넷플릭스 오리지널 콘텐츠 - '흑백요리사', '경성크리처', '무도실무관' 홍보 캠페인

촬영일 : 24년 9월 중순

브랜드명 : 넷플릭스 NETFLIX

캠페인 유형 : 콘텐츠 홍보 & 인지도 증대 캠페인

광고 지역 : 삼성역 지하철 내부 & 코엑스 일대

매체 유형 : 디지털 빌보드 & 지하철 디지털 사이니지

넷플릭스의 삼성역/코엑스 일대 디지털 광고 집행 배경 분석

1. 지역 선정 배경

• OTT 서비스 주 소비층인 2030 직장인의 핵심 통근 동선
• 대형 오피스 밀집 지역으로 타겟 도달률 극대화
• 지하철-오피스를 연결하는 유동인구 집중 구간 활용

2. 매체 선정 이유

• 동시다발적인 신작 콘텐츠 홍보를 위한 대규모 디지털 매체 필요
• 실내/실외 디지털 매체를 통한 크로스미디어 효과 창출
• 콘텐츠별 차별화된 분위기를 표현할 수 있는 고화질 디스플레이 활용

3. 크리에이티브 전략

• 각 콘텐츠의 장르성을 강조한 차별화된 비주얼
• 흑백요리사: 대결 구도를 부각한 흑백 톤의 긴장감
• 경성크리처: 어두운 분위기로 미스터리/호러 장르 강조
• 무도실무관: 액션/청춘 드라마의 경쾌한 톤앤매너

4. 핵심 타겟 분석

• 주요 타겟: 업무 후 OTT 시청이 생활화된 2030 직장인
• 세부 타겟: 한국 오리지널 콘텐츠 선호 시청자
• 잠재 타겟: 출퇴근 시간대 여가 콘텐츠를 찾는 통근자

5. 시기 선정 배경

• 9월 신작 오리지널 콘텐츠 동시 공개 시기
• 여름 휴가 시즌 이후 OTT 시청 증가 시기
• 추석 연휴 시청률 특수를 겨냥한 사전 프로모션

넷플릭스는 다수의 신작 오리지널 콘텐츠를 효과적으로 알리고, 핵심 시청층인 직장인들의 일상 동선에서 반복 노출을 확보하기 위해 삼성역/코엑스 일대의 디지털 광고를 전략적으로 활용했다고 판단됩니다.

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