정관장
브랜드 홍보 & 소비자 인지 자극 캠페인

촬영일 : 24년 9월 중순

브랜드명 : 정관장

캠페인 유형 : 정관장 브랜드 홍보 & 인지 자극 캠페인

광고 지역 : 삼성역 일대 & 삼성역 역사 내부

매체 유형 : 대형 디지털 사이니지

정관장의 삼성역 디지털 사이니지 광고 집행 배경 분석

1. 지역 선정 배경

• 2030 직장인이 밀집한 삼성동 업무지구 타겟팅
• 건강에 관심이 높은 전문직/오피스 종사자 다수 거주
• 코엑스 컨벤션/전시회 참석을 위해 방문하는 비즈니스 고객 타겟

2. 매체 선정 이유

• 지하철 연결통로의 연속된 디지털 사이니지로 메시지 반복 노출
• 실내외 대형 디지털 사이니지 조합으로 광고 주목도 극대화
• 출퇴근 시간대 타겟 접점 확보가 용이한 위치

3. 크리에이티브 전략

• 젊은 모델 기용으로 정관장의 젊은 브랜드 이미지 강조
• 레드 컬러를 활용한 정관장의 브랜드 아이덴티티 유지
• "요즘은 모두 정관장으로 건강관리 중입니다" - 트렌디한 건강관리 메시지

4. 핵심 타겟 분석

• 주요 타겟: 건강관리에 관심 있는 2030 직장인
• 세부 타겟: 부모님 선물용으로 정관장을 구매하는 젊은층
• 잠재 타겟: 건강기능식품 구매 결정권이 있는 2030 직장인 

5. 시기 선정 배경

• 추석 선물세트 시즌 대비 사전 브랜드 인지자극 캠페인
• 환절기 건강관리 수요 증가 시기
• 가을 시즌 건강기능식품 성수기 공략

정관장은 전통적인 홍삼 브랜드 이미지를 젊은 감각으로 리포지셔닝하고, 소비자들과의 인지 접점을 확대하기 위해 삼성역 일대의 디지털 사이니지를 전략적으로 활용했다고 판단됩니다.

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