[집행 프로세스]옥외광고 캠페인은 어떻게 기획/집행 하나요?

옥외광고 캠페인 기획은 충분한 사전 준비 기간과 체계적인 프로세스가 필요합니다. 특히 실제 집행 일정을 고려한 전략적 기획이 캠페인의 성공을 좌우합니다.

1. 사전 기획 단계 (광고 시작 3-4개월 전)

• 캠페인 목표 설정
  • 브랜드 목표 정의: 달성하고자 하는 구체적인 마케팅 목표를 설정합니다
  • 핵심 타겟 설정: 주요 타겟 고객층의 특성과 행동 패턴을 분석합니다
  • KPI 수립: 측정 가능한 구체적인 성과 지표를 설정합니다
• 매체 전략 수립
  • 타겟 동선 분석: 핵심 타겟의 주요 이동 경로와 생활 반경을 파악합니다
  • 매체 믹스 구성: 목표 달성을 위한 최적의 매체 조합을 설계합니다
  • 예산 배분: 매체별 효율성을 고려한 전략적 예산 할당을 진행합니다

2. 실행 준비 단계 (광고 시작 2-3개월 전)

• 매체 예약 및 계약
  • 매체 확보: 핵심 매체에 대한 선제적 예약을 진행합니다
  • 계약 체결: 예약금 입금 및 필요 서류를 준비합니다
  • 일정 확정: 전체 캠페인 스케줄을 확정합니다
• 크리에이티브 기획
  • 제작 가이드: 매체별 제작 스펙과 규정을 확인합니다
  • 디자인 기획: 매체 특성을 고려한 소재를 기획합니다
  • 제작 일정: 구청 심의 일정을 고려한 제작 계획을 수립합니다

3. 제작 및 검수 단계 (광고 시작 2주 전)

• 소재 제작
  • 매체별 최적화: 각 매체의 특성에 맞는 소재를 제작합니다
  • 구청 심의: 관할 구청의 사전 심의를 진행합니다
  • 최종 검수: 제작물의 품질과 규격을 최종 확인합니다
• 실행 준비
  • 설치 계획: 매체별 설치 일정과 방법을 확정합니다
  • 모니터링 계획: 효과 측정을 위한 체계를 구축합니다
  • 비상 대응: 돌발 상황에 대한 대응 방안을 수립합니다

4. 운영 및 최적화 계획

• 성과 측정 체계
  • 데이터 수집: 실시간 노출 데이터 측정 방안을 수립합니다
  • 효과 분석: 주기적인 성과 분석 계획을 수립합니다
  • 리포팅: 정기적인 성과 보고 체계를 구축합니다
• 최적화 전략
  • 실시간 모니터링: 캠페인 진행 상황을 지속적으로 추적합니다
  • 이슈 대응: 문제 상황에 대한 즉각적인 대응 체계를 마련합니다
  • 개선점 도출: 향후 캠페인을 위한 인사이트를 축적합니다

옥외광고 캠페인의 성공을 위해서는 충분한 준비 기간을 확보하고, 각 단계별 필수 요소들을 꼼꼼히 점검하는 것이 중요합니다. 특히 매체 예약부터 실제 게첨까지의 전체 프로세스를 고려한 전략적 기획이 필수적입니다.

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