 출퇴근 거점입니다. 다만 실제 광고 노출은 승강장 내 광고 설치 칸 앞 대기 승객으로 제한되며, 실제 도달율은 전체 승하차 인원 대비 10-20% 수준으로 보수적 추정이 필요합니다. 2025년 9월 10일 신규 대륙 '노드크라이' 오픈을 앞두고 역삼역의 IT 종사자·게임 유저 타겟과 대규모 업데이트 메시지의 맥락적 적합성이 매우 높습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 원신 6.0 버전 '공월의 노래·도입' 업데이트와 신규 메인 지역 '노드크라이' 오픈 홍보입니다. Blip(2025) 연구에서 신제품 출시의 경우 4-6주 집중 집행과 일 3-5회 노출을 권장하며, 역삼역 출퇴근 반복 동선 이용자는 주 10회 이상 노출이 가능합니다(추정). 9월 10일 업데이트 일정을 상단에 명확히 표기하고 다양한 플랫폼 아이콘(PS5, App Store, Google Play 등)을 제시해 즉각적 다운로드를 유도합니다. 게임 세계관의 웅장함을 대형 비주얼로 전달하며, 대규모 업데이트의 존재감을 물리적으로 각인시키는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 원신의 핵심 캐릭터들(라우마, 플린스, 아이노 등)을 대형 비주얼로 강조하여 신규 콘텐츠의 규모와 퀄리티를 암시합니다. 푸른 계열의 색상과 역동적인 캐릭터 포즈는 노드크라이 지역의 신비로운 분위기와 액션성을 동시에 전달하며, "9월 10일 원신 신규 대륙 '노드크라이' 등장" 메시지는 3초 내 핵심 정보 파악이 가능합니다. 상단의 날짜 표기와 하단의 다양한 플랫폼 아이콘은 즉각적인 행동 유도에 효과적이며, QR 코드를 통한 추가 정보 접근을 제공합니다. 역삼역 IT 업무 지구라는 공간 맥락이 모바일 게임 타겟 특성과 높은 적합성을 보이며, 승강장 대기 시간 2-3분간 자연스러운 반복 노출이 가능합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역 일평균 9.6만 명 중 실제 광고 노출 대상은 승강장 내 광고 설치 칸 앞 대기 승객으로 제한되며, 실제 도달율은 전체 승하차 인원 대비 10-20% 수준으로 보수적 추정이 필요합니다. 출퇴근 반복 동선 이용자의 경우 주 10회 이상 노출이 가능하며(추정), Nielsen(2017) 연구에서 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 55% 회상률을 달성합니다. Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면 Z세대 80%가 OOH를 선호하며 원신의 타겟 오디언스와 높은 친화도를 보입니다. 스크린도어 광고는 동일 역을 매일 이용하는 직장인·학생에게 강제적 노출이 가능해 브랜드 기억 형성에 매우 효과적입니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 기록했습니다. 이를 적용하면 "원신 노드크라이", "원신 공월의 노래" 등 관련 검색어 증가와 원신 앱 다운로드, 게임 복귀 증가가 예상됩니다. Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 OOH 노출 시 앱 설치율 10배, 첫 주문율 8배 증가가 확인되었으며, 게임 앱에 적용하면 신규 다운로드와 복귀 유저의 게임 시작률이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 스크린도어 노출 타겟에게 유튜브·틱톡 리타게팅을 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 원신을 오픈월드 RPG의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 30%→40% 증가 시 전환 효율이 43% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 모바일 게임은 특히 대규모 업데이트 인지도가 복귀 유저와 신규 유저 확보에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, 노드크라이 업데이트 인지도, 게임 복귀 의향, 브랜드 호감도를 측정하시고, "원신 노드크라이" 브랜드 검색량, 원신 앱 다운로드 및 DAU(일간 활성 유저), MAU(월간 활성 유저), 매출 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 스크린도어의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
원신 '공월의 노래' 신규 대륙 오픈 캠페인은 역삼역 승강장 스크린도어를 활용하고 있으며, 이는 테헤란로 IT·스타트업 밀집 지역의 20-30대 모바일 게임 핵심 유저층을 타겟팅한 전략입니다. 역삼역은 일평균 약 9.6만 명이 이용하며 테헤란로 업무 지구의 핵심 출퇴근 거점입니다. 다만 실제 광고 노출은 승강장 내 광고 설치 칸 앞 대기 승객으로 제한되며, 실제 도달율은 전체 승하차 인원 대비 10-20% 수준으로 보수적 추정이 필요합니다. 2025년 9월 10일 신규 대륙 '노드크라이' 오픈을 앞두고 역삼역의 IT 종사자·게임 유저 타겟과 대규모 업데이트 메시지의 맥락적 적합성이 매우 높습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 원신 6.0 버전 '공월의 노래·도입' 업데이트와 신규 메인 지역 '노드크라이' 오픈 홍보입니다. Blip(2025) 연구에서 신제품 출시의 경우 4-6주 집중 집행과 일 3-5회 노출을 권장하며, 역삼역 출퇴근 반복 동선 이용자는 주 10회 이상 노출이 가능합니다(추정). 9월 10일 업데이트 일정을 상단에 명확히 표기하고 다양한 플랫폼 아이콘(PS5, App Store, Google Play 등)을 제시해 즉각적 다운로드를 유도합니다. 게임 세계관의 웅장함을 대형 비주얼로 전달하며, 대규모 업데이트의 존재감을 물리적으로 각인시키는 전략입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 원신의 핵심 캐릭터들(라우마, 플린스, 아이노 등)을 대형 비주얼로 강조하여 신규 콘텐츠의 규모와 퀄리티를 암시합니다. 푸른 계열의 색상과 역동적인 캐릭터 포즈는 노드크라이 지역의 신비로운 분위기와 액션성을 동시에 전달하며, "9월 10일 원신 신규 대륙 '노드크라이' 등장" 메시지는 3초 내 핵심 정보 파악이 가능합니다. 상단의 날짜 표기와 하단의 다양한 플랫폼 아이콘은 즉각적인 행동 유도에 효과적이며, QR 코드를 통한 추가 정보 접근을 제공합니다. 역삼역 IT 업무 지구라는 공간 맥락이 모바일 게임 타겟 특성과 높은 적합성을 보이며, 승강장 대기 시간 2-3분간 자연스러운 반복 노출이 가능합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
역삼역 일평균 9.6만 명 중 실제 광고 노출 대상은 승강장 내 광고 설치 칸 앞 대기 승객으로 제한되며, 실제 도달율은 전체 승하차 인원 대비 10-20% 수준으로 보수적 추정이 필요합니다. 출퇴근 반복 동선 이용자의 경우 주 10회 이상 노출이 가능하며(추정), Nielsen(2017) 연구에서 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 55% 회상률을 달성합니다. Harris Poll & OAAA(2024)에 따르면 Z세대 80%가 OOH를 선호하며 원신의 타겟 오디언스와 높은 친화도를 보입니다. 스크린도어 광고는 동일 역을 매일 이용하는 직장인·학생에게 강제적 노출이 가능해 브랜드 기억 형성에 매우 효과적입니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 기록했습니다. 이를 적용하면 "원신 노드크라이", "원신 공월의 노래" 등 관련 검색어 증가와 원신 앱 다운로드, 게임 복귀 증가가 예상됩니다. Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 OOH 노출 시 앱 설치율 10배, 첫 주문율 8배 증가가 확인되었으며, 게임 앱에 적용하면 신규 다운로드와 복귀 유저의 게임 시작률이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 스크린도어 노출 타겟에게 유튜브·틱톡 리타게팅을 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 원신을 오픈월드 RPG의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 30%→40% 증가 시 전환 효율이 43% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 모바일 게임은 특히 대규모 업데이트 인지도가 복귀 유저와 신규 유저 확보에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, 노드크라이 업데이트 인지도, 게임 복귀 의향, 브랜드 호감도를 측정하시고, "원신 노드크라이" 브랜드 검색량, 원신 앱 다운로드 및 DAU(일간 활성 유저), MAU(월간 활성 유저), 매출 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 스크린도어의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다.
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