[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-29
- 브랜드명: SSG - 이마트몰 SSG.COM(쓱닷컴) 브랜드 홍보
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 제고 및 앱 사용 유도
- 광고지역: 뚝섬역 역사 내
- 매체 유형: 지하철 역사 내 광고판
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
SSG.COM 이마트몰 캠페인은 뚝섬역 역사 내 광고판을 활용하고 있으며, 이는 20-40대 직장인과 성수동 핫플 방문객을 타겟팅한 전략입니다. 뚝섬역은 성수역과 함께 성수동 내 2개 역으로, 2024년 성수역은 일평균 8.8만 명으로 서울 지하철 13위를 기록했으며 10년간 이용객 증가율 6위, 뚝섬역은 9위로 모두 10위권 내 진입했습니다. 성수동은 붉은벽돌 건물과 언더스탠드 에비뉴 등 지역 명소로 관광객 유입이 급증하며 세계적 핫플로 자리매김했으며, 역사 내 광고판은 정보 탐색 중 자연스러운 노출이 가능해 거부감 없이 메시지를 전달할 수 있습니다. SSG.COM은 2025년 대한민국 모바일 대상 마트·식음료판매 부문 최우수상을 수상했으며, 신선·가공식품 온라인 배송과 프리미엄 식품 전문관 '미식관'을 운영합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 SSG.COM 이마트몰 브랜드 인지도 제고와 앱 사용 유도, 신선식품 배송 서비스 강조입니다. Blip(2025) 연구에서 브랜드 인지도 구축의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하며, 8-12주 중장기 집행이 효과적입니다. 뚝섬역 출퇴근 반복 동선 이용자는 주 10회 이상 노출이 가능하며(추정), 지하철 역사 내 광고는 이동하는 동안 자연스러운 노출이 가능해 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다. SSG.COM은 2025년 10월 성수동에서 첫 오프라인 페스타 '美지엄'을 개최하며, 추억의 만화 캐릭터 영심이·경태를 활용한 이마트몰 브랜딩 캠페인을 전개했습니다. "신선함에 설레다" 카피는 이마트가 30여 년간 쌓아온 신선식품 개발 역량을 온라인에서 구현한다는 점을 강조합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 추억의 만화 캐릭터 영심이·경태를 활용해 "영심아! 널 향한 내 마음은... 생선처럼 팔딱팔딱!"이라는 유머러스한 카피로 신선식품 배송의 핵심 메시지를 재미있게 전달합니다. "이마트 매장과 똑같은 품질의 신선 식품을 집에서!" 메시지는 3초 내 핵심 가치 파악이 가능하며, "신선함에 설레다 emart mall by SSG.COM" 브랜드 시그니처를 명확히 전달합니다. 영심이가 생선을 들고 있는 비주얼과 경태가 SSG.COM 앱을 들고 웃는 모습은 신선식품 배송과 앱 사용을 동시에 유도하며, 흰색 배경에 검정 타이포그래피는 지하철 역사 환경에서도 강력한 시각적 임팩트를 제공합니다. 성수동 핫플 방문객과 직장인 타겟이 추억의 만화 캐릭터에 공감하며, 신선식품 온라인 배송의 편리함과 맥락적 적합성이 매우 높습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
뚝섬역은 성수동 핫플 방문객과 직장인이 집중된 역으로, 2024년 인근 성수역이 일평균 8.8만 명으로 서울 지하철 13위를 기록했으며 뚝섬역도 유사한 유동인구를 보입니다. 역사 내 광고판은 승강장·대합실·출구 등 승객 동선을 고려한 위치에 설치되어 정보 탐색 시 자연스러운 노출이 가능하며, 실제 도달율은 역 전체 승하차 인원 대비 20-40% 수준으로 보수적 추정이 필요합니다. Nielsen(2017) 연구에서 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 55% 회상률을 달성하며, 뚝섬역 출퇴근 반복 동선 이용자는 주 10회 이상 노출이 가능합니다(추정). 역사 내 광고는 86% 높은 매체 인지도를 보이며, 타 인쇄매체와 다르게 여러 번 반복 노출되므로 브랜드 인지도 상승에 효과적입니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 기록했습니다. 이를 적용하면 "SSG.COM 이마트몰", "이마트몰 신선식품" 등 관련 검색어 증가와 SSG.COM 앱 다운로드, 이마트몰 방문 증가가 예상됩니다. Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 OOH 노출 시 앱 설치율 10배, 첫 주문율 8배, 재주문율 10배 증가가 확인되었으며, 이마트몰 앱 다운로드와 신선식품 주문 증가가 예상됩니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 역사 내 광고 노출 타겟에게 인스타그램·네이버 쇼핑 리타게팅을 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 SSG.COM을 신선식품 온라인 배송의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 30%→40% 증가 시 전환 효율이 43% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 온라인 쇼핑 플랫폼은 특히 브랜드 인지도와 신선식품 신뢰도가 선택 의사결정에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, SSG.COM 이마트몰 인지도, 신선식품 신뢰도, 앱 사용 의향을 측정하시고, "SSG.COM 이마트몰" 브랜드 검색량, SSG.COM 앱 다운로드 및 MAU(월간 활성 유저), 신선식품 주문량, 매출 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 역사 내 광고판의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
SSG.COM 이마트몰 캠페인은 뚝섬역 역사 내 광고판을 활용하고 있으며, 이는 20-40대 직장인과 성수동 핫플 방문객을 타겟팅한 전략입니다. 뚝섬역은 성수역과 함께 성수동 내 2개 역으로, 2024년 성수역은 일평균 8.8만 명으로 서울 지하철 13위를 기록했으며 10년간 이용객 증가율 6위, 뚝섬역은 9위로 모두 10위권 내 진입했습니다. 성수동은 붉은벽돌 건물과 언더스탠드 에비뉴 등 지역 명소로 관광객 유입이 급증하며 세계적 핫플로 자리매김했으며, 역사 내 광고판은 정보 탐색 중 자연스러운 노출이 가능해 거부감 없이 메시지를 전달할 수 있습니다. SSG.COM은 2025년 대한민국 모바일 대상 마트·식음료판매 부문 최우수상을 수상했으며, 신선·가공식품 온라인 배송과 프리미엄 식품 전문관 '미식관'을 운영합니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 SSG.COM 이마트몰 브랜드 인지도 제고와 앱 사용 유도, 신선식품 배송 서비스 강조입니다. Blip(2025) 연구에서 브랜드 인지도 구축의 경우 최소 3회 이상 노출이 필요하며, 8-12주 중장기 집행이 효과적입니다. 뚝섬역 출퇴근 반복 동선 이용자는 주 10회 이상 노출이 가능하며(추정), 지하철 역사 내 광고는 이동하는 동안 자연스러운 노출이 가능해 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다. SSG.COM은 2025년 10월 성수동에서 첫 오프라인 페스타 '美지엄'을 개최하며, 추억의 만화 캐릭터 영심이·경태를 활용한 이마트몰 브랜딩 캠페인을 전개했습니다. "신선함에 설레다" 카피는 이마트가 30여 년간 쌓아온 신선식품 개발 역량을 온라인에서 구현한다는 점을 강조합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 추억의 만화 캐릭터 영심이·경태를 활용해 "영심아! 널 향한 내 마음은... 생선처럼 팔딱팔딱!"이라는 유머러스한 카피로 신선식품 배송의 핵심 메시지를 재미있게 전달합니다. "이마트 매장과 똑같은 품질의 신선 식품을 집에서!" 메시지는 3초 내 핵심 가치 파악이 가능하며, "신선함에 설레다 emart mall by SSG.COM" 브랜드 시그니처를 명확히 전달합니다. 영심이가 생선을 들고 있는 비주얼과 경태가 SSG.COM 앱을 들고 웃는 모습은 신선식품 배송과 앱 사용을 동시에 유도하며, 흰색 배경에 검정 타이포그래피는 지하철 역사 환경에서도 강력한 시각적 임팩트를 제공합니다. 성수동 핫플 방문객과 직장인 타겟이 추억의 만화 캐릭터에 공감하며, 신선식품 온라인 배송의 편리함과 맥락적 적합성이 매우 높습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
뚝섬역은 성수동 핫플 방문객과 직장인이 집중된 역으로, 2024년 인근 성수역이 일평균 8.8만 명으로 서울 지하철 13위를 기록했으며 뚝섬역도 유사한 유동인구를 보입니다. 역사 내 광고판은 승강장·대합실·출구 등 승객 동선을 고려한 위치에 설치되어 정보 탐색 시 자연스러운 노출이 가능하며, 실제 도달율은 역 전체 승하차 인원 대비 20-40% 수준으로 보수적 추정이 필요합니다. Nielsen(2017) 연구에서 8-10회 노출 시 46%, 11회 이상 55% 회상률을 달성하며, 뚝섬역 출퇴근 반복 동선 이용자는 주 10회 이상 노출이 가능합니다(추정). 역사 내 광고는 86% 높은 매체 인지도를 보이며, 타 인쇄매체와 다르게 여러 번 반복 노출되므로 브랜드 인지도 상승에 효과적입니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 기록했습니다. 이를 적용하면 "SSG.COM 이마트몰", "이마트몰 신선식품" 등 관련 검색어 증가와 SSG.COM 앱 다운로드, 이마트몰 방문 증가가 예상됩니다. Clear Channel(2023) 연구에서 10회 이상 OOH 노출 시 앱 설치율 10배, 첫 주문율 8배, 재주문율 10배 증가가 확인되었으며, 이마트몰 앱 다운로드와 신선식품 주문 증가가 예상됩니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 역사 내 광고 노출 타겟에게 인스타그램·네이버 쇼핑 리타게팅을 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 SSG.COM을 신선식품 온라인 배송의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 30%→40% 증가 시 전환 효율이 43% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 온라인 쇼핑 플랫폼은 특히 브랜드 인지도와 신선식품 신뢰도가 선택 의사결정에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, SSG.COM 이마트몰 인지도, 신선식품 신뢰도, 앱 사용 의향을 측정하시고, "SSG.COM 이마트몰" 브랜드 검색량, SSG.COM 앱 다운로드 및 MAU(월간 활성 유저), 신선식품 주문량, 매출 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 역사 내 광고판의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2025. Draftype Inc. All rights reserved.