[애드타입 솔루션]솔루션 소개 1. 브랜드 서베이 – "브랜드의 현재 위치를 하루 만에 진단합니다"

안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다.

이전 글에서는 애드타입의 솔루션을 전반적으로 소개해 드렸습니다. 

애드타입에서는 크게 1. 브랜드 서베이, 2. 데이터 기반 타겟 오디언스 추출, 3. 성과 측정, 세 가지 솔루션을 제공하고 있습니다. 

애드타입은 기존의 '감에 의존한' 옥외광고 전략에서 벗어나, 

데이터에 기반한 전략 수립을 통해 여러분의 브랜드 성장을 돕는 파트너사입니다. 

이번 글에서는 애드타입의 첫번째 솔루션인 "브랜드 서베이"에 대해 소개해드리겠습니다.

(▼아직 이전 글을 읽지 않으셨다면?▼)

솔루션 소개 프롤로그 링크

1. 브랜드 서베이 – 브랜드의 현재 위치를 하루 만에 진단합니다

광고 캠페인 전략, "우리 브랜드의 현 위치를 진단하는 것"에서 시작됩니다.

본격적으로 옥외광고 캠페인을 기획하기 전, 가장 먼저 확인해야 할 질문은 다음과 같습니다.

"우리 브랜드의 인지도는 충분한가? 시장에서 어떤 위치에 있을까?"

"우리 브랜드가 속한 카테고리에서 중요한 이미지는 무엇일까?"

"고객은 우리 브랜드를 어떤 이미지로 인식하고 있을까?"

"우리 브랜드의 인지도와 이미지는 경쟁 브랜드와 어떻게 차이가 날까?

캠페인 전략을 정교하게 설계하고, 도달해야 할 타겟을 뾰족하게 좁히기 위해서는

우리 브랜드의 현재 인지 수준과 이미지, 그리고 경쟁사 대비 포지션 등에 대한 객관적 진단이 선행되어야 합니다.

애드타입은 이를 위해 브랜드 인지도 관련 지표를 1일 내에 정량 분석하는, 옥외광고 특화 서베이 시스템을 운영하고 있습니다.

기존 시장조사의 한계를 보완한 "애드타입 서베이 솔루션"

기존 - 긴 조사 기간 (1~2주)

기존의 시장조사는 평균 1~2주 이상의 시간이 소요되어, 

매일 빠르게 변화해가는 트렌드를 남아내기에는 다소 아쉬운 편이었습니다.

애드타입 - 신속한 조사 기간 (1일)

애드타입은 IT 기반 서베이 전문 기업 '유저스푼'과 최적의 조사 시스템을 개발해,

1일이라는 짧은 시간 내에 신속하게 결과를 도출할 수 있습니다. 

기존 - 일반 플랫폼 또는 리서치 기관

기존 시장조사는 일반 플랫폼이나 리서치 기관에서 진행되어,

옥외광고 캠페인 맞춤 서베이를 진행하는 데에 한계가 있었습니다.

애드타입 - 옥외광고 맞춤 설계, 실시간 서베이

애드타입은 옥외광고 전문가들이 마케팅 이론에 기반해 서베이를 맞춤 설계하며,

IT 기반 플랫폼으로 실시간 조사가 가능합니다. 

기존 - 보편적인 일반 응답자

기존 시장조사는 일반적인 응답자들이 답변하여,

우리 브랜드/제품과 거리가 먼 응답자들의 의견까지 포함된다는 아쉬움이 있었습니다.

애드타입 - 고관여자 중심 필터링된 응답자

애드타입은 성/연령/지역 등 조건에 만족하는 분들만 설문에 참여하도록 설계하여,

여러분의 브랜드나 카테고리에 밀접한 관심이 있는 고관여자 고객들의 의견만을 들을 수 있습니다. 

우리 고객일 가능성이 매우 높은 응답자들이 우리 브랜드에 갖는 이미지를 조사한 후,

이를 캠페인 수립 시 파악한다면, 보다 효과적인 브랜드 마케팅이 가능할 것입니다.

기존 - 옥외광고와는 거리가 먼 일반적, 보편적 문항

기존 시장조사는 일반적이고 보편적인 문항으로 구성하여,

당장 진행하는 옥외광고 캠페인에 직접 반영하기에 어려움이 존재했습니다.

애드타입 - 옥외광고 전략 수립에 적합한 특화 문항

애드타입은 브랜드마케팅 및 옥외광고 전문가가 마케팅 이론에 기반하여,

우리 브랜드의 인지도, 상기도, 충성도, 이미지 등을 정량화된 데이터로 도출할 수 있도록, 브랜드 맞춤형 문항을 설계합니다. 

기존 - 옥외광고 전략에 바로 적용하기 어려운 결과

기존 시장조사는 옥외광고 맞춤형 서베이가 아닌 한계로,

옥외광고 전략 수립 시 바로 적용하기에는 어려웠습니다. 

애드타입 - 옥외광고 전략 수립에 적합한 특화 문항

애드타입은 옥외광고 특화 서베이 설계로,

KPI 도출이나 전략 수립 시 직접 활용할 수 있는 정량적 결과를 도출해냅니다.

기존 - 단독 진행 시 높은 비용

기존 시장조사는 비용이 높다는 진입 장벽이 존재합니다.

따라서 캠페인 사전, 사후에 얼마나 인지도 및 이미지에서 변화를 보였는지 파악하기 어려웠습니다.

애드타입 - 캠페인 진행 시 사전 서베이, 사후 서베이 무료 제공

애드타입은 옥외광고 캠페인을 진행하는 고객들을 대상으로, 

캠페인 전과 후, 총 2차례의 서베이를 무료로 제공합니다.

광고 집행을 통해 우리 브랜드의 인지도가 실질적으로 높아졌는지, 이미지는 어떻게 바뀌었는지에 대해 확인이 가능하며,

정량적 피드백을 통해 향후 캠페인 전략까지 함께 설계할 수 있다는 차별점이 있습니다. 

※ 사전·사후 서베이의 경우 유의미한 결과를 위해 일정 규모 이상인 캠페인에서 진행이 가능하며,

    상담을 통해 서베이 진행 여부 등에 대해 안내해드리고 있습니다.

🔍한눈에 보는 옥외광고 브랜드 서베이 솔루션의 차별점

"애드타입 브랜드 서베이" 진행 방식

애드타입의 브랜드 인덱스 서베이는 단순한 인지도 조사가 아닙니다.

브랜드마케팅 캠페인의 방향성과 KPI를 도출하고, 

우리 브랜드의 인지도, 선호도, 이미지 등을 정량적으로 분석할 수 있는 옥외광고 특화 서베이 솔루션입니다.

애드타입에서는 다음과 같은 프로세스를 통해 짧은 시간 내 신뢰도 높은 결과를 도출하고 있습니다.

캠페인의 목적과 핵심 소비자군을 기준으로,

표본을 정교하게 설계하고 맞춤형 문항으로 서베이를 구성합니다.

예를 들어, 뷰티브랜드의 마케팅 전략 수립 시에는 아래의 조건을 세팅할 수 있습니다.

-ㅇㅇ역, ㅁㅁ역을 1개월 내 2회 이상 방문하는 고객

- 뷰티 카테고리 제품을 연 2회 이상 구매하는 고객

이렇듯 고관여자 중심으로 응답자들을 필터링해 조사를 진행하여,

우리 고객에 해당하는 분들의 의견을 중점적으로 들을 수 있다는 장점이 있습니다.

애드타입 브랜드 서베이 솔루션 - 목표 소비자를 타겟팅한 정교한 서베이

IT 기반 서베이 전문기업 "유저스푼"과 협업해 개발한 솔루션으로

조사 설계부터 수집, 분석까지 자동 시스템으로 처리되며, 최대 1~2일 이내 결과 도출이 가능합니다.

애드타입 브랜드 서베이 솔루션 - 하루만에 이루어지는 신속한 서베이

시장 내 자사/경쟁 제품의 인지도, 선호도 등을 분석해, 브랜드 성장 전략을 도출합니다.

특히 캠페인 수립을 위해서는 우리 브랜드에 대한 인지도 뿐만 아니라

우리 제품/브랜드와 경쟁하는 경쟁사의 인지도도 함께 분석하는 전략이 필요합니다.

애드타입에서는 자사 브랜드뿐 아니라 주요 경쟁 브랜드에 대한 인지도, 상기도, 선호도 등 핵심 지표를 비교 분석해,

우리 브랜드가 시장 내에서 어떤 포지셔닝인지를 분석하고, 효과적인 성장 전략을 도출해냅니다.

솔루션 진행 시 얻을 수 있는 인사이트는 아래와 같습니다.

- 해당 카테고리 내 주요 브랜드들에 대해 충성도 및 인지도(최초 상기도, 비보조 인지도, 보조 인지도)

- 해당 카테고리 제품 구매 시 고려하는 요소

- 해당 카테고리 내 브랜드들의 이상적 이미지, 자사 및 경쟁사 브랜드 이미지로 도출한 우위점/보완점

애드타입 브랜드 서베이 솔루션 - 자사/경쟁 브랜드의 인지도 분석 및 마케팅 전략 제시 

서베이 결과 도출된 인사이트 기반으로, 구체적인 옥외광고 캠페인 목표와 KPI를 도출합니다.

기존 설문조사로는 전반적인 상황진단은 가능했으나,

옥외광고 캠페인에 적용할 수 있는 전략으로 연결되기는 어려웠습니다.

하지만 애드타입에서는 서베이 결과를 통해 현재 우리 브랜드가 해결해야 할 마케팅 과제를 정의하고 

타겟 오디언스, 소재 제작 전략, 소구하는 이미지 등 캠페인 실무에 즉각적으로 적용할 수 있는 인사이트를 제공하며,

이를 기반으로 한 맞춤형 매체 플래닝 전략을 제공합니다.

또한 옥외광고 캠페인 진행 후, 사후 서베이를 함께 진행해,

이번 캠페인을 통해 소비자들이 우리 브랜드/제품에 갖는 이미지, 선호도, 인지도가 어떻게 달라졌는지 파악할 수 있으며,

다음 캠페인의 전략 수립까지 한번에 가능합니다. 

애드타입 브랜드 서베이 솔루션 - 광고 캠페인 목표 도출 및 사후 서베이 진행

옥외광고 전략 수립의 시작은 ‘현 상황 진단’입니다.

자사 및 경쟁사 브랜드의 시장 내 현 위치를 모른 채 진행하는 마케팅은,

지도 없이 항해하는 것과 다르지 않습니다.

애드타입만의 OOH 전문 브랜드 서베이를 통해,

옥외광고 캠페인 집행 전/후, 우리 브랜드에 대한 인지도, 선호도, 이미지 변화를 파악할 수 있습니다.

애드타입은 단순 실행사가 아닙니다.

정량적 근거에 기반한 의사결정으로, 여러분의 브랜드 성장을 함께 도모할 전략 파트너사입니다.

다음 콘텐츠에서는

다음 편에서는 타겟의 ‘행동’과 ‘위치’를 기반으로 설계하는

‘데이터 기반 타겟 오디언스 추출’ 솔루션을 소개합니다.

애드타입 데이터 전문팀의 빅데이터 분석 결과를 바탕으로,

여러분의 주요 고객에 해당하는 성/연령별 인구그룹을 직접적으로 타겟하는 동선을 제안해드립니다. 

이상 Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)이었습니다. 

애드타입(Adtype) – 타겟 분석부터 성과 측정까지, 데이터로 설계하는 옥외광고

✅ 타겟 오디언스 대상 브랜드 인지 서베이 

여러분의 브랜드가 고객들에게 '인지'되는지

핵심 KPI로 정량적 측정이 가능합니다.

✅ 통신 데이터, 공공데이터 DB 기반 데이터 분석 

여러분의 고객들을 타겟할 수 있는 동선에 맞는

최적의 매체 전략을 수립하세요. 

✅ 옥외광고도 성과측정 가능하다고?

독자적 성과측정 시스템으로

오프라인 마케팅 성과를 수치로 증명해드립니다.

(노출, 도달, 체류 기반 성과 리포트 제공) 

애드타입은 ‘근거 있는 광고’ 집행을 위한 최적의 파트너입니다.

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