홍대는 인디 음악과 공연, 버스킹 문화가 축적되어 온 서울의 대표적인 문화 상권입니다.
현재는 패션과 뷰티, 게임, 엔터테인먼트 등 다양한 콘텐츠를 소비하는 젊은 층과 외국인 관광객이 함께 찾는 지역으로 자리 잡았습니다.
홍대입구역을 중심으로 양화로 양쪽을 이동하며 외부 옥외광고를 살펴봤습니다.
9월 홍대입구 광고에서는 크게 두 가지 특징을 발견할 수 있었습니다.
1. 다른 지역에서는 보기 어려웠던 콘텐츠 광고
홍대에서도 패션·잡화와 뷰티 브랜드가 광고의 주를 이루고 있었습니다.
다만 이번에 살펴본 다른 지역에서는 보기 어려웠던 게임, 버추얼 아이돌, 애니메이션 등의 콘텐츠 광고가 눈에 띄었습니다.
[이환(홍대 오토파사드 미디어) / A2_Duck(홍대 상진빌딩)]
홍대는 인디 음악과 공연, 버스킹 등 다양한 문화가 오랫동안 형성되어 온 지역입니다. 지금도 여러 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 젊은 층과 외국인 관광객이 함께 방문하고 있습니다.
이러한 상권의 특성이 옥외광고에도 반영된 것으로 보입니다.
패션과 뷰티 같은 소비재 브랜드 사이에서 게임과 엔터테인먼트 광고가 함께 등장하며, 다른 지역보다 다양한 광고 카테고리를 확인할 수 있었습니다.
홍대에서는 방문객의 연령뿐 아니라 관심사와 문화적 취향까지 광고에 반영되고 있었습니다.
[지수(홍대 스칼렛빌딩) / 원우(홍대입구 L7호텔)]
2. 짧은 구간에 밀집한 대형 빌보드
홍대입구역 주변을 이동하며 가장 먼저 받은 인상은 대형 빌보드가 많다는 것이었습니다.
각 매체가 바라보는 방향과 가시권은 달랐지만, 한 매체를 지나 조금만 이동하면 다음 대형 전광판이 나타날 정도로 가까이 모여 있었습니다.
[홍대 내 대형 빌보드 위치]
대형 빌보드가 많다는 것은 광고 노출 기회가 많다는 뜻이지만, 동시에 여러 광고가 오디언스의 시선을 두고 경쟁해야 한다는 의미이기도 합니다.
강남대로가 긴 대로를 따라 대형 매체가 이어지고, 도산대로가 차량 이동 방향을 중심으로 개별 매체의 존재감을 보여준다면, 홍대입구는 역 주변의 비교적 좁은 범위에 여러 대형 매체가 밀집해 있다는 차이가 있었습니다.
이러한 환경에서는 하나의 대형 매체를 중심으로 존재감을 확보하는 것뿐 아니라, 여러 매체를 활용해 동일한 브랜드를 반복적으로 노출하는 집행도 나타납니다.
여러 전광판의 송출 시점까지 맞춰, 가까이 모인 화면을 하나의 캠페인처럼 활용하는 싱크 집행도 가능합니다.
[라로슈포제(홍대 H1(CGV) / 홍대 오트파사드미디어/ 홍대 H2(영풍문고)]
아이딘컴이 개발한 ‘One CMS’를 통해 홍대 앞 7개 전광판이 구현한 싱크미디어 / 아이딘컴 제공
두 사례는 홍대의 대형 빌보드를 각각 독립된 화면으로 보기보다, 하나의 이동 동선 안에서 연결되는 매체 구간으로 활용할 수 있다는 점을 보여줍니다.
따라서 홍대에서는 ‘어떤 전광판을 선택할 것인가’를 넘어, 해당 구간에서 브랜드를 어떤 순서와 방식으로 노출할 것인지까지 함께 설계할 수 있습니다.
홍대다움은 광고의 내용과 방식 모두에 나타났다
이번 홍대입구에서 흥미로웠던 점은 광고 카테고리와 집행 방식이 모두 상권의 특성을 반영하고 있다는 것이었습니다.
어떤 광고가 등장하는지는 홍대를 찾는 사람들의 관심사와 연결되어 있었고, 광고가 노출되는 방식은 짧은 구간에 대형 빌보드가 밀집한 공간적 특성과 연결되어 있었습니다.
결국 홍대에서의 매체 선택은 단순히 가장 크거나 유동인구가 많은 자리를 고르는 일이 아닙니다.
누가 이곳을 찾는지, 그리고 그들의 이동 속에서 브랜드가 어떻게 기억될 것인지를 함께 설계하는 일입니다.
애드타입(Adtype) – 타겟 분석부터 성과 측정까지, 데이터로 설계하는 옥외광고
[타겟 오디언스 대상 브랜드 인지 서베이]
여러분의 브랜드가 고객들에게 '인지'되는지
핵심 KPI로 정량적 측정이 가능합니다.
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홍대는 인디 음악과 공연, 버스킹 문화가 축적되어 온 서울의 대표적인 문화 상권입니다.
현재는 패션과 뷰티, 게임, 엔터테인먼트 등 다양한 콘텐츠를 소비하는 젊은 층과 외국인 관광객이 함께 찾는 지역으로 자리 잡았습니다.
홍대입구역을 중심으로 양화로 양쪽을 이동하며 외부 옥외광고를 살펴봤습니다.
9월 홍대입구 광고에서는 크게 두 가지 특징을 발견할 수 있었습니다.
1. 다른 지역에서는 보기 어려웠던 콘텐츠 광고
홍대에서도 패션·잡화와 뷰티 브랜드가 광고의 주를 이루고 있었습니다.
다만 이번에 살펴본 다른 지역에서는 보기 어려웠던 게임, 버추얼 아이돌, 애니메이션 등의 콘텐츠 광고가 눈에 띄었습니다.
[이환(홍대 오토파사드 미디어) / A2_Duck(홍대 상진빌딩)]
홍대는 인디 음악과 공연, 버스킹 등 다양한 문화가 오랫동안 형성되어 온 지역입니다. 지금도 여러 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 젊은 층과 외국인 관광객이 함께 방문하고 있습니다.
이러한 상권의 특성이 옥외광고에도 반영된 것으로 보입니다.
패션과 뷰티 같은 소비재 브랜드 사이에서 게임과 엔터테인먼트 광고가 함께 등장하며, 다른 지역보다 다양한 광고 카테고리를 확인할 수 있었습니다.
홍대에서는 방문객의 연령뿐 아니라 관심사와 문화적 취향까지 광고에 반영되고 있었습니다.
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2. 짧은 구간에 밀집한 대형 빌보드
홍대입구역 주변을 이동하며 가장 먼저 받은 인상은 대형 빌보드가 많다는 것이었습니다.
각 매체가 바라보는 방향과 가시권은 달랐지만, 한 매체를 지나 조금만 이동하면 다음 대형 전광판이 나타날 정도로 가까이 모여 있었습니다.
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대형 빌보드가 많다는 것은 광고 노출 기회가 많다는 뜻이지만, 동시에 여러 광고가 오디언스의 시선을 두고 경쟁해야 한다는 의미이기도 합니다.
강남대로가 긴 대로를 따라 대형 매체가 이어지고, 도산대로가 차량 이동 방향을 중심으로 개별 매체의 존재감을 보여준다면, 홍대입구는 역 주변의 비교적 좁은 범위에 여러 대형 매체가 밀집해 있다는 차이가 있었습니다.
이러한 환경에서는 하나의 대형 매체를 중심으로 존재감을 확보하는 것뿐 아니라, 여러 매체를 활용해 동일한 브랜드를 반복적으로 노출하는 집행도 나타납니다.
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[라로슈포제(홍대 H1(CGV) / 홍대 오트파사드미디어/ 홍대 H2(영풍문고)]
아이딘컴이 개발한 ‘One CMS’를 통해 홍대 앞 7개 전광판이 구현한 싱크미디어 / 아이딘컴 제공
두 사례는 홍대의 대형 빌보드를 각각 독립된 화면으로 보기보다, 하나의 이동 동선 안에서 연결되는 매체 구간으로 활용할 수 있다는 점을 보여줍니다.
따라서 홍대에서는 ‘어떤 전광판을 선택할 것인가’를 넘어, 해당 구간에서 브랜드를 어떤 순서와 방식으로 노출할 것인지까지 함께 설계할 수 있습니다.
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이번 홍대입구에서 흥미로웠던 점은 광고 카테고리와 집행 방식이 모두 상권의 특성을 반영하고 있다는 것이었습니다.
어떤 광고가 등장하는지는 홍대를 찾는 사람들의 관심사와 연결되어 있었고, 광고가 노출되는 방식은 짧은 구간에 대형 빌보드가 밀집한 공간적 특성과 연결되어 있었습니다.
결국 홍대에서의 매체 선택은 단순히 가장 크거나 유동인구가 많은 자리를 고르는 일이 아닙니다.
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