[IMC 마케팅]옥외광고의 인지도 증대 효과 데이터나 Case-study가 있나요?

옥외광고는 브랜드나 제품 인지도 향상에 매우 효과적인 매체입니다. 다양한 연구 결과를 통해 구체적인 효과가 입증되고 있습니다.

1. 노출 횟수에 따른 효과

• 방문율 증가
  • 3회 노출: 1회 노출 대비 매장 방문 확률 2배 이상 증가¹
  • 14회 이상 노출: 매장 방문 확률 4배 증가(평균 방문율 약 25%)¹
  • 누적 효과: 노출 횟수가 증가할수록 브랜드 선호도도 지속적으로 상승¹
• 도달 범위 확장
  • 매체 다각화: 3개 이상의 서로 다른 위치에서 노출 시 웹사이트 방문율 2% 달성¹
  • 범위 확대: 9개 이상의 위치에서 노출 시 웹사이트 방문 가능성 3배 증가¹
  • 시너지 효과: 다양한 매체 조합을 통한 효과 극대화 가능

2. 소비자 행동 유발

• 광고 회상
  • 높은 회상률: 옥외광고 노출자의 76%가 광고를 보고 행동을 취한 경험 있음²
  • 구매 전환: DOOH 광고 접촉자의 51%가 해당 매장 방문, 93%가 구매로 연결²
  • 온라인 연계: 모바일 사용자의 74%가 DOOH 광고 노출 후 모바일에서 추가 행동²
• 호감도 상승
  • 높은 수용성: DOOH 광고는 73%의 호의적 반응 기록²
    • 타 매체 비교: TV/비디오(50%), 소셜미디어(48%), 온라인(37%) 대비 우수²
  • 인지도 상승: 3분의 2 이상의 캠페인에서 브랜드 고려도 향상 확인¹
  • 행동 유발: 시각적으로 매력적인 DOOH 콘텐츠 접촉 시 80%가 행동 의향 표현²

옥외광고는 지속적이고 반복적인 노출을 통해 브랜드/제품 인지도를 효과적으로 향상시킬 수 있습니다. 특히 노출 횟수가 증가할수록, 그리고 다양한 매체를 통한 접점이 늘어날수록 효과가 극대화되는 특징이 있습니다.

¹ https://oohnews.co.kr/jemogeobseum-48/

² https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20526

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