[Why 오프라인 광고]옥외광고와 미디어 믹스, 옥외광고 조합 시 미디어 도달범위 평균 23% 증가

미디어 믹스 전략에 옥외광고 조합 시 도달범위 평균 23% 증가

소셜 미디어 플랫폼, 검색엔진 광고 등 타깃 고객에게 광고를 노출할 수 있는 방법이 마케팅 전략의 초석이 되고 있지만, 온라인 광고에 대한 과도한 노출, 신뢰도 부족으로 인해 1030 대상 광고의 효과성 및 신뢰도가 줄어들고 있습니다. 

이러한 현상을 극복하기 위해 미디어 믹스 전략으로 오프라인 광고를 진행하는 것이 세계적인 추세입니다. 23년 캐나다 옥외광고협회(COMMB)에서 진행한 설문조사를 통해 미디어 믹스 전략에 옥외광고를 조합했을 때 얼마나 효과적인지를 분석했습니다.  

해당 보고서에서는 18-34세의 젊은 층이 옥외광고의 관심을 가지는 비율이 높으며, 옥외광고를 다양한 미디어 매체와 함께 사용했을 때, 평균 23%의 도달 범위가 증가하며, 평균 20% 이상 잠재고객을 만날 수 있는 기회를 제공한다는 결과를 제시했습니다.

[OUT-OF-HOME IN THE MEDIA MIX] 보고서 요약

조사 범위

• 방식 : 온라인 서베이
• 대상 : 18세 이상 1,521명 캐나다 사람  
• 기간 : 2023년 3월 31 - 4월 2일 

보고서 요약

• 조사 대상 중 평균 82%가 옥외광고에 관심을 가짐. 특히 빌보드 전광판 등 옥외전광판에 73%가 관심을 가짐
• 주로 18-34세 옥외광고에 관심을 가짐. 온라인 광고의 낮은 신뢰성(과대 광고 등 부정적 광고 영향)으로 인해 옥외광고의 신뢰성이 높음
• 다른 미디어 매체와 옥외광고를 혼합해서 진행할 경우, 미디어 도달 범위가 평균 23% 증가
• 옥외광고에서도 다양한 매체(버스-빌보드 등)를 조합하면 더 높은 도달 범위를 달성할 수 있음
• 옥외광고를 함께 하지 않았을 경우, 20%이상 잠재고객을 놓칠 수 있음

* 본 보고서는 캐나다 옥외광고협회(COMMB)에서 발행한 보고서이며, 한국 옥외광고 산업의 성장을 위해 번역한 자료입니다.

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