• 촬영일 : 24년 8월초

• 브랜드명 : 에반 버번 하이볼

• 캠페인 유형 : 제품 홍보 및 인지도 증대 캠페인 

• 광고 지역 : 강남대로 일대 

• 매체 유형 : 디지털 빌보드

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신세계L&B의 '에반 버번 하이볼' 강남대로 디지털빌보드 광고 집행 배경 분석

1. 지역 선정 배경

• 편의점/음식점이 밀집한 강남대로 일대는 RTD 하이볼 주요 소비처
• 퇴근 후 음주/여가 문화가 활발한 2030 직장인 통행이 많은 지역
• 경쟁사 짐빔 하이볼의 주요 소비층과 겹치는 핵심 상권

2. 매체 선정 이유

• 대형 디지털빌보드로 제품의 시즌성(여름철 얼음잔)과 청량감 표현
• 야간 시간대 LED 효과로 하이볼 특유의 반짝임과 탄산감 강조
• 주류 제품의 특성상 야간 시간대 타겟 접점 확보에 효과적

3. 크리에이티브 전략

• 제품 실사 이미지로 위스키 원액 사용 제품임을 강조
• 밝고 경쾌한 톤앤매너로 기존 하이볼 RTD와 차별화
• 레이블5 모델 기용으로 2030 타겟 친근성 확보

4. 핵심 타겟 분석

• 주요 타겟: RTD 하이볼 주 소비층인 2030 직장인
• 세부 타겟: 가성비 좋은 정통 위스키 하이볼을 찾는 소비자
• 경쟁 타겟: 기존 짐빔 하이볼 애호가

5. 시기 선정 배경

• 여름 성수기 RTD 하이볼 시장 공략
• 신제품 출시 초기 인지도 확보가 필요한 시점
• 편의점 채널 전국 유통 시작과 맞물린 시기

신세계L&B는 RTD 하이볼 시장 1위인 짐빔 하이볼에 도전하고, 에반윌리엄스의 브랜드 인지도를 높이기 위해 핵심 소비층이 밀집한 강남대로의 디지털빌보드를 전략적으로 활용했다고 판단됩니다.