24년 4분기24년 10월｜동서식품 T.O.P 홍대입구역 옥외광고 사례 및 집행배경 분석

동서식품 T.O.P의 홍대입구역 디지털 사이니지 광고 분석

1. 지역 및 매체 선정 이유

• MZ세대의 일상적 활동과 놀이문화가 집중된 홍대 상권 공략
• 대학가와 트렌디한 카페/문화공간이 밀집한 커피 소비 중심지
• 3면 디지털 사이니지를 통한 스토리텔링형 광고 구현 가능
  
  

2. 타겟 분석

• 주요 타겟: 트렌디한 음료/카페 문화를 즐기는 2030 세대
• 세부 타겟: SNS 인증/공유 문화에 익숙한 MZ세대
• 잠재 타겟: 프리미엄 RTD(Ready to Drink) 커피 소비자
  
  

3. 캠페인 핵심 목표 (추정)

• T.O.P를 단순 캔커피가 아닌 '일상 속 가장 트렌디한 음료'로 포지셔닝
• SNS 인증/공유 문화와 결합한 브랜드 경험 확장
• 젊은 소비자들의 라이프스타일에 자연스럽게 녹아드는 브랜드 이미지 구축
  
  

4. 크리에이티브 전략

• 운전, 작업, SNS 활동 등 일상적 상황과 제품을 자연스럽게 연결
• 블루/핑크/옐로우 등 다채로운 컬러웨이로 시각적 주목도 확보
• MZ세대의 일상을 담은 실제적인 상황 연출로 공감대 형성
  
  

5. 시기 선정 배경

• 캔커피 성수기인 가을 시즌 공략
• 학기 중 카페인 수요가 높은 대학가 타겟팅
• 야외 활동이 증가하는 환절기 시즌 공략

동서식품은 T.O.P를 통해 MZ세대의 라이프스타일에 자연스럽게 스며드는 프리미엄 RTD 커피 브랜드로서의 이미지를 구축하고, SNS 인증/공유 문화와의 결합을 통해 브랜드 경험을 확장하고자 이번 캠페인을 전개했다고 판단됩니다.

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