[애드타입 솔루션]옥외광고 미디어플래닝의 새로운 기준, 애드타입 미디어믹스시스템을 소개합니다

안녕하세요, 데이터 기반 옥외광고 솔루션 애드타입입니다.

옥외광고 캠페인을 의뢰하시는 많은 클라이언트분들이 공통적으로 요청하시는 것이 바로 '정확하고 빠른 미디어플래닝'입니다. 하지만 기존 업계 환경에서는 매 캠페인마다 수많은 매체 정보를 개별적으로 확인하고, 위치를 검증하며, 최적의 조합을 찾아내는 과정에서 상당한 시간이 소요되어왔습니다.

애드타입은 클라이언트분들께 보다 빠르고 정교한 캠페인 서비스를 제공하기 위해, 내부 미디어플래너들이 활용하는 첨단 미디어믹스시스템을 새롭게 구축했습니다. 이제 애드타입에 캠페인을 의뢰하시면, 이 혁신적인 시스템을 통해 한층 업그레이드된 플래닝 서비스를 경험하실 수 있습니다.

기존 미디어플래닝의 한계와 현실

시간과 정확성, 두 마리 토끼를 잡기 어려웠던 현실

마케팅 캠페인에서 미디어플래닝 시간은 항상 부족합니다. 특히 옥외광고는 온라인 광고와 달리 물리적 공간과 위치가 중요한 요소로 작용하기 때문에, 빠르면서도 정확하고 정교한 미디어플래닝에 대한 니즈가 지속적으로 증가해왔습니다.

하지만 기존 오프라인 매체 환경에서는 몇 가지 구조적 문제가 있었습니다

첫째, 파편화되고 표준화되지 않은 매체 정보

매체사마다 서로 다른 형태로 정보를 제공하다 보니, 미디어플래너는 매체사별로 개별 연락을 통해 그때그때 정보를 다시 확인해야 했습니다. 이는 단순한 정보 수집만으로도 상당한 시간을 소요하게 만들었고 이는 플래닝 시간을 최소 3일에서 최대 7일까지 연장시키는 주요 원인이었습니다. 

둘째, 부정확한 매체 위치 정보

도로명 주소 기반의 위치 정보는 실제 매체의 정확한 위치와 차이가 있는 경우가 많았습니다. 이로 인해 네이버 로드뷰, 현장 방문 등을 활용한 크로스체크 과정이 필수적이었습니다.

셋째, 미디어믹스의 기술적 한계

매체의 종류와 수가 워낙 많고 파편화되어 있는 상황에서 효과적인 미디어믹스를 지원하는 시스템 인프라가 부재했습니다. 이는 플래닝의 난이도를 높이고 시간을 오래 걸리게 만들어, 결국 '강남 지역 집중', '홍대 지역 집중', '버스 노선에 1억 투자' 등 단순화된 의사결정으로 이어질 수밖에 없었습니다.

이러한 한계들은 데이터 기반의 정교한 타겟팅과 최적화된 예산 배분을 어렵게 만들었고, 결과적으로 캠페인의 효율성과 효과성을 저하시키는 요인으로 작용해왔습니다.

애드타입에 캠페인을 맡기시면 달라지는 것들

미디어플래너가 활용하는 고도화된 내부 시스템

애드타입이 클라이언트 서비스 품질 향상을 위해 새롭게 구축한 미디어믹스시스템은 저희 미디어플래너들이 보다 정확하고 빠른 플래닝을 제공할 수 있도록 지원하는 내부 전용 도구입니다. 이 시스템의 핵심은 매체 데이터의 완전한 표준화와 지도 기반의 직관적 분석, 그리고 데이터 기반 플래닝 지원입니다.

<1만 2천여개의 매체 DB리스트를 전수 조사 & 표준화>

체감하실 수 있는 경험의 변화

1) 압도적인 데이터 정확성과 포괄성

애드타입 미디어플래너는 이제 서울 지역 내 고정형 및 이동형 매체 총 12,000여 개의 정밀한 정보를 실시간으로 조회할 수 있습니다. 좌표값 기반의 정확한 매체 위치, 원청사에게 주기적으로 정보를 요청하여 업데이트 하는 매체비 정가 및 제작비 데이터, 심의 규정까지 모든 정보가 표준화되어 있어, 클라이언트께 더욱 정확한 견적과 플래닝안을 제시해드릴 수 있습니다.

2) 이동형 매체의 실시간 최적화

버스 래핑, 지하철 광고 등 이동형 매체의 실시간 동선을 시스템에서 추적합니다. 클라이언트의 타겟 고객이 주로 활동하는 공간을 지나는 이동형 매체를 정확히 식별하여, 보다 효과적인 노출 전략을 수립해드립니다.

3) 대규모 캠페인도 신속하게

월 1억 원 이상의 대형 캠페인도 데이터 기반으로 당일 내 1차 플래닝안을 제시할 수 있습니다. 미디어플래너가 시스템의 포괄적인 데이터를 활용하여 예산 대비 최적의 노출 효과를 달성하는 매체 조합을 분석하고, 클라이언트의 브랜드 특성에 맞게 정교하게 다듬어 제안드립니다.

한눈에 보는 캠페인 시뮬레이션

복잡한 매체 데이터를 지도 위에 시각화하고 장표화하여 클라이언트가 직관적으로 이해할 수 있도록 제시합니다. 타겟 지역별 노출 분포, 예상 도달율, 예산 배분을 한눈에 확인하실 수 있어, 캠페인 승인 과정도 훨씬 빨라집니다.

과거: 복잡하고 오랜 시간이 걸렸던 플래닝

• 매체사별 개별 문의로 인한 정보 수집 지연
• 부정확한 위치 정보 검증을 위한 추가 작업
• 플래너의 경험에 의존한 매체 선택
• 최소 3-7일의 플래닝 기간과 여러 번의 수정 과정

현재: 애드타입과 함께하는 신속하고 정확한 플래닝

• 표준화된 12,000여 개 매체 정보 실시간 조회
• GPS 기반 정확한 위치와 동선 데이터 활용
• 데이터 분석 기반 최적화된 매체 조합 제안
• 당일 1차 플래닝안 제시 및 빠른 피드백 반영

이러한 변화는 단순히 시간을 단축하는 것을 넘어서, 클라이언트의 캠페인 목표를 더욱 정확하게 달성할 수 있는 정교한 전략 수립을 가능하게 만듭니다. 애드타입 미디어플래너는 이제 반복적인 정보 수집 작업에서 벗어나, 클라이언트의 브랜드 특성과 마케팅 목표에 집중하여 더욱 창의적이고 효과적인 캠페인 전략을 제안드릴 수 있게 되었습니다.

애드타입 캠페인 서비스가 한층 더 진화했습니다

애드타입의 미디어믹스시스템은 클라이언트 서비스 품질을 위해 특별히 구축한 내부 전용 시스템입니다. 이는 애드타입에 캠페인을 의뢰하시는 모든 클라이언트가 저희 미디어플래너를 통해 받으실 수 있는 고도화된 서비스의 일부입니다.

<미디어믹스시스템 - 성수동 고정형 매체 조회 예시>

애드타입에 옥외광고 캠페인을 맡겨주시면, 저희 전문 미디어플래너들이 이 혁신적인 시스템을 활용하여 다음과 같은 차별화된 서비스를 제공해드립니다.

1. 더 빠른 플래닝: 기존 일주일이 걸렸던 복잡한 미디어믹스 플래닝을 1~2일 내 1차안으로 제시해드립니다.
2. 더 정확한 타겟팅: 12,000여 개 매체의 정밀한 위치와 동선 데이터를 바탕으로 클라이언트의 타겟 고객에게 최적화된 노출 전략을 수립합니다.
3. 더 명확한 시뮬레이션: 캠페인 예상 효과를 지도 기반으로 시각화하여 보여드려, 의사결정을 더욱 쉽게 도와드립니다.
4. 더 전문적인 최적화: 미디어플래너가 풍부한 데이터를 바탕으로 예산 대비 최대 효과를 달성하는 매체 조합을 체계적으로 분석하여 제안해드립니다.

옥외광고 캠페인을 계획 중이시거나, 기존 대비 더 효과적인 플래닝을 원하신다면 애드타입에 문의해 주세요. 미디어믹스시스템을 통해 한층 업그레이드된 캠페인 서비스를 직접 경험해보실 수 있습니다.

애드타입은 앞으로도 클라이언트분들께 더 나은 캠페인 경험을 제공하기 위한 기술 혁신을 지속해나가겠습니다. 다음 업데이트 소식도 기대해 주세요.