조니워커 블루라벨
제품 홍보 및 브랜딩 캠페인

촬영일 : 24년 9월 중순

브랜드명 : 조니워커 블루라벨

캠페인 유형 : 제품 홍보 및 브랜딩 캠페인

광고 지역 : 삼성역 일대

매체 유형 : 대형 디지털 사이니지

조니워커 블루라벨의 삼성역 디지털 사이니지 광고 집행 배경 분석

1. 지역 선정 배경

• 프리미엄 위스키 구매력이 있는 고소득 직장인 밀집 지역
• 대형 기업 본사/금융사가 위치한 비즈니스 중심지
• 고급 레스토랑/바가 밀집한 삼성동 상권과 인접

2. 매체 선정 이유

• 프리미엄 브랜드 이미지에 걸맞은 대형 디지털 사이니지
• 고화질 디스플레이로 제품과 모델의 고급스러운 비주얼 구현
• 삼성동 핵심 동선에서 주목도 높은 매체 위치

3. 크리에이티브 전략

• 모델(조인성)을 통한 프리미엄 위스키의 모던한 이미지 전달
• 블루/그레이 톤의 세련된 컬러감으로 브랜드 정체성 강화
• 심플하고 미니멀한 구성으로 럭셔리 브랜드 이미지 표현

4. 핵심 타겟 분석

• 주요 타겟: 프리미엄 주류를 소비하는 30-40대 비즈니스맨
• 세부 타겟: 고급 위스키에 관심 있는 젊은 전문직
• 잠재 타겟: 기업 영업/선물용 수요가 있는 비즈니스 고객

5. 시기 선정 배경

• 연말 시즌 프리미엄 위스키 수요 증가 대비
• 추석 선물세트 시즌 프리미엄 주류 구매층 공략
• 하반기 비즈니스 영업 시즌 겨냥

조니워커 블루라벨은 프리미엄 위스키로서의 브랜드 가치를 강화하고, 핵심 소비층인 비즈니스 고객들과의 접점을 확보하기 위해 삼성역 일대의 디지털 사이니지를 전략적으로 활용했다고 판단됩니다.

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