[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025년 10월 19일
- 브랜드명: 직방 (전지현 모델)
- 캠페인 유형: 브랜드 인지도 강화 및 앱 이용 활성화
- 광고지역: 서울 시내 1112번 버스 노선
- 매체 유형: 버스 래핑 광고
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
직방은 서울 시내버스 1112번 노선에 버스 래핑 광고를 집행하여, 일상 통근·통학 인구와 도심 유동인구를 주요 타겟으로 설정하였습니다. 시내버스는 출퇴근 동선과 주요 생활권을 반복적으로 순환하기 때문에, 동일 타겟에게 주 5일 왕복 기준 2주 내 최소 10회 이상 노출될 수 있는 빈도 우위를 확보할 수 있습니다. 특히 부동산 플랫폼 이용을 고려하는 20~40대 실수요자와 이사·임차 준비 계층에게 일상 속에서 자연스럽게 브랜드를 각인시키는 전략입니다. 버스 래핑은 대형 비주얼과 이동 중 시선 집중이라는 매체 특성상, 보행자와 차량 운전자 모두에게 강력한 인지를 유도할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 전지현을 모델로 기용하여 브랜드 신뢰도와 인지도를 동시에 강화하는 것을 핵심 목표로 합니다. 부동산 플랫폼 시장 경쟁이 심화되는 상황에서, 최상위 퍼널(Top-of-Funnel) 브랜드 각인을 통해 앱 설치 및 서비스 이용 전환의 토대를 마련하고자 합니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복 노출이 가능한 매체로, 브랜드 회상(Brand Recall)을 강화하는 데 매우 효과적입니다. 특히 연구에 따르면, 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문률이 8배 증가하는 것으로 나타나(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 직방과 같은 플랫폼 비즈니스에 최적화된 매체 선택입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 전지현의 대형 인물 비주얼을 중심으로, 브라운 톤 배경과 직방 로고의 화이트 컬러를 대비시켜 시각적 주목도를 극대화하였습니다. 인물 중심 레이아웃은 이동 중 짧은 시간 내에도 즉각적인 인지를 유도하며, 모델의 신뢰감 있는 표정은 부동산이라는 민감한 영역에서 브랜드 신뢰도를 강화하는 역할을 합니다. 또한 미니멀한 카피 구성은 버스 래핑이라는 매체 특성상 빠른 인지와 브랜드 각인에 집중한 전략으로 평가됩니다. 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 브랜드 효과를 가장 크게 증폭시키는 것으로 나타났으며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 이러한 주목 시간 확보에 최적화된 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 1112번 버스 노선을 통해 서울 주요 생활권과 업무 지구를 반복적으로 순환하며, 출퇴근 동선 기준 주 5일 왕복 시 2주 내 10회 이상 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 시 55%로 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 최소 3주 이상 집행 시 타겟 대다수가 고회상률 구간에 진입할 것으로 추정됩니다. 또한 버스 래핑은 일상 동선 내 반복 노출이라는 특성상, 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 이후 디지털 광고나 모바일 검색 시 반응률을 36% 이상 증폭시키는 것으로 검증되었습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015).
직방과 같은 앱 기반 서비스의 경우, 옥외광고의 반복 노출은 매우 강력한 전환 효과를 가져옵니다. 연구에 따르면, 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문률이 8배, 재주문률이 10배 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 본 캠페인은 2~3주 집행만으로도 앱 설치 및 서비스 이용 전환의 급격한 증가를 기대할 수 있습니다. 특히 부동산 플랫폼은 비교·검색 행동이 활발한 영역이므로, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28)를 적용하면, 상당수의 타겟이 버스 광고 노출 후 직방 앱을 검색하거나 설치하는 행동으로 이어질 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 버스 광고 노출 → 업무 중 부동산 정보 필요 시 직방 브랜드 회상 → 퇴근 후 앱 설치 및 매물 검색이라는 흐름이 자연스럽게 형성됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530), 앱 다운로드 유도 효율이 4.8배(Index 480)로 전 매체 중 최고 수준을 기록하였으며(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022), 직방의 경우 이러한 행동 전환 메커니즘이 더욱 강력하게 작동할 것으로 예상됩니다. 특히 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 시 25%로 4배 증가한다는 연구(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용)를 앱 설치 행동에 적용하면, 본 캠페인은 2~3주 내 앱 설치 및 이용률을 급격히 끌어올릴 수 있는 구조입니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 단기 전환뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 핵심적인 역할을 합니다. 연구에 따르면, 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 직방과 같은 플랫폼 비즈니스는 브랜드 인지도가 전환율에 직접적인 영향을 미치는 구조이며, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 1.48배, 60%로 증가 시 2.86배 증가하는 것으로 검증되었습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report' 2024). 본 캠페인은 최소 8~12주 지속 집행 시 브랜드 인지도를 37% 임계점 이상으로 끌어올려, 전환 효율의 급격한 개선을 기대할 수 있습니다.
마지막으로, 버스 래핑 광고는 비용 효율성 측면에서도 탁월합니다. 연구에 따르면, 버스 정류장 광고의 CPM은 $2.00로, 소셜미디어($8.00)의 4배, 디지털 디스플레이($11.00)의 5.5배, TV 프라임타임($45.00)의 22.5배 효율을 보이며(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison'), 버스 래핑은 이보다 더 넓은 도달 범위를 제공합니다. 또한 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하였으며, 특히 대중교통 이용자의 85%, 지하철 이용자의 86%가 선호하는 것으로 나타나(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report' 2024), 직방의 타겟층과 매우 높은 친화도를 보입니다. 종합적으로, 본 캠페인은 브랜드 인지도 강화 → 앱 설치 전환 → 장기 브랜드 자산 구축이라는 단계별 임팩트를 창출하며, 비용 대비 최고 수준의 ROI를 달성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
직방은 서울 시내버스 1112번 노선에 버스 래핑 광고를 집행하여, 일상 통근·통학 인구와 도심 유동인구를 주요 타겟으로 설정하였습니다. 시내버스는 출퇴근 동선과 주요 생활권을 반복적으로 순환하기 때문에, 동일 타겟에게 주 5일 왕복 기준 2주 내 최소 10회 이상 노출될 수 있는 빈도 우위를 확보할 수 있습니다. 특히 부동산 플랫폼 이용을 고려하는 20~40대 실수요자와 이사·임차 준비 계층에게 일상 속에서 자연스럽게 브랜드를 각인시키는 전략입니다. 버스 래핑은 대형 비주얼과 이동 중 시선 집중이라는 매체 특성상, 보행자와 차량 운전자 모두에게 강력한 인지를 유도할 수 있습니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
본 캠페인은 전지현을 모델로 기용하여 브랜드 신뢰도와 인지도를 동시에 강화하는 것을 핵심 목표로 합니다. 부동산 플랫폼 시장 경쟁이 심화되는 상황에서, 최상위 퍼널(Top-of-Funnel) 브랜드 각인을 통해 앱 설치 및 서비스 이용 전환의 토대를 마련하고자 합니다. 옥외광고는 비침입적이면서도 반복 노출이 가능한 매체로, 브랜드 회상(Brand Recall)을 강화하는 데 매우 효과적입니다. 특히 연구에 따르면, 앱 기반 서비스의 경우 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문률이 8배 증가하는 것으로 나타나(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 직방과 같은 플랫폼 비즈니스에 최적화된 매체 선택입니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 전지현의 대형 인물 비주얼을 중심으로, 브라운 톤 배경과 직방 로고의 화이트 컬러를 대비시켜 시각적 주목도를 극대화하였습니다. 인물 중심 레이아웃은 이동 중 짧은 시간 내에도 즉각적인 인지를 유도하며, 모델의 신뢰감 있는 표정은 부동산이라는 민감한 영역에서 브랜드 신뢰도를 강화하는 역할을 합니다. 또한 미니멀한 카피 구성은 버스 래핑이라는 매체 특성상 빠른 인지와 브랜드 각인에 집중한 전략으로 평가됩니다. 연구에 따르면, 2~5초의 누적 주목 시간(Aggregate Attention Time)이 브랜드 효과를 가장 크게 증폭시키는 것으로 나타났으며(출처: Lumen x Brand Metrics x Havas, 2024), 본 크리에이티브는 이러한 주목 시간 확보에 최적화된 구조입니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
본 캠페인은 1112번 버스 노선을 통해 서울 주요 생활권과 업무 지구를 반복적으로 순환하며, 출퇴근 동선 기준 주 5일 왕복 시 2주 내 10회 이상 노출이 예상됩니다. 연구에 따르면, 8~10회 노출 시 광고 회상률은 46%, 11회 이상 시 55%로 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.15), 본 캠페인은 최소 3주 이상 집행 시 타겟 대다수가 고회상률 구간에 진입할 것으로 추정됩니다. 또한 버스 래핑은 일상 동선 내 반복 노출이라는 특성상, 프라이밍 효과(Priming Effect)를 통해 이후 디지털 광고나 모바일 검색 시 반응률을 36% 이상 증폭시키는 것으로 검증되었습니다(출처: Neuro-Insight & Ocean Outdoor, 2015).
직방과 같은 앱 기반 서비스의 경우, 옥외광고의 반복 노출은 매우 강력한 전환 효과를 가져옵니다. 연구에 따르면, 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문률이 8배, 재주문률이 10배 증가하는 것으로 나타났으며(출처: Clear Channel app-based delivery service study, OAAA 2024 재인용), 본 캠페인은 2~3주 집행만으로도 앱 설치 및 서비스 이용 전환의 급격한 증가를 기대할 수 있습니다. 특히 부동산 플랫폼은 비교·검색 행동이 활발한 영역이므로, 옥외광고 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트 방문, 24%가 광고주 검색을 수행한다는 연구 결과(출처: Nielsen-OAAA Poster Advertising Study 2017, p.28)를 적용하면, 상당수의 타겟이 버스 광고 노출 후 직방 앱을 검색하거나 설치하는 행동으로 이어질 것으로 예상됩니다.
타겟 행동 시나리오를 구체적으로 살펴보면, 출근 시 버스 광고 노출 → 업무 중 부동산 정보 필요 시 직방 브랜드 회상 → 퇴근 후 앱 설치 및 매물 검색이라는 흐름이 자연스럽게 형성됩니다. 연구에 따르면, 옥외광고는 광고비 대비 검색엔진 활동 유도 효율이 5.3배(Index 530), 앱 다운로드 유도 효율이 4.8배(Index 480)로 전 매체 중 최고 수준을 기록하였으며(출처: OAAA & Comscore, 'OOH Online Activation Study' 2022), 직방의 경우 이러한 행동 전환 메커니즘이 더욱 강력하게 작동할 것으로 예상됩니다. 특히 1회 노출 시 6.28%의 매장 방문률이 발생하며, 3회 노출 시 12.56%로 2배, 14회 이상 시 25%로 4배 증가한다는 연구(출처: Clear Channel Outdoor study, OAAA 2024 재인용)를 앱 설치 행동에 적용하면, 본 캠페인은 2~3주 내 앱 설치 및 이용률을 급격히 끌어올릴 수 있는 구조입니다.
장기적 관점에서, 옥외광고는 단기 전환뿐 아니라 브랜드 자산 구축에도 핵심적인 역할을 합니다. 연구에 따르면, 상위 및 중간 퍼널(Upper/Mid-funnel) 투자 시 단기 매출 +0.4%, 장기 매출 +0.6% 증가하며, 퍼포먼스와 브랜드 통합 전략 시 ROI가 90% 증가하는 것으로 나타났습니다(출처: WARC x Google, 'The Marketer's Toolkit 2025'). 직방과 같은 플랫폼 비즈니스는 브랜드 인지도가 전환율에 직접적인 영향을 미치는 구조이며, 연구에 따르면 브랜드 인지도가 20%에서 40%로 증가 시 전환 효율이 1.48배, 60%로 증가 시 2.86배 증가하는 것으로 검증되었습니다(출처: TikTok & Tracksuit, 'The Awareness Advantage Report' 2024). 본 캠페인은 최소 8~12주 지속 집행 시 브랜드 인지도를 37% 임계점 이상으로 끌어올려, 전환 효율의 급격한 개선을 기대할 수 있습니다.
마지막으로, 버스 래핑 광고는 비용 효율성 측면에서도 탁월합니다. 연구에 따르면, 버스 정류장 광고의 CPM은 $2.00로, 소셜미디어($8.00)의 4배, 디지털 디스플레이($11.00)의 5.5배, TV 프라임타임($45.00)의 22.5배 효율을 보이며(출처: Solomon Partners, '2025 US Major Media CPM Comparison'), 버스 래핑은 이보다 더 넓은 도달 범위를 제공합니다. 또한 디지털 옥외광고(DOOH)는 전체 매체 중 선호도 1위(73%)를 기록하였으며, 특히 대중교통 이용자의 85%, 지하철 이용자의 86%가 선호하는 것으로 나타나(출처: Harris Poll & OAAA, 'DOOH Effectiveness Report' 2024), 직방의 타겟층과 매우 높은 친화도를 보입니다. 종합적으로, 본 캠페인은 브랜드 인지도 강화 → 앱 설치 전환 → 장기 브랜드 자산 구축이라는 단계별 임팩트를 창출하며, 비용 대비 최고 수준의 ROI를 달성할 것으로 예상됩니다.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다.
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