뉴발란스의 홍대입구역 디지털 사이니지 광고 분석

1. 지역 및 매체 선정 이유

• MZ세대의 활동이 집중되는 홍대 상권의 핵심 접점
• 트렌디한 패션/문화 소비가 활발한 젊은 유동인구 밀집 지역
• 대형 디지털 사이니지를 통한 영상 스토리텔링 구현 가능
  
  

2. 타겟 분석

• 주요 타겟: 패션 트렌드에 민감한 2030 MZ세대
• 세부 타겟: 스포츠웨어를 일상복으로 즐기는 젊은 소비자
• 잠재 타겟: 프리미엄 스포츠 브랜드를 선호하는 패션 얼리어답터
  
  

3. 캠페인 핵심 목표 (추정)

• '단순한 스포츠 브랜드'에서 '라이프스타일 패션 브랜드'로의 이미지 전환
• 아티스틱한 비주얼을 통한 브랜드의 문화적 가치 강화
• MZ세대의 일상과 자연스럽게 연결되는 브랜드 스토리 구축
  
  

4. 크리에이티브 전략

• 감각적인 영상미로 패션 브랜드로서의 프리미엄 이미지 전달
• 심플하면서도 강렬한 비주얼로 브랜드 메시지 전달
• 화이트톤의 모노크롬 영상으로 세련된 감성 표현
  
  

5. 시기 선정 배경

• 가을 시즌 패션 소비가 증가하는 시기
• F/W 신제품 출시 및 마케팅 강화 시즌
• 개강 시즌 MZ세대의 패션 수요 증가 시기

뉴발란스는 스포츠웨어 브랜드를 넘어 MZ세대의 라이프스타일과 공감하는 패션 브랜드로 자리매김하기 위해, 홍대입구역에서 감각적인 브랜드 스토리텔링 캠페인을 전개했다고 판단됩니다.

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