[예산 설정]추천하는 최소 집행 예산은 어떻게 되나요?

옥외광고는 캠페인의 목적과 타겟 동선을 고려한 전략적 매체 믹스가 필요합니다. 단순히 매체 하나를 집행하는 것이 아닌, 아래와 같은 두 가지 방향의 캠페인으로 접근할 수 있습니다.

1. 메시지 각인형 캠페인

• 캠페인 규모
  • 1회 캠페인 기준, 최소 4천만원~5천만원(최소 1달 진행)
  • 연 2회 진행 시 총 8천만원~1억원 수준(월 단위 환산 시, 666만원~833만원 수준)
  • 신제품 출시나 성수기 등 인지도 극대화가 필요한 시기에 집중 투자
    
    
• 캠페인 목적
  • 타겟 오디언스 대상 핵심 메시지의 확실한 각인을 목표로 합니다
  • 2주간 7회 이상 노출된 타겟 비율 30% 이상을 목표로 합니다
  • 2-3주 단위 동일 메시지 유지로 반복 노출 효과를 극대화합니다
    
    
• 매체 구성
  • 주요 매체: 강남 권역 LED 빌보드 1~2구좌를 통한 임팩트 확보
  • 보조 매체: 주요 지하철 역사 스크린도어 및 조명광고로 반복 노출
  • 생활 접점: 버스쉘터 등 생활 밀착 매체를 통한 도달률 강화

2. 브랜드 임팩트형 캠페인

• 캠페인 규모
  • 1회 캠페인 기준 최소 8천만~1억원 이상(최소 1달 진행)
  • 연 2회 진행 시 총 1억 6천만~2억원 이상(월 단위 환산 시, 약 월 1,333만~1,500만원 수준)
  • 브랜드 성장의 변곡점이나 주요 마케팅 시즌에 맞춰 전략적 집중
    
    
• 캠페인 목적
  • 브랜드 위상 강화와 선호도 상승을 목표로 합니다
  • 타겟의 50% 이상에게 월간 10회 이상 노출을 목표로 합니다
  • 압도적인 시각적 임팩트로 브랜드 가치를 전달합니다
    
    
• 매체 구성
  • 핵심 매체: 권역 내 프리미엄 LED 빌보드 2~3구좌로 압도적 존재감 확보
  • 보조 매체: 지하철 주요 환승역 패키지를 통한 도달률 강화
  • 생활 접점: 버스쉘터 등 보조 매체를 통한 메시지 보완

3. 시간대별 전략적 접근

• 평일 주간
  • 출퇴근 시간대 필수 경유 지점 중심의 반복 노출
  • 2-3주 단위 동일 메시지 유지로 각인 효과 극대화
  • 하루 최소 2회 이상 노출 보장 전략
    
    
• 평일 야간
  • 주거지역 생활 밀착 매체를 통한 자연스러운 상기 효과
  • 귀가 동선과 주거지역 중심의 접점 확보
  • 기 노출된 메시지의 상기를 통한 효과 강화
    
    
• 주말 동선
  • 여가 공간의 대형 미디어를 통한 임팩트 있는 노출
  • 구매 시점과 가까운 리테일 미디어 활용
  • 체류 시간이 긴 공간에서의 집중 노출

효과적인 옥외광고를 위해서는 타겟의 라이프스타일과 시간대별 동선을 고려한 전략적 매체 믹스가 필수적입니다. 특히 특정 시기에 집중 투자하여 브랜드 메시지의 일관성과 노출의 연속성을 확보하는 것이 중요합니다.

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