캠페인 과제 도출

네. 초도 상담에서 브랜드의 현재 상황과 캠페인 목적을 함께 확인합니다. 인지도 확대, 구매 맥락 상기도 강화, 신제품·프로모션 확산, 신규 고객층 확대처럼 여러 과제가 겹칠 수 있기 때문에, 먼저 이번 캠페인에서 가장 우선해야 할 과제를 좁힙니다.

매출은 최종 결과에 가깝고, OOH 캠페인이 바로 움직이는 지표는 그 앞단에 있는 경우가 많습니다. 브랜드 검색, 구매 고려도, 최초상기도, 메시지 회상처럼 매출 전에 먼저 바뀌어야 할 지표를 함께 봐야 캠페인이 어떤 역할을 했는지 더 정확히 판단할 수 있습니다.

도움이 됩니다. OOH는 집행 후에 위치, 매체, 노출 조건을 쉽게 바꾸기 어렵기 때문에, 캠페인 전에 무엇을 성공 기준으로 볼지 먼저 맞추는 것이 중요합니다. 그래야 매체를 고른 뒤에 지표를 끼워 맞추는 것이 아니라, 목표에 맞는 공간과 노출 조건을 설계할 수 있습니다.

가능합니다. 보유 데이터가 많으면 더 정교하게 볼 수 있지만, 내부 데이터가 부족해도 검색 데이터, 소비자 반응, 카테고리 맥락, 경쟁 브랜드 상황, 기존 캠페인 정보 등을 함께 활용해 초기 가설을 세울 수 있습니다. 이후 필요하면 서베이나 사전 진단을 통해 부족한 부분을 보완합니다.

이 단계에서는 매체를 바로 확정하기보다, 매체를 고르기 위한 기준을 먼저 정합니다. 어떤 타겟에게, 어떤 메시지를, 어떤 성과 기준으로 보여줄지 정리한 뒤 다음 단계에서 생활권, 동선, 상권, 접점 데이터를 기반으로 공간 분석과 미디어 플래닝을 진행합니다.

네. 캠페인 전에 정한 KPI는 사후 성과 분석의 기준이 됩니다. 예를 들어 브랜드 검색량, 광고 회상, 구매 고려도, 상기도, 유입, 가입, 방문, 매출 등 캠페인 목적에 맞는 지표를 미리 정해두면, 집행 후 어떤 변화가 있었는지 더 일관되게 볼 수 있습니다.

애드타입의 캠페인 컨설턴트가 초도 상담 단계에서 함께 정리합니다. 브랜드가 준비해야 할 내용을 복잡하게 요구하기보다, 현재 목표, 고민 중인 캠페인 방향, 주요 타겟, 기존 마케팅 상황을 대화로 확인하면서 과제와 KPI를 빠르게 좁혀갑니다. 처음부터 완성된 브리프를 준비하지 않아도 됩니다.