24년 4분기코엑스 사랑의열매 옥외광고 사례 및 집행배경

사랑의열매의 코엑스 일대 디지털빌보드 광고 집행 배경 분석

1. 지역 선정 배경

• 2030 젊은 직장인층이 밀집한 강남 핵심 업무지구
• 기부 여력이 있는 고소득 직장인들의 주요 동선
• 대형 기업 본사가 위치해 기업 CSR 담당자들과의 접점 확보

2. 매체 선정 이유

• 감각적인 캠페인 영상을 효과적으로 구현할 수 있는 대형 디지털 디스플레이
• 기부 플랫폼의 디지털 네이티브한 특성과 부합하는 매체 성격
• 주목도 높은 위치에서 MZ세대 타겟 메시지 전달

3. 크리에이티브 전략

• "폼나는" 등 MZ세대 공감 키워드 활용
• 그린/레드 컬러 조합으로 사랑의열매 브랜드 아이덴티티 강조
• 젊은 모델을 통해 기부 문화의 젊고 트렌디한 이미지 구축

4. 핵심 타겟 분석

• 주요 타겟: 기부에 관심 있는 2030 직장인
• 세부 타겟: 디지털 플랫폼 활용에 익숙한 MZ세대
• 잠재 타겟: 기업의 사회공헌 담당자

5. 시기 선정 배경

• 연말 기부 시즌을 앞둔 사전 캠페인
• 추석 명절 전후 나눔 문화 확산 시기
• 기업의 4분기 CSR 예산 집행 시기

사랑의열매는 디지털 기부 플랫폼을 통해 MZ세대의 기부 참여를 독려하고, 젊고 트렌디한 나눔 문화를 조성하기 위해 코엑스 일대의 디지털빌보드를 전략적으로 활용했다고 판단됩니다.