[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 9월 29일
- 브랜드명: 신한SOL메이트
- 캠페인 유형: 은퇴 설계 솔루션 홍보
- 광고지역: 아파트 단지
- 매체 유형: 엘리베이터 디지털 사이니지
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
신한SOL메이트 캠페인은 아파트 엘리베이터 디지털 사이니지를 활용하고 있으며, 이는 30-60대 중산층 시니어와 예비 은퇴자를 타겟팅한 전략입니다. 아파트 엘리베이터 광고는 주거 공간 내 고정 동선을 활용해 반복 노출을 극대화하며, 일평균 엘리베이터 이용 횟수가 6회 이상인 입주민이 60%를 차지하고 엘리베이터 모니터 시청 빈도가 96%에 달합니다. 신한금융그룹은 2025년 8월 19일 시니어 고객 특화 브랜드 'SOL메이트'를 출시했으며, 신한의 디지털 브랜드 'SOL'과 평생의 동반자 'Soulmate'를 결합해 은퇴 후 인생 전환기를 함께 준비하는 든든한 파트너 포지셔닝을 강조합니다. 아파트 엘리베이터는 밀폐된 공간에서 강제 노출 효과가 있으며, 입주민 대상 프로모션·이벤트 등 다양한 콘텐츠에 대한 주목도가 매우 높습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 신한SOL메이트 은퇴 설계 솔루션 인지도 제고와 잠재 고객 확보, 신한금융그룹의 시니어 금융 리더십 강화입니다. Blip(2025) 연구에서 브랜드 이미지 개선의 경우 일 2-4회 노출, 4-8주 중기 집행을 권장하며, 아파트 엘리베이터는 일 4-6회 자연스러운 반복 노출이 가능합니다. 디지털 사이니지는 06시~24시 18시간 동안 로테이션 방식으로 100회 이상 송출되며, 아파트 공지사항과 함께 노출되어 거부감 없이 메시지를 전달할 수 있습니다. "혼자서는 어려운 은퇴설계 당신의 소울메이트, 신한 솔메이트와 함께하세요" 메시지는 자산관리·헬스케어·라이프스타일 등 은퇴 설계의 다각적 접근을 강조합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 표정의 여성 모델과 파란색 계열의 차분한 배경으로 안정감과 전문성을 동시에 표현하며, 신한금융 브랜드 컬러와 일치합니다. "혼자서는 어려운 은퇴설계 당신의 소울메이트, 신한 솔메이트와 함께하세요" 카피는 3초 내 핵심 메시지 파악이 가능하며, 은퇴 후 소득절벽 구간 대비 현금흐름 자산관리의 중요성을 전달합니다. 하단의 다양한 인물 상황(여행·운동·가족) 영상은 개인화된 서비스를 시각화하여 맞춤형 솔루션을 강조하고, '자산관리', '헬스케어', '라이프스타일' 키워드로 은퇴 설계의 다각적 접근을 보여줍니다. 엘리베이터라는 제한된 공간에서 짧은 시간 내 핵심 메시지를 전달하는 특성을 잘 활용한 설계이며, 아파트 입주민 타겟이 은퇴·자산관리·노후 준비에 높은 관심을 보이는 점과 맥락적 적합성이 매우 높습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 엘리베이터 디지털 사이니지는 주거민이 일평균 4-6회 이용하며, 2주 내에 56-84회의 고빈도 노출이 가능합니다(추정). 엘리베이터 모니터 광고는 하루 기본 100회 이상 송출되고 06시~24시 18시간 동안 로테이션 방식으로 운영되며, 일평균 엘리베이터 이용 횟수 6회 이상이 60%를 차지해 지속적·반복적 광고 노출이 가능합니다. Nielsen(2017) 연구에서 11회 이상 노출 시 55% 회상률을 달성하며, 아파트 엘리베이터 광고 시청 후 상품 인지도와 전환율을 90% 이상 높일 수 있다는 조사 결과가 있습니다. 밀폐된 공간에서의 강제 노출 효과와 아파트 공지사항과 함께 노출되는 특성상 높은 주목도를 보이며, 엘리베이터 이용 시간이 늘어남에 따라 광고 시청 시간도 증가했습니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 기록했습니다. 이를 적용하면 "신한 SOL메이트", "신한 은퇴 설계" 등 관련 검색어 증가와 신한은행 SOL앱 방문, 지점 상담 예약 증가가 예상됩니다. Clear Channel(2023) 연구에서 14회 이상 OOH 노출 시 매장 방문률 25% 증가가 확인되었으며, 신한은행 지점 방문과 SOL메이트 서비스 가입 증가가 예상됩니다. Clear Channel & Kantar 5년 협력 연구(2025)에서 OOH 광고가 구매 의향을 9.8% 증가시켰으며, 신한SOL메이트 은퇴 설계 서비스 가입률 상승으로 이어질 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 엘리베이터 광고 노출 아파트 단지 타겟에게 네이버·카카오톡 리타게팅을 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 신한금융그룹을 시니어 금융의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 40%→50% 증가 시 전환 효율이 29% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 금융 서비스는 특히 브랜드 신뢰도가 선택 의사결정에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, SOL메이트 브랜드 인지도, 은퇴 설계 서비스 이해도, 신한은행 호감도, 지점 방문 의향을 측정하시고, "신한 SOL메이트" 브랜드 검색량, 신한은행 SOL앱 방문 및 가입, 지점 상담 예약 건수, SOL메이트 서비스 가입 및 자산 유입 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 엘리베이터 디지털 사이니지의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
신한SOL메이트 캠페인은 아파트 엘리베이터 디지털 사이니지를 활용하고 있으며, 이는 30-60대 중산층 시니어와 예비 은퇴자를 타겟팅한 전략입니다. 아파트 엘리베이터 광고는 주거 공간 내 고정 동선을 활용해 반복 노출을 극대화하며, 일평균 엘리베이터 이용 횟수가 6회 이상인 입주민이 60%를 차지하고 엘리베이터 모니터 시청 빈도가 96%에 달합니다. 신한금융그룹은 2025년 8월 19일 시니어 고객 특화 브랜드 'SOL메이트'를 출시했으며, 신한의 디지털 브랜드 'SOL'과 평생의 동반자 'Soulmate'를 결합해 은퇴 후 인생 전환기를 함께 준비하는 든든한 파트너 포지셔닝을 강조합니다. 아파트 엘리베이터는 밀폐된 공간에서 강제 노출 효과가 있으며, 입주민 대상 프로모션·이벤트 등 다양한 콘텐츠에 대한 주목도가 매우 높습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 신한SOL메이트 은퇴 설계 솔루션 인지도 제고와 잠재 고객 확보, 신한금융그룹의 시니어 금융 리더십 강화입니다. Blip(2025) 연구에서 브랜드 이미지 개선의 경우 일 2-4회 노출, 4-8주 중기 집행을 권장하며, 아파트 엘리베이터는 일 4-6회 자연스러운 반복 노출이 가능합니다. 디지털 사이니지는 06시~24시 18시간 동안 로테이션 방식으로 100회 이상 송출되며, 아파트 공지사항과 함께 노출되어 거부감 없이 메시지를 전달할 수 있습니다. "혼자서는 어려운 은퇴설계 당신의 소울메이트, 신한 솔메이트와 함께하세요" 메시지는 자산관리·헬스케어·라이프스타일 등 은퇴 설계의 다각적 접근을 강조합니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 밝은 표정의 여성 모델과 파란색 계열의 차분한 배경으로 안정감과 전문성을 동시에 표현하며, 신한금융 브랜드 컬러와 일치합니다. "혼자서는 어려운 은퇴설계 당신의 소울메이트, 신한 솔메이트와 함께하세요" 카피는 3초 내 핵심 메시지 파악이 가능하며, 은퇴 후 소득절벽 구간 대비 현금흐름 자산관리의 중요성을 전달합니다. 하단의 다양한 인물 상황(여행·운동·가족) 영상은 개인화된 서비스를 시각화하여 맞춤형 솔루션을 강조하고, '자산관리', '헬스케어', '라이프스타일' 키워드로 은퇴 설계의 다각적 접근을 보여줍니다. 엘리베이터라는 제한된 공간에서 짧은 시간 내 핵심 메시지를 전달하는 특성을 잘 활용한 설계이며, 아파트 입주민 타겟이 은퇴·자산관리·노후 준비에 높은 관심을 보이는 점과 맥락적 적합성이 매우 높습니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
아파트 엘리베이터 디지털 사이니지는 주거민이 일평균 4-6회 이용하며, 2주 내에 56-84회의 고빈도 노출이 가능합니다(추정). 엘리베이터 모니터 광고는 하루 기본 100회 이상 송출되고 06시~24시 18시간 동안 로테이션 방식으로 운영되며, 일평균 엘리베이터 이용 횟수 6회 이상이 60%를 차지해 지속적·반복적 광고 노출이 가능합니다. Nielsen(2017) 연구에서 11회 이상 노출 시 55% 회상률을 달성하며, 아파트 엘리베이터 광고 시청 후 상품 인지도와 전환율을 90% 이상 높일 수 있다는 조사 결과가 있습니다. 밀폐된 공간에서의 강제 노출 효과와 아파트 공지사항과 함께 노출되는 특성상 높은 주목도를 보이며, 엘리베이터 이용 시간이 늘어남에 따라 광고 시청 시간도 증가했습니다.
OOH의 실제 효과는 지연된 행동 유발로 나타납니다. OAAA와 Comscore(2022)에서 OOH 노출 후 41%가 검색엔진 사용, 28%가 웹사이트 방문했으며, Nielsen(2017)에서 포스터 OOH 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문을 기록했습니다. 이를 적용하면 "신한 SOL메이트", "신한 은퇴 설계" 등 관련 검색어 증가와 신한은행 SOL앱 방문, 지점 상담 예약 증가가 예상됩니다. Clear Channel(2023) 연구에서 14회 이상 OOH 노출 시 매장 방문률 25% 증가가 확인되었으며, 신한은행 지점 방문과 SOL메이트 서비스 가입 증가가 예상됩니다. Clear Channel & Kantar 5년 협력 연구(2025)에서 OOH 광고가 구매 의향을 9.8% 증가시켰으며, 신한SOL메이트 은퇴 설계 서비스 가입률 상승으로 이어질 것으로 예상됩니다. Neuro-Insight(2015) 프라이밍 효과를 활용해 엘리베이터 광고 노출 아파트 단지 타겟에게 네이버·카카오톡 리타게팅을 병행하시면 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
장기적 관점에서 이 캠페인은 신한금융그룹을 시니어 금융의 대표 브랜드로 포지셔닝하는 데 기여합니다. WARC-Google(2024) Nielsen 메타분석에 따르면 상위/중간 퍼널 투자는 단기 매출 0.4%, 장기 매출 0.6% 증가시키며, TikTok과 Tracksuit(2024)에서 인지도 40%→50% 증가 시 전환 효율이 29% 향상됩니다. Kantar(2025)에서 OOH 반복 노출의 긍정적 누적 효과가 확인되었으며, 금융 서비스는 특히 브랜드 신뢰도가 선택 의사결정에 직접 영향을 미칩니다. 성과 측정 시에는 캠페인 전후 브랜드 리프트 서베이를 통해 광고 메시지 회상률, SOL메이트 브랜드 인지도, 은퇴 설계 서비스 이해도, 신한은행 호감도, 지점 방문 의향을 측정하시고, "신한 SOL메이트" 브랜드 검색량, 신한은행 SOL앱 방문 및 가입, 지점 상담 예약 건수, SOL메이트 서비스 가입 및 자산 유입 데이터를 정량 지표로 함께 제시하시면 엘리베이터 디지털 사이니지의 실질적 기여도를 종합적으로 정량화하실 수 있습니다.
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