[ 개 요 ]
- 촬영일: 2025-09-03
- 브랜드명: 세븐나이츠 리버스
- 캠페인 유형: 모바일 게임 출시 홍보
- 광고지역: 서울 강남역
- 매체 유형: 지하철 PSD
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역 2호선 PSD 광고는 핵심 타겟층인 20-30대 직장인과 대학생들의 주요 동선에 위치해 있습니다. 이 위치는 IT 기업들이 밀집한 테헤란로와 인접해 있어, 게임과 디지털 콘텐츠에 관심이 높은 젊은 층의 일상적 동선을 자연스럽게 포착할 수 있습니다. 또한, 강남역의 높은 유동인구를 고려할 때, 짧지만 반복적인 노출을 통해 인지도를 효과적으로 높일 수 있는 전략적 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 새로운 모바일 게임 '세븐나이츠 리버스'의 출시 홍보로 보입니다. PSD 광고의 대형 비주얼을 통해 게임의 핵심 캐릭터와 세계관을 효과적으로 전달하고 있습니다. '새롭게 계승되는 천만의 이야기'라는 문구를 통해 기존 IP의 연장선상에서 새로운 경험을 제공한다는 메시지를 강조하고 있습니다. 옥외광고를 통해 대규모 타겟 접점을 확보하고, 모바일 게임의 특성상 즉각적인 다운로드 전환을 유도하는 전략을 채택한 것으로 분석됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 게임의 다양한 캐릭터들을 집중적으로 노출시키는 전략을 채택했습니다. 중앙의 주요 캐릭터를 중심으로 좌우에 다른 캐릭터들을 배치해 게임의 풍부한 콘텐츠를 시각적으로 전달하고 있습니다. 밝고 화려한 색채를 사용해 시선을 끌며, 특히 PSD의 넓은 화면을 최대한 활용하여 임팩트 있는 비주얼을 구현했습니다. '새롭게 계승되는 천만의 이야기'라는 카피는 기존 팬들의 향수를 자극하면서도 새로운 경험을 암시하여 호기심을 유발합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 효과를 거둘 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, OOH 광고는 광고 인지도를 13.3% 증가시키며 타 매체 대비 가장 높은 효과를 보입니다(Clear Channel 2024). 특히 지하철 PSD 광고의 회상률은 46-84%에 달하는 것으로 추정됩니다(Solomon Partners 2023).
강남역 유동인구의 특성상, 주 5일 왕복 노출을 가정하면 2주 만에 10회 이상의 노출 빈도에 도달할 수 있습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 이는 인지도 상승으로 이어질 것으로 예상됩니다(Nielsen 2017). 또한, 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트를 방문하는 패턴을 고려하면(Nielsen 2017), (만일 크리에이티브와 솔루션에 광고 시청자들에게 FIT하게 구축되었다면) 게임 다운로드로의 전환율도 상당할 것으로 추정됩니다.
특히 앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문이 8배 증가하는 효과가 있다는 점을 감안하면(Clear Channel 2023), 이 캠페인은 게임 설치 및 초기 사용자 확보에 큰 기여를 할 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 구매 고려군 진입에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 추정되며, 디지털 캠페인과 연계 시 더욱 높은 ROI를 달성할 수 있을 것입니다.
[ 개 요 ]
[ 애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief ]
매체 선택 전략과 타겟 오디언스
강남역 2호선 PSD 광고는 핵심 타겟층인 20-30대 직장인과 대학생들의 주요 동선에 위치해 있습니다. 이 위치는 IT 기업들이 밀집한 테헤란로와 인접해 있어, 게임과 디지털 콘텐츠에 관심이 높은 젊은 층의 일상적 동선을 자연스럽게 포착할 수 있습니다. 또한, 강남역의 높은 유동인구를 고려할 때, 짧지만 반복적인 노출을 통해 인지도를 효과적으로 높일 수 있는 전략적 위치입니다.
캠페인 목표와 옥외광고 활용 전략
이 캠페인의 주요 목표는 새로운 모바일 게임 '세븐나이츠 리버스'의 출시 홍보로 보입니다. PSD 광고의 대형 비주얼을 통해 게임의 핵심 캐릭터와 세계관을 효과적으로 전달하고 있습니다. '새롭게 계승되는 천만의 이야기'라는 문구를 통해 기존 IP의 연장선상에서 새로운 경험을 제공한다는 메시지를 강조하고 있습니다. 옥외광고를 통해 대규모 타겟 접점을 확보하고, 모바일 게임의 특성상 즉각적인 다운로드 전환을 유도하는 전략을 채택한 것으로 분석됩니다.
크리에이티브 전략 분석
크리에이티브는 게임의 다양한 캐릭터들을 집중적으로 노출시키는 전략을 채택했습니다. 중앙의 주요 캐릭터를 중심으로 좌우에 다른 캐릭터들을 배치해 게임의 풍부한 콘텐츠를 시각적으로 전달하고 있습니다. 밝고 화려한 색채를 사용해 시선을 끌며, 특히 PSD의 넓은 화면을 최대한 활용하여 임팩트 있는 비주얼을 구현했습니다. '새롭게 계승되는 천만의 이야기'라는 카피는 기존 팬들의 향수를 자극하면서도 새로운 경험을 암시하여 호기심을 유발합니다.
예상 효과와 비즈니스 임팩트 메커니즘
강남역의 높은 유동인구를 고려할 때, 이 캠페인은 상당한 효과를 거둘 것으로 예상됩니다. 연구에 따르면, OOH 광고는 광고 인지도를 13.3% 증가시키며 타 매체 대비 가장 높은 효과를 보입니다(Clear Channel 2024). 특히 지하철 PSD 광고의 회상률은 46-84%에 달하는 것으로 추정됩니다(Solomon Partners 2023).
강남역 유동인구의 특성상, 주 5일 왕복 노출을 가정하면 2주 만에 10회 이상의 노출 빈도에 도달할 수 있습니다. 연구에 따르면 11회 이상 노출 시 광고 회상률이 55%에 달하며, 이는 인지도 상승으로 이어질 것으로 예상됩니다(Nielsen 2017). 또한, 포스터 노출 후 30%가 온라인 검색, 29%가 웹사이트를 방문하는 패턴을 고려하면(Nielsen 2017), (만일 크리에이티브와 솔루션에 광고 시청자들에게 FIT하게 구축되었다면) 게임 다운로드로의 전환율도 상당할 것으로 추정됩니다.
특히 앱 기반 서비스의 경우, 10회 이상 노출 시 앱 설치율이 10배, 첫 주문이 8배 증가하는 효과가 있다는 점을 감안하면(Clear Channel 2023), 이 캠페인은 게임 설치 및 초기 사용자 확보에 큰 기여를 할 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 브랜드 자산 구축과 구매 고려군 진입에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 추정되며, 디지털 캠페인과 연계 시 더욱 높은 ROI를 달성할 수 있을 것입니다.