애드타입은 브랜드의 성장 과제를 데이터로 읽고,
그 답을 옥외광고 캠페인으로 설계하는 마케팅 컴퍼니입니다.
디지털 마케팅에는 당연하게 주어지는 것들이 있습니다. 타겟을 정의하는 데이터, 캠페인을 설계하는 도구, 소재를 검증하는 테스트, 결과를 확인하는 측정. 마케터는 이 인프라 위에서 전략을 세우고 성과를 검증합니다.
옥외광고에는 매체만 있었습니다. 위치와 가격 외에는, 광고가 누구에게 닿는지, 어떤 소재가 실제로 읽히는지, 집행 후 무엇이 달라졌는지 확인할 수단이 갖춰져 있지 않았습니다. 그래서 옥외광고는 오랫동안 마케팅으로 다뤄지지 못하고 매체 구매에 머물러 있었습니다.
애드타입은 이 인프라를 직접 만들기 위해 2023년 7월 시작되었습니다. 모든 제안은 데이터로 설명하고, 모든 결과는 숫자로 보고합니다. 광고주가 확신을 가지고 캠페인을 결정할 수 있어야 한다고 믿기 때문입니다.
시장에 없던 것들이라 직접 만드는 것 외에 방법이 없었습니다. 2년에 걸쳐 수도권의 옥외 매체를 방문해 시간대와 날씨에 따른 가시영역을 실측했고, 검색·서베이·이동 데이터를 모아 옥외광고에 쓸 수 있는 형태로 구조화했습니다. 그렇게 네 개의 인프라 층이 만들어졌습니다.
검색·리뷰·서베이 데이터로 시장 구조와 소비자 인식을 분석합니다. 캠페인 전략과 과제 도출의 근거입니다.
매체가 실제로 어디까지 보이는지, 사람들이 어떤 경로로 이동하는지 분석합니다. 미디어 플래닝의 근거입니다.
소재가 실제 매체 환경에서 읽히는지 집행 전에 확인합니다. 크리에이티브 제작의 근거입니다.
노출·도달·빈도를 산출해 캠페인 결과를 숫자로 보고합니다. 성과 분석과 다음 캠페인의 근거입니다.
이 인프라를 만들고 운영하기 위해 전체 구성원의 60% 이상을 데이터·기술 직군으로 구성했습니다. 시간이 걸리는 방식이지만, 이렇게 확인된 결과만 광고주에게 제시합니다.
애드타입은 옥외광고 캠페인의 여섯 단계를 하나의 팀이 수행합니다. 각 단계는 위의 인프라를 근거로 진행되며, 마지막 성과 분석이 다음 캠페인의 출발점이 됩니다.
네 개의 인프라 가운데 가장 어려웠던 것은 측정이었습니다. 애드타입은 옥외광고의 성과를 산출하는 방법론을 특허로 등록해 기술적으로 입증했습니다.
매체 주변을 지나간 사람이 아니라, 가시영역 안에서 광고를 실제로 볼 가능성이 있는 오디언스만 선별해 산출합니다.
익명 처리된 데이터로 중복을 제거한 순도달과 노출, 빈도를 산출합니다. 캠페인 종료 후 정량화된 성과 리포트로 제공합니다.
두 특허의 특허권자는 주식회사 드래프타입입니다. 측정 외의 영역에서도 광고 전략 생성 방법, 온라인 멘탈마켓 데이터 생성 방법 등을 출원해 심사받고 있으며, 노출 효과 시뮬레이션과 효과 분석 데이터 처리 등 후속 출원도 이어가고 있습니다.
광고 매체 주변을 통과하는 전체 트래픽을 집계합니다.
가시영역 안에서 광고를 볼 수 있는 물리적 기회를 가진 인구로 걸러냅니다.
가시성 보정과 주목 가중치까지 적용해, 실제로 볼 가능성이 있는 인구만 남깁니다.
이 측정 체계는 ESOMAR/WOO, Geopath(미국), Route(영국), MOVE(호주)의 글로벌 프레임워크에 맞춰 애드타입이 독자 개발했습니다. 유동인구 데이터는 KT 통신 시그널을 원천으로 하며, 전체 방법론은 옥외광고 성과측정 가이드라인으로 공개하고 있습니다.
애드타입은 함께 일한 광고주가 다시 찾는 회사인지를 가장 중요한 평가 기준으로 삼습니다. 첫 캠페인의 결과가 다음 캠페인 의뢰로 이어져 온 기록이 지금의 재집행률입니다.
애드타입과 캠페인을 진행한 광고주 대부분이 다음 캠페인을 다시 맡깁니다.
이 외에도 여러 브랜드와 종합광고대행사, 미디어랩사가 애드타입과 함께하고 있습니다.
디지털 광고는 집행 중에 알고리즘이 최적화를 이어가지만, 옥외광고는 게첨되는 순간부터 바꿀 수 없습니다. 캠페인의 성패가 시작 전에 결정되는 매체입니다. 그래서 애드타입은 더 정밀한 오디언스 모델링과 미디어 플래닝에 집중하고 있습니다. 모든 유형의 오프라인 데이터와 사람·소비자에 대한 데이터를 동원해, 캠페인이 시작되기 전에 성공을 설계할 수 있도록 돕겠습니다.
거래와 집행, 측정으로 이어지는 옥외광고 인프라의 고도화도 함께 과제로 삼고 있습니다. 광고가 비용이 아니라 브랜드의 인지 자산을 만드는 투자가 되도록, 필요한 것들을 계속 만들어가겠습니다.
주식회사 드래프타입은 시장 분석부터 크리에이티브, 매체 기술까지, 브랜드 성장에 필요한 역량을 네 개의 전문 브랜드로 나누어 쌓아가고 있습니다.
검색·리뷰·서베이 데이터로 시장과 소비자 인식을 분석하는 마켓 인텔리전스입니다.
데이터와 AI 기술로 광고 크리에이티브를 기획하고 제작하는 스튜디오입니다.
데이터로 설계하고 성과로 증명하는 옥외광고 마케팅 컴퍼니입니다.
새로운 형태의 옥외 매체를 설계하고 운영하는 뉴미디어 개발사입니다.
애드타입과 함께할 동료를 찾고 있습니다.
채용 공고 보기목표와 타겟, 집행 시점을 알려주시면 데이터로 준비한 제안을 드리겠습니다.
