• 촬영일 : 24년 8월초

• 브랜드명 : 랜드로버 - 레인지로버  RANGE ROVER

• 캠페인 유형 : 레인지로버 제품(벨라 / 스포츠) 홍보 및 인지 자극 캠페인  

• 광고 지역 : 도산대로 일대 

• 매체 유형 : 디지털 빌보드

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레인지로버의 도산대로 디지털빌보드 광고 집행 배경 분석

1. 지역 선정 배경

• 도산대로는 레인지로버 구매력 있는 고소득 직장인들의 주요 출퇴근 차량 동선
• BMW, 벤츠 등 수입차 전시장이 밀집된 프리미엄 자동차 거리
• 강남-송파/강동 이동 차량의 높은 통행량으로 타겟 접점 극대화

2. 매체 선정 이유

• 차량 이동 중에도 임팩트 있게 인식 가능한 대형 디지털빌보드
• 주야간 모두 선명한 화질로 차량 디자인과 디테일 전달 가능
• 도산대로의 프리미엄 이미지와 어울리는 고급스러운 매체 환경

3. 크리에이티브 전략

• 차량의 강인하고 세련된 외관을 돋보이게 하는 블루/다크 톤 배경
• 전면부 LED 헤드램프로 첨단 기술력 강조
• 심플하고 미니멀한 구성으로 프리미엄 브랜드 이미지 강화

4. 핵심 타겟 분석

• 주요 타겟: 연소득 N억 이상의 전문직/경영진 고소득층
• 세부 타겟: 프리미엄 SUV 교체/신규 구매 고려자
• 잠재 타겟: 수입차 구매 의향 있는 젊은 전문직 종사자

5. 시기 선정 배경

• 8월 초는 상반기 성과급 지급 이후 고가 소비재 구매 시기
• 가을 신차 출시 시즌을 앞둔 사전 브랜딩
• 휴가철 장거리 운전으로 차량 교체 니즈가 높아지는 시점

레인지로버는 프리미엄 SUV 시장에서의 브랜드 가치를 강화하고, 실구매력 있는 잠재 고객과의 접점을 확보하기 위해 도산대로의 디지털빌보드를 전략적으로 활용했다고 판단됩니다.