[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 11월 6일
- 브랜드명: 한돈 (BBC 슈퍼푸드 국산 돼지고기)
- 캠페인 유형: 제품 홍보 및 브랜드 인지도 제고
- 광고지역: 서울 강변북로 마포대교 인근
- 매체 유형: 대형 옥외 빌보드
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
한돈은 강변북로 마포대교 인근 대형 빌보드를 통해 서울 서부권과 강남·강북을 연결하는 핵심 통근 동선을 공략하였습니다. 강변북로는 일평균 10만 대 이상의 차량이 통행하는 주요 간선도로로, 출퇴근 시간대 반복 노출이 가능한 입지적 강점을 보유하고 있습니다. 대형 빌보드는 고속 주행 환경에서도 시인성이 뛰어나며, 운전자 및 동승자 모두에게 장시간 노출될 수 있어 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다. 특히 30~50대 직장인 및 가정 구매 결정권자를 타겟으로 하는 식품 브랜드에게 통근 동선은 일상적 반복 노출을 통한 브랜드 각인의 최적 환경을 제공합니다. 이 캠페인은 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 예상되며, 브랜드 인지도 구축에 필요한 최소 빈도를 충족할 것으로 보입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'BBC 슈퍼푸드 국산 돼지고기'라는 제품 차별화 메시지를 통한 브랜드 인지도 제고입니다. '한계 없는 능력'이라는 카피와 함께 신선한 국산 돼지고기 비주얼을 전면에 배치하여 제품의 품질과 신뢰성을 강조하고 있습니다. 한돈은 옥외광고의 높은 매체 선호도(73%, Harris Poll & OAAA 2024)와 광고 회상률(38-86%, Solomon Partners 2023)을 활용하여, 경쟁 식품 브랜드 대비 차별화된 포지셔닝을 구축하고자 합니다. 특히 통근 동선 반복 노출은 소비자의 일상적 식재료 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 전략적 이점을 제공합니다. 이는 중장기 브랜드 자산 구축과 동시에 단기 구매 행동 유도를 동시에 달성하고자 하는 통합 전략으로 평가됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 다크 톤 배경에 밝은 제품 이미지와 청색 카피를 대비시켜 고속 주행 환경에서도 즉각적인 주목을 유도합니다. '한계 없는 능력'이라는 임팩트 있는 카피는 제품의 프리미엄 이미지를 강화하며, 한돈 로고와 '발상 위의 국가대표' 배지는 브랜드 신뢰도를 시각적으로 전달합니다. 타이포그래피는 대형 사이즈로 가독성을 극대화하였으며, 제품 이미지는 신선함과 품질을 직관적으로 전달하는 사실적 비주얼을 채택하였습니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)하는데, 본 크리에이티브는 고속 주행 중 짧은 노출 시간 내에서도 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있도록 설계되었습니다. 이는 인지 부하를 최소화하고 브랜드 회상을 강화하는 옥외광고 크리에이티브의 모범 사례로 평가됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강변북로는 주 5일 통근 동선을 형성하는 서울 핵심 간선도로로, 일평균 10만 대 이상의 차량이 통행합니다. 동일 운전자가 왕복 통근 시 하루 2회 노출이 발생하며, 2주간 지속 시 최소 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면 브랜드 인지 목표를 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요(Blip 2025)하며, 본 캠페인은 이를 충분히 충족할 것으로 추정됩니다. 특히 통근 시간대 반복 노출은 소비자의 일상 동선에 브랜드를 각인시키며, 주말 장보기 시점에 브랜드 회상을 유도하는 전략적 우위를 제공합니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 제고를 핵심 목표로 설정한 것으로 보이며, 연구에 따르면 5~7회 노출 시 41%의 광고 회상률(Nielsen 2017)을 기록합니다. 강변북로 통근 동선 특성상 2주 내 10회 이상 노출이 가능하므로, 11회 이상 노출 시 55% 회상률(Nielsen 2017)에 도달할 가능성이 높습니다. 또한 도달률 50% 이상 달성 시 평균 50% 이상의 광고 회상률(Nielsen 2017)을 보이므로, 강변북로의 높은 유동인구는 도달률 확보에 유리한 조건을 제공합니다. 식품 소비재(CPG Food) 카테고리의 경우, OOH 광고비 1%에서 6%로 증가 시 매출이 $2.42M 증가(OAAA MMM 2023-2024)하는 것으로 검증되었으며, 브랜드 인지도는 OOH 1%에서 4%로 증가 시 +1.45 points 개선(전체 개선의 78%, OAAA MMM 2023-2024)되는 것으로 나타났습니다.
옥외광고는 온라인 행동 유도에서도 탁월한 효율성을 보이는데, 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도는 5.3배, 소셜미디어 검색은 5.9배, 웹사이트 방문은 4.9배(OAAA & Comscore 2022)의 효율을 기록합니다. 한돈 캠페인의 경우, 출근 시 빌보드 노출 후 업무 중 '한돈 슈퍼푸드' 검색 행동으로 전환되며, 퇴근 후에는 온라인 쇼핑몰 방문 또는 주말 대형마트 구매로 이어지는 다단계 행동 시나리오가 예상됩니다. 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색(Nielsen 2017)을 수행하므로, 본 캠페인 역시 유사한 온라인 전환율을 기대할 수 있습니다.
옥외광고는 중장기 브랜드 자산 구축에도 효과적입니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과(WARC-Google 2024)하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%(WARC-Google 2024)의 효과를 보입니다. 한돈 캠페인은 8~12주간 지속 시 브랜드 인지도 개선 효과가 극대화(Blip 2025)될 것으로 예상되며, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축(Kantar 2025)이 이루어질 것으로 추정됩니다. 또한 옥외광고의 프라이밍 효과(Neuro-Insight 2015)는 후속 디지털 광고 반응을 36% 증가시키므로, 한돈이 온라인 광고를 병행할 경우 통합 캠페인 시너지가 발생할 것으로 보입니다.
옥외광고는 매체별 광고 회상률 비교에서도 우위를 보이는데, 인쇄형 옥외광고는 38~86%의 회상률(Solomon Partners 2023)로 TV 광고(20~60%) 및 디지털 광고(11~48%)를 상회합니다. 또한 매체 선호도 조사에서도 디지털 옥외광고가 73%로 1위(Harris Poll & OAAA 2024)를 기록하였으며, 특히 대중교통 이용자는 85%의 선호도를 보였습니다. 비용 효율성 측면에서도 대형 빌보드는 CPM $3.00(Solomon Partners 2025)로 소셜미디어($8.00)나 디지털 디스플레이($11.00) 대비 2.7~3.7배 저렴하므로, 한돈은 제한된 예산으로도 광범위한 도달과 높은 빈도를 동시에 확보할 수 있습니다. 종합적으로 본 캠페인은 단기 브랜드 인지도 제고와 중장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성하는 효과적인 전략으로 평가됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
한돈은 강변북로 마포대교 인근 대형 빌보드를 통해 서울 서부권과 강남·강북을 연결하는 핵심 통근 동선을 공략하였습니다. 강변북로는 일평균 10만 대 이상의 차량이 통행하는 주요 간선도로로, 출퇴근 시간대 반복 노출이 가능한 입지적 강점을 보유하고 있습니다. 대형 빌보드는 고속 주행 환경에서도 시인성이 뛰어나며, 운전자 및 동승자 모두에게 장시간 노출될 수 있어 브랜드 메시지 전달에 효과적입니다. 특히 30~50대 직장인 및 가정 구매 결정권자를 타겟으로 하는 식품 브랜드에게 통근 동선은 일상적 반복 노출을 통한 브랜드 각인의 최적 환경을 제공합니다. 이 캠페인은 주 5일 왕복 통근 시 2주 내 최소 10회 이상 노출이 예상되며, 브랜드 인지도 구축에 필요한 최소 빈도를 충족할 것으로 보입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인의 핵심 목표는 'BBC 슈퍼푸드 국산 돼지고기'라는 제품 차별화 메시지를 통한 브랜드 인지도 제고입니다. '한계 없는 능력'이라는 카피와 함께 신선한 국산 돼지고기 비주얼을 전면에 배치하여 제품의 품질과 신뢰성을 강조하고 있습니다. 한돈은 옥외광고의 높은 매체 선호도(73%, Harris Poll & OAAA 2024)와 광고 회상률(38-86%, Solomon Partners 2023)을 활용하여, 경쟁 식품 브랜드 대비 차별화된 포지셔닝을 구축하고자 합니다. 특히 통근 동선 반복 노출은 소비자의 일상적 식재료 구매 시점에 브랜드를 상기시키는 전략적 이점을 제공합니다. 이는 중장기 브랜드 자산 구축과 동시에 단기 구매 행동 유도를 동시에 달성하고자 하는 통합 전략으로 평가됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 다크 톤 배경에 밝은 제품 이미지와 청색 카피를 대비시켜 고속 주행 환경에서도 즉각적인 주목을 유도합니다. '한계 없는 능력'이라는 임팩트 있는 카피는 제품의 프리미엄 이미지를 강화하며, 한돈 로고와 '발상 위의 국가대표' 배지는 브랜드 신뢰도를 시각적으로 전달합니다. 타이포그래피는 대형 사이즈로 가독성을 극대화하였으며, 제품 이미지는 신선함과 품질을 직관적으로 전달하는 사실적 비주얼을 채택하였습니다. 연구에 따르면 2~5초의 누적 주목 시간이 브랜드 효과를 극대화(Lumen-Havas-Brand Metrics 2024)하는데, 본 크리에이티브는 고속 주행 중 짧은 노출 시간 내에서도 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있도록 설계되었습니다. 이는 인지 부하를 최소화하고 브랜드 회상을 강화하는 옥외광고 크리에이티브의 모범 사례로 평가됩니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강변북로는 주 5일 통근 동선을 형성하는 서울 핵심 간선도로로, 일평균 10만 대 이상의 차량이 통행합니다. 동일 운전자가 왕복 통근 시 하루 2회 노출이 발생하며, 2주간 지속 시 최소 10회 이상의 반복 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면 브랜드 인지 목표를 위해서는 최소 3회 이상의 노출이 필요(Blip 2025)하며, 본 캠페인은 이를 충분히 충족할 것으로 추정됩니다. 특히 통근 시간대 반복 노출은 소비자의 일상 동선에 브랜드를 각인시키며, 주말 장보기 시점에 브랜드 회상을 유도하는 전략적 우위를 제공합니다.
본 캠페인은 브랜드 인지도 제고를 핵심 목표로 설정한 것으로 보이며, 연구에 따르면 5~7회 노출 시 41%의 광고 회상률(Nielsen 2017)을 기록합니다. 강변북로 통근 동선 특성상 2주 내 10회 이상 노출이 가능하므로, 11회 이상 노출 시 55% 회상률(Nielsen 2017)에 도달할 가능성이 높습니다. 또한 도달률 50% 이상 달성 시 평균 50% 이상의 광고 회상률(Nielsen 2017)을 보이므로, 강변북로의 높은 유동인구는 도달률 확보에 유리한 조건을 제공합니다. 식품 소비재(CPG Food) 카테고리의 경우, OOH 광고비 1%에서 6%로 증가 시 매출이 $2.42M 증가(OAAA MMM 2023-2024)하는 것으로 검증되었으며, 브랜드 인지도는 OOH 1%에서 4%로 증가 시 +1.45 points 개선(전체 개선의 78%, OAAA MMM 2023-2024)되는 것으로 나타났습니다.
옥외광고는 온라인 행동 유도에서도 탁월한 효율성을 보이는데, 광고비 점유율 대비 검색엔진 활동 유도는 5.3배, 소셜미디어 검색은 5.9배, 웹사이트 방문은 4.9배(OAAA & Comscore 2022)의 효율을 기록합니다. 한돈 캠페인의 경우, 출근 시 빌보드 노출 후 업무 중 '한돈 슈퍼푸드' 검색 행동으로 전환되며, 퇴근 후에는 온라인 쇼핑몰 방문 또는 주말 대형마트 구매로 이어지는 다단계 행동 시나리오가 예상됩니다. 연구에 따르면 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색(Nielsen 2017)을 수행하므로, 본 캠페인 역시 유사한 온라인 전환율을 기대할 수 있습니다.
옥외광고는 중장기 브랜드 자산 구축에도 효과적입니다. 연구에 따르면 단기 ROI만 측정 시 미디어 효과의 절반을 간과(WARC-Google 2024)하게 되며, 상위/중간 퍼널 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6%(WARC-Google 2024)의 효과를 보입니다. 한돈 캠페인은 8~12주간 지속 시 브랜드 인지도 개선 효과가 극대화(Blip 2025)될 것으로 예상되며, 반복 노출을 통한 브랜드 기억 강화 및 브랜드 자산 구축(Kantar 2025)이 이루어질 것으로 추정됩니다. 또한 옥외광고의 프라이밍 효과(Neuro-Insight 2015)는 후속 디지털 광고 반응을 36% 증가시키므로, 한돈이 온라인 광고를 병행할 경우 통합 캠페인 시너지가 발생할 것으로 보입니다.
옥외광고는 매체별 광고 회상률 비교에서도 우위를 보이는데, 인쇄형 옥외광고는 38~86%의 회상률(Solomon Partners 2023)로 TV 광고(20~60%) 및 디지털 광고(11~48%)를 상회합니다. 또한 매체 선호도 조사에서도 디지털 옥외광고가 73%로 1위(Harris Poll & OAAA 2024)를 기록하였으며, 특히 대중교통 이용자는 85%의 선호도를 보였습니다. 비용 효율성 측면에서도 대형 빌보드는 CPM $3.00(Solomon Partners 2025)로 소셜미디어($8.00)나 디지털 디스플레이($11.00) 대비 2.7~3.7배 저렴하므로, 한돈은 제한된 예산으로도 광범위한 도달과 높은 빈도를 동시에 확보할 수 있습니다. 종합적으로 본 캠페인은 단기 브랜드 인지도 제고와 중장기 브랜드 자산 구축을 동시에 달성하는 효과적인 전략으로 평가됩니다.
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