[광고 성과 측정]옥외광고의 노출, 도달, 도달빈도는 어떻게 측정되나요?

애드타입은 과학적이고 체계적인 방식으로 옥외광고의 실제 성과를 측정하여 제공합니다. 이는 단순한 통행량이 아닌, 실제 오디언스의 위치값을 기반으로 한 정교한 측정 시스템을 통해 이루어집니다.

1. 데이터 수집 및 분석 프로세스

• 신뢰도 높은 통신사 데이터 활용
  • KT/SKT Enterprise의 실시간 위치 데이터 구매: LTE/5G 신호 기반의 신뢰도 높은 실제 실시간 위치 데이터를 구매합니다
  • 1차 데이터 분류: 연령, 성별, 시간대별로 데이터를 분류하여 세분화된 타겟 분석이 가능합니다.
  • Unique 인구 산출: 중복을 제외한 순수 도달 인원을 과학적으로 측정하여 정확한 데이터를 제공합니다

2. 정교한 측정 기준 적용

• 가시권(Likelihood-To-See) 기준 데이터 분석
  • 실제 가시 영역 측정: 애드타입이 직접 확인한 ‘매체가 보이는 영역(매체 가시권)’ 정보를 바탕으로, 매체가 실제로 보이는 위치에 있는 인구만을 선별하여 측정합니다
  • 매체별 주목률 적용: 매체의 규모나 특성에 따라 70~85%의 차등 주목률을 적용하여 현실적인 수치를 도출합니다

3. 주간/월간 리포트 제공

• 종합 성과 지표
  • 총 노출수(Impression): 실제 캠페인 기간 동안 발생한 모든 노출 횟수를 정확하게 측정합니다
  • 실제 도달 인원(Reach): 중복을 제외한 순수 접촉 인원을 파악하여 실질적인 도달 범위를 제시합니다
  • 평균 노출 빈도(Frequency): 타겟 오디언스당 평균적으로 몇 회 노출되었는지 분석합니다

• 세부 분석 데이터
  • 시간대별 노출 패턴: 하루 중 어느 시간대에 가장 효과적인 노출이 이루어졌는지 분석합니다
  • 타겟 그룹별 도달 현황: 연령, 성별 등 타겟 그룹별 상세 도달 데이터를 제공합니다
  • CPM 등 효율성 지표: 노출당 비용 등 투자 효율성을 정확하게 측정하여 제공합니다

이러한 데이터 기반의 성과 측정은 옥외광고의 실질적인 효과를 과학적으로 입증하는 기반이 됩니다. 특히 애드타입은 국내 유일하게 이러한 정교한 측정 시스템을 구축하여 신뢰성 있는 데이터를 제공하고 있습니다.

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