옥외광고가 비싸다는 인식은 일반적인 오해입니다. 실제로는 다양한 규모의 브랜드들이 효과적으로 활용하고 있으며, 매체 선택과 전략적 기획에 따라 효율적인 예산 운용이 가능합니다.
1. 중소형 브랜드의 OOH 성공 사례
옥외광고는 더 이상 대기업 브랜드만의 전유물이 아닙니다. 전세계적으로 다양한 산업군의 중소 브랜드들이 옥외광고를 통해 놀라운 성장을 이뤄내고 있으며, 특히 디지털 마케팅과의 결합을 통해 더욱 강력한 시너지 효과를 창출하고 있습니다.
- Ooh & Ahh Cookies: 옥외광고와 틱톡 연계 캠페인으로 1년 내 매출 2배 증가, 전체 매출의 60%가 틱톡 채널에서 발생¹
- Cozy Earth: 8주 디지털 옥외광고 캠페인으로 직접 트래픽 38% 증가, 브랜드 검색량 75% 증가¹
- Primal Kitchen: Z세대 타겟 여름 시즌 옥외광고로 687명의 신규 고객 확보, 32,000달러 이상의 직접 매출 달성¹
2. 다양한 매체 유형 → 전략적으로 집행 시, 적은 예산으로도 효율적 마케팅 진행 가능
옥외광고는 매체 종류와 위치에 따라 가격대가 매우 다양하며, 타겟 동선을 전략적으로 분석하면 1천만원~3천만원 수준의 예산으로도 효과적인 노출, 도달, 도달빈도를 확보할 수 있습니다. 특히 최근에는 디지털 매체의 등장으로 더욱 유연한 예산 운용이 가능해졌습니다.
- 버스쉘터 광고: 30만원~300만원/월 (위치별 상이)
- 강남 중심가: 200만원~300만원/1기(월)
- 특히, 주거지역: 30만원~50만원/1기(월)
- if, 타겟동선 및 거주지 데이터 분석하여 전략적으로 집행한다면, 1천만원 예산으로도 8~10개 쉘터 장기 점유/반복 노출 가능
- 지하철 광고: 다양한 형태와 가격대(역마다 상이)
- 승강장 스크린도어: 200만원~500만원/월
- 역내 조명광고: 150만원~300만원/월/역
- 디지털 포스터의 경우 노선별로 구좌 구매 가능하여 경제적인 집행 가능
- 빌보드 광고: 실제 송출당 비용은 매우 효율적
- 강남 빌딩 빌보드: 평균 1,500만원/월(1일 100회 이상 송출)
- 1회 송출당 비용: 약 5천원 (1일 약 50만원 수준)
특히 주목할 만한 점은 디지털 광고의 대표적인 인지 캠페인 매체인 '네이버 디스플레이 AD' 대비 약 1,000배 가량 저렴하다는 점입니다. 예를 들어, 네이버 모바일 메인 배너의 경우 평일 기준 1일(00~24시) 약 4억 원의 비용이 발생하는 반면², 강남 전광판 광고는 월 1천만~1.5천만 원(1일 기준 30~50만 원)으로 집행이 가능합니다. 이러한 비용 효율성은 특히 장기 브랜드 인지도 캠페인을 고려하는 기업들에게 큰 장점이 됩니다.
3. 낮은 노출당 단가(CPM)
옥외광고는 노출당 비용(CPM) 측면에서 다른 매체들과 비교했을 때 매우 효율적입니다. 특히 장기 캠페인에서는 시간이 지날수록 누적 효과로 인해 실질적인 CPM이 더욱 낮아지는 특징이 있습니다. 또한 프리미엄 타겟층이 많은 지역에서도 다른 매체 대비 합리적인 비용으로 도달할 수 있습니다.²
- 옥외광고 CPM: 2,800원~12,600원
- TV 광고 CPM: 22,400원~63,000원
- 온라인 영상 광고 CPM: 최대 56,000원
- 페이스북 광고 CPM: 약 12,504원(2024년 10월 기준)
4. 기존 퍼포먼스 광고와 결합 시, 높은 투자 대비 효과(ROI)
옥외광고는 장기적 관점에서 높은 투자수익률을 보여줍니다. 특히 브랜드 인지도 향상을 통한 자연스러운 구매 전환이 이뤄지며, 이는 지속적인 매출 성장으로 이어집니다. 또한 다른 마케팅 채널과의 시너지 효과로 인해 전체 마케팅 캠페인의 효율성도 함께 높아지는 특징이 있습니다.²
- 평균 ROI: 5.97배 (디지털 광고 평균 2.5배 대비 2배 이상 높음)
- 브랜드 인지도: 3개월 내 평균 32% 상승
- 구매 고려도: 2개월 내 평균 27% 증가
- 타 채널 마케팅 효율: 크로스미디어 캠페인 시 평균 52% 상승
¹ https://bakeryinfo.co.uk/interviews/how-tiktok-helped-ooh-and-ahh-cookies-grow-online-sales/687015.article ² Broadsign Industry Report (2024). "OOH Advertising Cost Analysis"
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옥외광고가 비싸다는 인식은 일반적인 오해입니다. 실제로는 다양한 규모의 브랜드들이 효과적으로 활용하고 있으며, 매체 선택과 전략적 기획에 따라 효율적인 예산 운용이 가능합니다.
1. 중소형 브랜드의 OOH 성공 사례
옥외광고는 더 이상 대기업 브랜드만의 전유물이 아닙니다. 전세계적으로 다양한 산업군의 중소 브랜드들이 옥외광고를 통해 놀라운 성장을 이뤄내고 있으며, 특히 디지털 마케팅과의 결합을 통해 더욱 강력한 시너지 효과를 창출하고 있습니다.
2. 다양한 매체 유형 → 전략적으로 집행 시, 적은 예산으로도 효율적 마케팅 진행 가능
옥외광고는 매체 종류와 위치에 따라 가격대가 매우 다양하며, 타겟 동선을 전략적으로 분석하면 1천만원~3천만원 수준의 예산으로도 효과적인 노출, 도달, 도달빈도를 확보할 수 있습니다. 특히 최근에는 디지털 매체의 등장으로 더욱 유연한 예산 운용이 가능해졌습니다.
특히 주목할 만한 점은 디지털 광고의 대표적인 인지 캠페인 매체인 '네이버 디스플레이 AD' 대비 약 1,000배 가량 저렴하다는 점입니다. 예를 들어, 네이버 모바일 메인 배너의 경우 평일 기준 1일(00~24시) 약 4억 원의 비용이 발생하는 반면², 강남 전광판 광고는 월 1천만~1.5천만 원(1일 기준 30~50만 원)으로 집행이 가능합니다. 이러한 비용 효율성은 특히 장기 브랜드 인지도 캠페인을 고려하는 기업들에게 큰 장점이 됩니다.
3. 낮은 노출당 단가(CPM)
옥외광고는 노출당 비용(CPM) 측면에서 다른 매체들과 비교했을 때 매우 효율적입니다. 특히 장기 캠페인에서는 시간이 지날수록 누적 효과로 인해 실질적인 CPM이 더욱 낮아지는 특징이 있습니다. 또한 프리미엄 타겟층이 많은 지역에서도 다른 매체 대비 합리적인 비용으로 도달할 수 있습니다.²
4. 기존 퍼포먼스 광고와 결합 시, 높은 투자 대비 효과(ROI)
옥외광고는 장기적 관점에서 높은 투자수익률을 보여줍니다. 특히 브랜드 인지도 향상을 통한 자연스러운 구매 전환이 이뤄지며, 이는 지속적인 매출 성장으로 이어집니다. 또한 다른 마케팅 채널과의 시너지 효과로 인해 전체 마케팅 캠페인의 효율성도 함께 높아지는 특징이 있습니다.²
¹ https://bakeryinfo.co.uk/interviews/how-tiktok-helped-ooh-and-ahh-cookies-grow-online-sales/687015.article ² Broadsign Industry Report (2024). "OOH Advertising Cost Analysis"
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