[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-30
- 브랜드명: 신한금융그룹 신한sol메이트
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 제고
- 광고지역: 서울 등 주요 도시
- 매체 유형: 버스 래핑
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
신한금융그룹 'SOL메이트' 캠페인은 버스 래핑 광고를 활용하고 있으며, 이는 50-70대 시니어 고객과 예비 은퇴자를 타겟팅한 전략입니다. 버스 래핑은 도시 전역을 이동하며 광범위한 노출을 제공하고, 특히 대중교통을 자주 이용하는 시니어 층에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 신한금융은 2025년 8월 시니어 특화 브랜드 'SOL메이트'를 출시했으며, 연금·신탁·펀드 중심의 자산관리와 요양원 연계, 병원 예약 대행, 재취업 지원 등 생활 밀착형 서비스를 제공합니다. "긴 인생을 위한 나의 소울메이트"라는 메시지는 은퇴 후 인생 전환기를 함께하는 금융 동반자 포지셔닝과 높은 맥락적 적합성을 보입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 신한금융그룹의 시니어 특화 브랜드 'SOL메이트' 인지도 제고와 4300조 원 규모의 시니어 자산 시장 선점입니다. Blip(2025) 연구에서 브랜드 인지도 구축의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하며, 8-12주 중장기 집행이 효과적입니다. 버스 래핑은 45인승 대형버스 4면 풀 래핑으로 스케일과 가시성이 뛰어나며, 이동 중 노출과 인구 밀집 지역 정차 시 고정적 노출 효과를 동시에 확보합니다. 온라인 활동이 상대적으로 적은 시니어 타겟에게 물리적 광고 노출을 통해 브랜드 신뢰도를 구축하고, 금융 서비스의 공신력 있는 이미지를 형성하는 데 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 친근한 이미지의 모델(장나라)이 파란색 계열 의상을 입고 편안한 미소를 보여주며, 신한금융의 브랜드 컬러와 일치해 신뢰와 안정감을 전달합니다. "긴 인생을 위한 나의 소울메이트"라는 카피는 3초 내 핵심 메시지 파악이 가능하며, 장기적인 동반자 관계를 강조하여 시니어 고객들의 공감을 얻습니다. '신한 sol 메이트' 브랜드명을 크게 강조하고, 흰색 배경에 파란색 포인트를 활용해 시각적 임팩트를 높이며 버스 래핑 특성상 멀리서도 명확히 인식됩니다. 도시 전역을 이동하는 버스 특성상 출퇴근·쇼핑·병원 방문 등 다양한 동선의 시니어 타겟에게 자연스럽게 노출되며, 대중교통 이용 중 반복 노출로 브랜드 기억을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
버스 래핑 광고는 도시 전역을 이동하며 광범위한 노출을 제공하고, 특정 노선 선택 시 타겟 밀집 지역(복지센터·병원·쇼핑가 근처) 집중 노출이 가능합니다. 버스 래핑은 이동 중 노출과 정류장 정차 시 고정 노출 효과를 동시에 확보하며, 일반 시민들이 일상적으로 반복 노출되는 특성상 브랜드 기억 형성에 매우 효과적입니다. Nielsen(2017) 연구에서 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 46% 회상률을 달성하며, 버스 래핑은 동일 노선 이용자에게 주 5회 이상 반복 노출이 가능합니다(추정). Solomon Partners(2023)에 따르면 OOH는 86% 소비자 회상률로 TV·라디오·온라인광고 대비 가장 높은 광고 회상률을 기록했습니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 기록했습니다. 이를 적용하면 "신한 SOL메이트", "신한 시니어 금융" 등 관련 검색어 증가와 신한은행 지점 방문, 상담 예약 증가가 예상됩니다. 온라인 활동이 상대적으로 적은 시니어 타겟도 OOH를 통해 지점 방문, 전화 상담 등 오프라인 전환으로 이어지며, 자녀 세대가 부모를 위해 검색하는 간접 전환 효과도 기대할 수 있습니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 버스 래핑 노출 지역 타겟에게 TV·라디오·신문 광고를 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 신한금융그룹을 시니어 금융의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 30%→40% 증가 시 전환 효율이 43% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 금융 서비스는 특히 브랜드 신뢰도가 선택 의사결정에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, SOL메이트 브랜드 인지도, 신한금융 호감도, 지점 방문 의향을 측정하시고, "신한 SOL메이트" 브랜드 검색량, 신한은행 지점 방문 및 상담 건수, 신규 계좌 개설 및 자산 유입 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 버스 래핑의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
신한금융그룹 'SOL메이트' 캠페인은 버스 래핑 광고를 활용하고 있으며, 이는 50-70대 시니어 고객과 예비 은퇴자를 타겟팅한 전략입니다. 버스 래핑은 도시 전역을 이동하며 광범위한 노출을 제공하고, 특히 대중교통을 자주 이용하는 시니어 층에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 신한금융은 2025년 8월 시니어 특화 브랜드 'SOL메이트'를 출시했으며, 연금·신탁·펀드 중심의 자산관리와 요양원 연계, 병원 예약 대행, 재취업 지원 등 생활 밀착형 서비스를 제공합니다. "긴 인생을 위한 나의 소울메이트"라는 메시지는 은퇴 후 인생 전환기를 함께하는 금융 동반자 포지셔닝과 높은 맥락적 적합성을 보입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 신한금융그룹의 시니어 특화 브랜드 'SOL메이트' 인지도 제고와 4300조 원 규모의 시니어 자산 시장 선점입니다. Blip(2025) 연구에서 브랜드 인지도 구축의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하며, 8-12주 중장기 집행이 효과적입니다. 버스 래핑은 45인승 대형버스 4면 풀 래핑으로 스케일과 가시성이 뛰어나며, 이동 중 노출과 인구 밀집 지역 정차 시 고정적 노출 효과를 동시에 확보합니다. 온라인 활동이 상대적으로 적은 시니어 타겟에게 물리적 광고 노출을 통해 브랜드 신뢰도를 구축하고, 금융 서비스의 공신력 있는 이미지를 형성하는 데 효과적입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝고 친근한 이미지의 모델(장나라)이 파란색 계열 의상을 입고 편안한 미소를 보여주며, 신한금융의 브랜드 컬러와 일치해 신뢰와 안정감을 전달합니다. "긴 인생을 위한 나의 소울메이트"라는 카피는 3초 내 핵심 메시지 파악이 가능하며, 장기적인 동반자 관계를 강조하여 시니어 고객들의 공감을 얻습니다. '신한 sol 메이트' 브랜드명을 크게 강조하고, 흰색 배경에 파란색 포인트를 활용해 시각적 임팩트를 높이며 버스 래핑 특성상 멀리서도 명확히 인식됩니다. 도시 전역을 이동하는 버스 특성상 출퇴근·쇼핑·병원 방문 등 다양한 동선의 시니어 타겟에게 자연스럽게 노출되며, 대중교통 이용 중 반복 노출로 브랜드 기억을 강화합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
버스 래핑 광고는 도시 전역을 이동하며 광범위한 노출을 제공하고, 특정 노선 선택 시 타겟 밀집 지역(복지센터·병원·쇼핑가 근처) 집중 노출이 가능합니다. 버스 래핑은 이동 중 노출과 정류장 정차 시 고정 노출 효과를 동시에 확보하며, 일반 시민들이 일상적으로 반복 노출되는 특성상 브랜드 기억 형성에 매우 효과적입니다. Nielsen(2017) 연구에서 5-7회 노출 시 41%, 8-10회 46% 회상률을 달성하며, 버스 래핑은 동일 노선 이용자에게 주 5회 이상 반복 노출이 가능합니다(추정). Solomon Partners(2023)에 따르면 OOH는 86% 소비자 회상률로 TV·라디오·온라인광고 대비 가장 높은 광고 회상률을 기록했습니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 기록했습니다. 이를 적용하면 "신한 SOL메이트", "신한 시니어 금융" 등 관련 검색어 증가와 신한은행 지점 방문, 상담 예약 증가가 예상됩니다. 온라인 활동이 상대적으로 적은 시니어 타겟도 OOH를 통해 지점 방문, 전화 상담 등 오프라인 전환으로 이어지며, 자녀 세대가 부모를 위해 검색하는 간접 전환 효과도 기대할 수 있습니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 버스 래핑 노출 지역 타겟에게 TV·라디오·신문 광고를 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 신한금융그룹을 시니어 금융의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 30%→40% 증가 시 전환 효율이 43% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 금융 서비스는 특히 브랜드 신뢰도가 선택 의사결정에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, SOL메이트 브랜드 인지도, 신한금융 호감도, 지점 방문 의향을 측정하시고, "신한 SOL메이트" 브랜드 검색량, 신한은행 지점 방문 및 상담 건수, 신규 계좌 개설 및 자산 유입 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 버스 래핑의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다.
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