옥외광고 캠페인을 준비할 때 가장 먼저 나오는 질문은 대개 비슷합니다. ‘요즘 뜨는 전광판은 어디인가요?’, ‘강남과 성수 중 어디가 좋을까요?’, ‘이 예산이면 몇 구좌를 살 수 있나요?’ 같은 질문입니다. 하지만 여기서 출발하면 캠페인 기획이 ‘유명한 자리 고르기’에 머물기 쉽습니다.
옥외광고 캠페인 기획은 브랜드가 바꾸려는 인식과 행동을 정하고, 그 변화가 일어날 만한 생활 공간에 적절한 매체를 배치하는 과정입니다. 먼저 사업·브랜드 과제와 KPI를 정합니다. 그다음 누구에게, 언제, 어디에서 말할지 좁히고 구매 가능한 매체와 비용을 확인합니다. 마지막으로 매체 환경에 맞춰 소재와 측정 계획을 준비합니다.
이 글에서는 매체 예약이나 제작 일정에 앞서 캠페인의 목표·타깃·지역·매체 역할을 어떤 순서로 정해야 하는지 살펴봅니다. 예약부터 심의와 게첨까지의 세부 절차는 별도의 집행 가이드에서 다룹니다.
한눈에 보는 옥외광고 캠페인 기획 7단계
- 이번 캠페인이 바꿔야 할 것과 KPI를 정합니다. 브랜드 인지도, 최초상기, 구매 상황과의 연결, 구매고려도, 방문·이용 가운데 우선 과제를 선택하고 측정 방법을 함께 정합니다.
- 우선 타깃과 목표 행동을 정의합니다. 연령·성별만 정하지 않고 브랜드와의 현재 관계, 캠페인 이후 기대하는 행동, 그 행동을 막는 이유까지 정리합니다.
- 타깃을 만날 지역과 시간을 정합니다. 거주지에서는 반복 노출을, 이동 구간에서는 넓은 도달을 맡기는 식으로 장소별 역할을 정합니다.
- 구매 가능한 매체와 상품을 비교합니다. 위치뿐 아니라 가시성, 운영 방식, 재고, 계약 기간, 가격과 부대비용까지 확인합니다.
- 예산과 집행 기간을 정합니다. 매체비와 제작·설치·운영비를 함께 계산하고 목표와 구매주기, 매체 판매 단위에 맞춰 기간을 정합니다.
- 매체 환경에 맞게 크리에이티브를 준비합니다. 보는 거리와 시간에 맞춰 정보량을 조절하면서 로고·컬러·모델·슬로건 같은 브랜드 자산은 일관되게 유지합니다.
- 실행과 측정 조건을 확정합니다. 재고와 일정, 대체 매체, 게첨 확인 방법, 집행 전 기준값과 사후 측정 계획을 정합니다.
1. 옥외광고 캠페인은 무엇을 바꿔야 하나요?
기획의 출발점은 매체가 아니라 현재 브랜드 성장을 막고 있는 문제입니다. 브랜드를 아는 사람이 부족한지, 알고 있어도 구매할 상황과 연결되지 않는지, 후보로 떠올리지만 선택할 이유가 약한지에 따라 OOH가 맡을 역할도 달라집니다.
문제를 제대로 정해야 넓은 도달, 반복 노출, 특정 상황과의 연결, 선택 근거 전달 가운데 OOH가 맡을 역할도 정할 수 있습니다.
이 단계에서는 다음 두 문장을 먼저 완성하는 것이 좋습니다.
- 이번 캠페인은 누구의 어떤 인식 또는 행동을 바꾸기 위한 것인가
- 그 변화가 일어났는지 어떤 KPI로 확인할 것인가
인지도, 최초상기, 구매고려도, 방문과 매출을 모두 같은 우선순위로 두면 매체와 메시지의 역할도 흐려집니다. 캠페인이 가장 먼저 바꿔야 할 지표 1~2개를 정하고, 나머지는 보조 지표로 구분합니다.
2. 옥외광고 타깃은 어떻게 정하나요?
‘서울에 사는 2039 여성’만으로는 OOH 타깃을 충분히 설명하기 어렵습니다. 같은 연령과 성별 안에서도 브랜드를 처음 접하는 사람, 이미 알고 있지만 고려하지 않는 사람, 특정 상황에서 구매 후보를 찾는 사람은 필요한 메시지와 접점이 다르기 때문입니다.
우선 타깃은 다음 순서로 정의합니다.
- 브랜드·제품·카테고리와 지금 어떤 관계에 있는가
- 캠페인 이후 어떤 인식이나 행동을 기대하는가
- 그 행동을 막는 가장 큰 이유는 무엇인가
- 캠페인이 실제로 바꿀 수 있는 문제인가
이때 CEP(Category Entry Point, 카테고리 진입점)도 함께 정해야 합니다. CEP는 소비자가 특정 카테고리를 떠올리고 브랜드를 고르기 시작하는 계기입니다. ‘퇴근길에 저녁 메뉴를 정할 때’, ‘운동 후 땀에 젖은 옷을 세탁할 때’, ‘해외에 있는 가족에게 생활비를 보낼 때’처럼 구체적인 순간으로 표현합니다.
타깃을 제대로 정했다면 나이와 성별만 남지 않습니다. 누가, 어떤 순간에, 무엇 때문에 다음 행동으로 넘어가지 못하는지까지 보여야 합니다. 그래야 어느 지역과 시간대에서 어떤 메시지를 보여줄지 판단하기 쉬워집니다.
3. 옥외광고 지역과 접점은 어떻게 선정하나요?
타깃을 정한 다음에는 그들의 하루를 따라가 봅니다. 어디에 사는지, 어디에 오래 머무는지, 어떤 길로 이동하는지, 제품을 떠올릴 만한 순간이 어디에서 생기는지를 나눠 살펴봅니다.
- 거주 생활권에서는 반복 노출로 브랜드를 익숙하게 만듭니다.
- 업무·학업·생활 거점에서는 필요가 생기는 순간과 제품을 연결합니다.
- 이동·환승 구간에서는 서로 다른 생활권에서도 같은 브랜드를 반복해서 보게 합니다.
- 구매·이용 직전의 장소에서는 카테고리를 떠올리는 순간에 브랜드를 제시합니다.
익명·집계된 이동·체류 데이터는 출퇴근, 쇼핑, 운동처럼 캠페인과 관련된 활동이 어느 권역과 시간대에 많이 나타나는지 추정하는 데 활용할 수 있습니다. 개인의 동선을 식별하려는 것이 아니라, 타깃과 관련된 활동이 자주 일어나는 지역을 좁히기 위한 분석입니다. 최종 매체 후보는 현장 가시성과 주변 환경, 실제 판매 여부까지 확인해 정합니다.
지역의 유명세보다 중요한 것은 그 공간이 맡을 역할입니다. 강남의 대형 전광판이 필요한 캠페인도 있지만, 일상에서 여러 번 보게 하는 것이 중요하다면 주거·업무 생활권의 여러 매체가 더 잘 맞습니다.
4. 옥외광고 매체는 어떤 기준으로 선택하나요?
전략적으로 필요한 장소를 찾았다고 바로 매체를 살 수 있는 것은 아닙니다. 같은 역이나 건물 안에서도 화면, 광고면, 구좌, 송출 초수, 계약 기간과 가격이 다른 여러 상품이 판매됩니다. 따라서 매체명만 비교하지 말고 캠페인 기간에 실제로 구매할 수 있는 상품 단위로 확인해야 합니다.
후보 매체는 다음 기준으로 비교합니다.
- 우선 타깃과 생활 맥락이 맞는가
- 그 매체에 광고가 나가는 것 자체가 브랜드가 만들려는 인식과 이미지에 도움이 되는가
- 새로운 사람에게 넓게 도달하거나 같은 사람에게 반복 노출되는 데 도움이 되는가
- 현장에서 충분히 보이고 읽히는가
- 운영시간, 송출 방식과 계약 단위가 캠페인에 맞는가
- 캠페인 기간의 재고와 가격을 확인했는가
- 제작·설치·철거·운영비를 포함해도 예산 안에 들어오는가
- 기존 매체와 노출만 겹치지 않고, 아직 닿지 못한 지역이나 상황을 보완하는가
- 재고가 없을 때 같은 역할을 맡을 대체 매체가 있는가
이 기준은 숫자로만 판단하기 어렵습니다. 대형 랜드마크 스크린, 업무시설, 지하철, 공동주택 매체는 광고가 실리는 것 자체로 브랜드에 서로 다른 인상을 더합니다. 공간의 분위기와 위상, 화면의 크기와 품질, 주변 광고 환경이 브랜드가 추구하는 첨단성·신뢰감·프리미엄·생활밀착 이미지와 어울리는지도 함께 봐야 합니다.
매체를 조합할 때는 화면의 크기보다 각 매체가 맡을 일을 먼저 정합니다. 넓은 도달이 필요한지, 같은 생활권에서 반복해서 보여야 하는지, 특정 상황에서 브랜드를 떠올리게 해야 하는지에 따라 필요한 매체가 달라집니다. 그 역할을 기준으로 ‘주력 매체’와 ‘보조 매체’를 나누는 편이 자연스럽습니다.
매체별 역할과 예산 배분은 옥외광고 미디어믹스 전략과 예산 규모에서 더 자세히 설명합니다.
5. 옥외광고 예산과 집행 기간은 어떻게 정하나요?
예산은 매체비만 더해서 정하지 않습니다. 인쇄·영상 제작, 출력, 설치와 철거, 송출 운영, 심의, 수수료와 세금 등 캠페인에 필요한 전체 비용을 함께 봐야 합니다. 확인되지 않은 제작비나 설치비를 0원으로 두면 집행 직전에 추가 비용이 생깁니다.
예산이 확정되지 않았다면 하나의 숫자를 억지로 정하기보다 다음과 같이 시나리오를 나눠 비교합니다.
- 핵심안: 반드시 필요한 지역과 접점 역할을 우선 확보
- 권고안: 도달 범위와 반복 노출, 제품이 필요한 순간을 균형 있게 구성
- 확장안: 새로운 권역이나 주목도가 높은 대형 매체를 추가해 도달 범위를 확대
집행 기간에도 모든 캠페인에 적용되는 하나의 정답은 없습니다. 목표, 구매주기, 계절성, 매체의 판매 단위, 크리에이티브 교체 계획과 예상 도달·빈도를 함께 고려해야 합니다. 4주는 OOH 성과를 보고할 때 자주 쓰이는 기간 단위지만, 모든 캠페인이 반드시 4주 이상이어야 효과가 생긴다는 뜻은 아닙니다. 단기 론칭과 행사, 특정 시즌 집중 캠페인과 장기 브랜드 캠페인은 필요한 기간이 다릅니다.
전체 예산을 잡는 방법은 옥외광고 예산 산정 가이드, 기간별 고려사항은 옥외광고 통합 캠페인의 집행 기간과 비용에서 더 자세히 설명합니다.
6. 옥외광고 크리에이티브는 어떻게 기획하나요?
OOH 크리에이티브는 매체를 보는 방식에 맞춰 달라져야 합니다. 보행 중 보는지, 차량에서 지나치며 보는지, 엘리베이터처럼 머물며 보는지에 따라 광고를 볼 수 있는 시간과 전달 가능한 정보량이 달라집니다.
먼저 설치 환경의 거리, 각도, 이동 속도, 체류시간, 주변 조명과 화면 크기를 확인합니다. 이동 중 빠르게 접하는 매체라면 브랜드와 핵심 메시지가 한눈에 들어와야 합니다. 체류시간이 긴 매체라면 제품의 근거나 이용 이유를 한 가지 더 설명해도 됩니다.
흔히 말하는 ‘3초 법칙’은 소재를 단순하게 만들라는 실무상의 원칙에 가깝습니다. 모든 OOH가 정확히 3초 안에 이해돼야 한다는 보편적인 기준은 아닙니다. 더 중요한 것은 그 매체를 실제로 보는 시간 안에 브랜드와 핵심 메시지가 읽히는가입니다.
매체별로 소재가 달라져도 로고, 브랜드 컬러, 모델, 슬로건과 같은 핵심 자산은 일관되게 유지해야 합니다. 그래야 여러 장소에서 본 광고를 같은 캠페인으로 알아보고 브랜드도 더 쉽게 기억합니다.
세부 제작 원칙과 규격은 옥외광고 소재 제작 가이드에 정리했습니다.
7. 완성된 기획안은 실제 집행 단계로 어떻게 넘기나요?
전략과 매체안이 완성되면 재고, 최종 견적, 제작 일정과 게첨 확인 방식을 확정해 실행팀에 넘깁니다. 선택한 매체를 구할 수 없거나 조건이 바뀔 때에 대비해 같은 타깃과 목적을 충족할 대체 매체도 함께 적습니다.
예약·계약·심의·제작·게첨은 별도의 일정 관리가 필요한 영역입니다. 실행팀이 매체를 예약하거나 교체할 때도 처음 정한 타깃과 장소별 목적을 유지할 수 있도록, 선택 기준을 기획안에 분명히 남겨야 합니다.
옥외광고 캠페인 준비 기간과 실제 집행 순서, 매체 예약부터 게첨까지의 세부 절차는 각각의 FAQ에서 자세히 설명합니다.
옥외광고 효과는 어떻게 측정하나요?
성과 측정은 광고가 끝난 뒤 리포트 항목을 고르는 일이 아닙니다. 첫 단계에서 정한 캠페인 과제와 KPI를 기준으로 필요한 데이터, 집행 전 기준값과 사후 확인 방법을 함께 정해야 합니다.
기획안에는 집행·전달 지표, 브랜드·커뮤니케이션 지표, 행동·사업 지표 가운데 캠페인 목표와 직접 연결되는 지표만 남깁니다. 브랜드 KPI를 고르는 기준은 옥외광고 KPI는 어떻게 정하나요? 브랜드 인지도·인식 지표, 조사와 비교 기준을 설계하는 방법은 옥외광고 캠페인 효과 측정 가이드, 노출 지표의 정의는 옥외광고의 노출·도달·도달 빈도 측정 방법을 참고해 주세요.
옥외광고 기획을 마치면 무엇이 남아야 하나요?
기획안을 검토할 때는 아래 항목이 실제 문서에 담겼는지 확인합니다.
- 한 문장으로 정리한 캠페인 과제와 우선 KPI
- 최우선·보조 타깃과 목표 행동
- 행동을 막는 핵심 문제와 우선 CEP
- 우선 지역·시간대·생활 접점과 각 접점의 역할
- 실제 구매 가능한 매체·상품 숏리스트와 대체안
- 매체비와 부대비용을 포함한 예산 시나리오
- 접점별 크리에이티브 역할과 유지할 브랜드 자산
- 예약·제작·심의·설치 일정과 집행 증빙 방법
- 성과 지표, 기준값과 사후 측정 계획
이 순서를 지키면 예산이 유명 매체 한두 곳에 먼저 묶이는 일이 줄어듭니다. 타깃과 지역, 매체, 크리에이티브, 성과 지표도 한 가지 목표를 향하게 됩니다.
참고자료
옥외광고 캠페인을 준비할 때 가장 먼저 나오는 질문은 대개 비슷합니다. ‘요즘 뜨는 전광판은 어디인가요?’, ‘강남과 성수 중 어디가 좋을까요?’, ‘이 예산이면 몇 구좌를 살 수 있나요?’ 같은 질문입니다. 하지만 여기서 출발하면 캠페인 기획이 ‘유명한 자리 고르기’에 머물기 쉽습니다.
옥외광고 캠페인 기획은 브랜드가 바꾸려는 인식과 행동을 정하고, 그 변화가 일어날 만한 생활 공간에 적절한 매체를 배치하는 과정입니다. 먼저 사업·브랜드 과제와 KPI를 정합니다. 그다음 누구에게, 언제, 어디에서 말할지 좁히고 구매 가능한 매체와 비용을 확인합니다. 마지막으로 매체 환경에 맞춰 소재와 측정 계획을 준비합니다.
이 글에서는 매체 예약이나 제작 일정에 앞서 캠페인의 목표·타깃·지역·매체 역할을 어떤 순서로 정해야 하는지 살펴봅니다. 예약부터 심의와 게첨까지의 세부 절차는 별도의 집행 가이드에서 다룹니다.
한눈에 보는 옥외광고 캠페인 기획 7단계
1. 옥외광고 캠페인은 무엇을 바꿔야 하나요?
기획의 출발점은 매체가 아니라 현재 브랜드 성장을 막고 있는 문제입니다. 브랜드를 아는 사람이 부족한지, 알고 있어도 구매할 상황과 연결되지 않는지, 후보로 떠올리지만 선택할 이유가 약한지에 따라 OOH가 맡을 역할도 달라집니다.
문제를 제대로 정해야 넓은 도달, 반복 노출, 특정 상황과의 연결, 선택 근거 전달 가운데 OOH가 맡을 역할도 정할 수 있습니다.
이 단계에서는 다음 두 문장을 먼저 완성하는 것이 좋습니다.
인지도, 최초상기, 구매고려도, 방문과 매출을 모두 같은 우선순위로 두면 매체와 메시지의 역할도 흐려집니다. 캠페인이 가장 먼저 바꿔야 할 지표 1~2개를 정하고, 나머지는 보조 지표로 구분합니다.
관련 FAQ
옥외광고 KPI는 어떻게 정하나요? 브랜드 인지도·인식 지표 →
2. 옥외광고 타깃은 어떻게 정하나요?
‘서울에 사는 2039 여성’만으로는 OOH 타깃을 충분히 설명하기 어렵습니다. 같은 연령과 성별 안에서도 브랜드를 처음 접하는 사람, 이미 알고 있지만 고려하지 않는 사람, 특정 상황에서 구매 후보를 찾는 사람은 필요한 메시지와 접점이 다르기 때문입니다.
우선 타깃은 다음 순서로 정의합니다.
이때 CEP(Category Entry Point, 카테고리 진입점)도 함께 정해야 합니다. CEP는 소비자가 특정 카테고리를 떠올리고 브랜드를 고르기 시작하는 계기입니다. ‘퇴근길에 저녁 메뉴를 정할 때’, ‘운동 후 땀에 젖은 옷을 세탁할 때’, ‘해외에 있는 가족에게 생활비를 보낼 때’처럼 구체적인 순간으로 표현합니다.
타깃을 제대로 정했다면 나이와 성별만 남지 않습니다. 누가, 어떤 순간에, 무엇 때문에 다음 행동으로 넘어가지 못하는지까지 보여야 합니다. 그래야 어느 지역과 시간대에서 어떤 메시지를 보여줄지 판단하기 쉬워집니다.
3. 옥외광고 지역과 접점은 어떻게 선정하나요?
타깃을 정한 다음에는 그들의 하루를 따라가 봅니다. 어디에 사는지, 어디에 오래 머무는지, 어떤 길로 이동하는지, 제품을 떠올릴 만한 순간이 어디에서 생기는지를 나눠 살펴봅니다.
익명·집계된 이동·체류 데이터는 출퇴근, 쇼핑, 운동처럼 캠페인과 관련된 활동이 어느 권역과 시간대에 많이 나타나는지 추정하는 데 활용할 수 있습니다. 개인의 동선을 식별하려는 것이 아니라, 타깃과 관련된 활동이 자주 일어나는 지역을 좁히기 위한 분석입니다. 최종 매체 후보는 현장 가시성과 주변 환경, 실제 판매 여부까지 확인해 정합니다.
지역의 유명세보다 중요한 것은 그 공간이 맡을 역할입니다. 강남의 대형 전광판이 필요한 캠페인도 있지만, 일상에서 여러 번 보게 하는 것이 중요하다면 주거·업무 생활권의 여러 매체가 더 잘 맞습니다.
4. 옥외광고 매체는 어떤 기준으로 선택하나요?
전략적으로 필요한 장소를 찾았다고 바로 매체를 살 수 있는 것은 아닙니다. 같은 역이나 건물 안에서도 화면, 광고면, 구좌, 송출 초수, 계약 기간과 가격이 다른 여러 상품이 판매됩니다. 따라서 매체명만 비교하지 말고 캠페인 기간에 실제로 구매할 수 있는 상품 단위로 확인해야 합니다.
후보 매체는 다음 기준으로 비교합니다.
이 기준은 숫자로만 판단하기 어렵습니다. 대형 랜드마크 스크린, 업무시설, 지하철, 공동주택 매체는 광고가 실리는 것 자체로 브랜드에 서로 다른 인상을 더합니다. 공간의 분위기와 위상, 화면의 크기와 품질, 주변 광고 환경이 브랜드가 추구하는 첨단성·신뢰감·프리미엄·생활밀착 이미지와 어울리는지도 함께 봐야 합니다.
매체를 조합할 때는 화면의 크기보다 각 매체가 맡을 일을 먼저 정합니다. 넓은 도달이 필요한지, 같은 생활권에서 반복해서 보여야 하는지, 특정 상황에서 브랜드를 떠올리게 해야 하는지에 따라 필요한 매체가 달라집니다. 그 역할을 기준으로 ‘주력 매체’와 ‘보조 매체’를 나누는 편이 자연스럽습니다.
매체별 역할과 예산 배분은 옥외광고 미디어믹스 전략과 예산 규모에서 더 자세히 설명합니다.
5. 옥외광고 예산과 집행 기간은 어떻게 정하나요?
예산은 매체비만 더해서 정하지 않습니다. 인쇄·영상 제작, 출력, 설치와 철거, 송출 운영, 심의, 수수료와 세금 등 캠페인에 필요한 전체 비용을 함께 봐야 합니다. 확인되지 않은 제작비나 설치비를 0원으로 두면 집행 직전에 추가 비용이 생깁니다.
예산이 확정되지 않았다면 하나의 숫자를 억지로 정하기보다 다음과 같이 시나리오를 나눠 비교합니다.
집행 기간에도 모든 캠페인에 적용되는 하나의 정답은 없습니다. 목표, 구매주기, 계절성, 매체의 판매 단위, 크리에이티브 교체 계획과 예상 도달·빈도를 함께 고려해야 합니다. 4주는 OOH 성과를 보고할 때 자주 쓰이는 기간 단위지만, 모든 캠페인이 반드시 4주 이상이어야 효과가 생긴다는 뜻은 아닙니다. 단기 론칭과 행사, 특정 시즌 집중 캠페인과 장기 브랜드 캠페인은 필요한 기간이 다릅니다.
전체 예산을 잡는 방법은 옥외광고 예산 산정 가이드, 기간별 고려사항은 옥외광고 통합 캠페인의 집행 기간과 비용에서 더 자세히 설명합니다.
6. 옥외광고 크리에이티브는 어떻게 기획하나요?
OOH 크리에이티브는 매체를 보는 방식에 맞춰 달라져야 합니다. 보행 중 보는지, 차량에서 지나치며 보는지, 엘리베이터처럼 머물며 보는지에 따라 광고를 볼 수 있는 시간과 전달 가능한 정보량이 달라집니다.
먼저 설치 환경의 거리, 각도, 이동 속도, 체류시간, 주변 조명과 화면 크기를 확인합니다. 이동 중 빠르게 접하는 매체라면 브랜드와 핵심 메시지가 한눈에 들어와야 합니다. 체류시간이 긴 매체라면 제품의 근거나 이용 이유를 한 가지 더 설명해도 됩니다.
흔히 말하는 ‘3초 법칙’은 소재를 단순하게 만들라는 실무상의 원칙에 가깝습니다. 모든 OOH가 정확히 3초 안에 이해돼야 한다는 보편적인 기준은 아닙니다. 더 중요한 것은 그 매체를 실제로 보는 시간 안에 브랜드와 핵심 메시지가 읽히는가입니다.
매체별로 소재가 달라져도 로고, 브랜드 컬러, 모델, 슬로건과 같은 핵심 자산은 일관되게 유지해야 합니다. 그래야 여러 장소에서 본 광고를 같은 캠페인으로 알아보고 브랜드도 더 쉽게 기억합니다.
세부 제작 원칙과 규격은 옥외광고 소재 제작 가이드에 정리했습니다.
7. 완성된 기획안은 실제 집행 단계로 어떻게 넘기나요?
전략과 매체안이 완성되면 재고, 최종 견적, 제작 일정과 게첨 확인 방식을 확정해 실행팀에 넘깁니다. 선택한 매체를 구할 수 없거나 조건이 바뀔 때에 대비해 같은 타깃과 목적을 충족할 대체 매체도 함께 적습니다.
예약·계약·심의·제작·게첨은 별도의 일정 관리가 필요한 영역입니다. 실행팀이 매체를 예약하거나 교체할 때도 처음 정한 타깃과 장소별 목적을 유지할 수 있도록, 선택 기준을 기획안에 분명히 남겨야 합니다.
옥외광고 캠페인 준비 기간과 실제 집행 순서, 매체 예약부터 게첨까지의 세부 절차는 각각의 FAQ에서 자세히 설명합니다.
옥외광고 효과는 어떻게 측정하나요?
성과 측정은 광고가 끝난 뒤 리포트 항목을 고르는 일이 아닙니다. 첫 단계에서 정한 캠페인 과제와 KPI를 기준으로 필요한 데이터, 집행 전 기준값과 사후 확인 방법을 함께 정해야 합니다.
기획안에는 집행·전달 지표, 브랜드·커뮤니케이션 지표, 행동·사업 지표 가운데 캠페인 목표와 직접 연결되는 지표만 남깁니다. 브랜드 KPI를 고르는 기준은 옥외광고 KPI는 어떻게 정하나요? 브랜드 인지도·인식 지표, 조사와 비교 기준을 설계하는 방법은 옥외광고 캠페인 효과 측정 가이드, 노출 지표의 정의는 옥외광고의 노출·도달·도달 빈도 측정 방법을 참고해 주세요.
옥외광고 기획을 마치면 무엇이 남아야 하나요?
기획안을 검토할 때는 아래 항목이 실제 문서에 담겼는지 확인합니다.
이 순서를 지키면 예산이 유명 매체 한두 곳에 먼저 묶이는 일이 줄어듭니다. 타깃과 지역, 매체, 크리에이티브, 성과 지표도 한 가지 목표를 향하게 됩니다.
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