이는 옥외광고 거래에 대한 일반적인 오해입니다. 실제로는 매체원청사/정식 옥외광고대행사 모두 동일한 표준 가격 테이블을 기준으로 거래되기에, 우리 캠페인의 목표와 예산, 상황에 맞춰서 선택 진행하시면 됩니다.

[옥외매체의 표준 가격 정책]

• 정찰제 운영
  • 매체별 정찰 가격: 모든 매체는 명확한 표준 가격(광고주 대상 / 공식 옥외광고대행사 대상 등)이 설정되어 있습니다
  • 채널별 동일 가격: 매체원청사 직접 문의나 공식 옥외광고 대행사를 통한 문의 모두 동일한 가격이 적용됩니다
  • 시장 질서 유지: 옥외광고 사업자(매체원청사/공식대행사 등) 협회 차원에서 건전한 시장 생태계를 위해 강력히 권고합니다
• 공식 옥외광고 대행사 기준?
  • 법적 자격: 옥외광고물법령에 따라 옥외광고사업 등록을 완료한 사업자여야 합니다
    • 옥외광고사업 등록을 위해서는 관련 자격증소지자(옥외광고사 2급 이상) 보유가 필수입니다
  • 위 자격 요건을 갖추지 않은 일반 광고대행사나 디지털 광고대행사는 통상적으로 광고주와 동일한 거래가를 적용받습니다

※ 따라서, 옥외광고사업 미등록 대행사에서는 최소 인건비/기획비를 위해 약간의 마크업 비용이 추가 될 수 있습니다.
※ 추가적으로, 아래의 사유로 인해 확인하시는 매체의 가격이 시기에 따라 / 보시는 웹페이지에 따라 약간 상이할 수 있습니다.

• 시즌에 따른 가격 정책 변동 및 업데이트  
  • 성수기/비성수기 구분: 시즌에 따라 매체별로 표준 단가가 탄력적으로 운영될 수 있습니다. 
  • 업데이트 반영: 웹사이트 업데이트 시점에 따라 일시적으로 다른 가격이 노출될 수 있습니다
• 부가 서비스에 따른 추가 비용 반영
  • 추가 솔루션: 기타 솔루션 이용 시 추가 비용이 발생할 수 있습니다
  • 다만, 모든 추가 비용은 사전에 명확하게 안내되어야 하고 필요한 서비스만 선별적으로 이용 가능합니다

 이처럼 옥외광고는 정찰제를 기반으로 한 투명한 가격 정책을 운영하고 있습니다. 매체원청사와 직접 거래는 보다 빠르고 다이렉트로 인벤토리(구좌) 보유 여부를 확인할 수는 있겠으나, 해당 매체사가 보유한 매체만을 제안 받을 수 있다는 한계가 있을 수 있습니다. 특히 브랜드의 마케팅 목표 달성을 위해 여러 매체를 전략적으로 조합해야 하는 경우, 이러한 제한은 캠페인의 효과를 저해할 수 있습니다.

 따라서 다양한 매체를 활용한 통합적인 옥외광고 캠페인을 진행하고자 한다면, 옥외광고사 자격을 보유하고 옥외광고사업 등록이 완료된 전문 대행사와의 협업을 추천드립니다. 전문 대행사는 데이터 기반의 OOH캠페인 기획 지원부터 전략적인 매체 플래닝(Planning) & 효율적인 구좌 바잉(Buying), 그리고 성과 측정까지 다양한 광고 기획/운영 서비스를 제공할 수 있어, 동일한 예산으로도 더 높은 마케팅 효과를 달성할 수 있습니다.