[예산 설정]브랜드 단계에 따른 추천 OOH캠페인 예산 전략?

옥외광고 캠페인은 브랜드/제품의 현재 위치와 마케팅 목표에 따라 적절한 예산과 매체 구성이 필요합니다. 특히 연간 예산을 매월 분산하기보다는, 인지도 극대화가 필요한 시기에 전략적으로 집중 투자하는 것이 효과적입니다.

1. 신규/성장 브랜드/제품형 캠페인

• 캠페인 규모
  • 1회 캠페인 기준, 최소 4천만원~5천만원(최소 1달 진행)
  • 연 2회 진행 시 총 8천만원~1억원 수준(월 단위 환산 시, 666만원~833만원 수준)
  • 브랜드 인지도 확보나 성수기 등 핵심 시점에 집중 투자
    
    
• 캠페인 목적
  • 타겟 오디언스 대상 핵심 메시지의 확실한 각인을 목표로 합니다
  • 2주간 7회 이상 노출된 타겟 비율 30% 이상을 목표로 합니다
  • 2-3주 단위 동일 메시지 유지로 반복 노출 효과를 극대화합니다
    
    
• 매체 구성
  • 핵심 매체: 강남 권역 LED 빌보드 1구좌로 임팩트 확보
  • 보조 매체: 주요 지하철 역사 스크린도어나 조명광고
  • 생활 접점: 타겟 동선의 버스쉘터로 도달률 보완

2. 시장 선도 브랜드/제품형 캠페인

• 캠페인 규모
  • 1회 캠페인 기준 최소 8천만원~1억원 이상(최소 1달 진행)
  • 연 2회 진행 시 총 1억 6천만원~2억원 이상(월 단위 환산 시, 약 월 1,333만원~1,500만원 수준)
  • 브랜드 가치 강화나 주요 마케팅 시즌에 집중
    
    
• 캠페인 목적
  • 브랜드 위상 강화와 선호도 상승을 목표로 합니다
  • 타겟의 50% 이상에게 월간 10회 이상 노출을 목표로 합니다
  • 압도적인 시각적 임팩트로 브랜드 가치를 전달합니다
    
    
• 매체 구성
  • 핵심 매체: 권역 내 프리미엄 LED 빌보드 2~3구좌
  • 주요 매체: 지하철 주요 환승역 패키지
  • 보조 매체: 버스쉘터 등으로 생활 접점 강화

3. 공통 전략 포인트

• 시기 선정
  • 브랜드 이벤트: 신제품 출시, 대규모 프로모션과 연계
  • 시장 상황: 카테고리 관심도가 높아지는 시즌 활용
  • 경쟁 전략: 경쟁사 대비 차별화된 시기 선택
    
    
• 효과 극대화
  • 매체 믹스: 임팩트 있는 핵심 매체와 생활 밀착형 보조 매체 조합
  • 집중 노출: 매월 균등 예산 배분이 아닌, 내부 마케팅 전략 및 시장의 수요가 가장 올라오는 시점을 타겟팅하여 전략적으로 선택과 집중 진행 → 최소 1개월 이상 집중 투자로 충분한 노출 빈도 확보
  • 메시지 일관성: 통일된 브랜드 메시지로 인지도 강화

옥외광고는 전략적인 시기 선정과 효과적인 매체 믹스가 성공의 핵심입니다. 특히 예산을 분산하지 않고 특정 시기에 집중 투자하여 확실한 인지도 상승 효과를 노리는 것이 중요합니다.

▶ 국내 최초 Data-driven 옥외광고 솔루션 '애드타입'의 서비스 더 살펴보기