[오디언스 데이터 리포트]2025년 블랙프라이데이 패션 특화 옥외광고 전략 - 1편 : 25–29세 여성 소비자 공략법
2025-09-18
안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다. 애드타입에서는 추석·블랙프라이데이·연말연시 등 주요 시즌마다 소비자들의 구매 패턴을 분석하고, 이에 최적화된 시즌별 미디어플래닝 상품을 제공하고 있습니다.
각 시즌은 소비자들의 관심사와 구매 타이밍이 뚜렷하게 달라지기 때문에, 브랜드가 언제·어디서·어떻게 노출되느냐에 따라 성과가 크게 달라집니다.
애드타입은 데이터 기반 분석을 통해 이러한 변화를 정교하게 포착하고, 브랜드가 가장 효과적인 타이밍과 채널에서 타겟 오디언스를 공략할 수 있도록 맞춤형 전략을 제안합니다.
본 블랙프라이데이 전략 시리즈에서는 다가오는 2025년 블랙프라이데이를 맞아, 특히 25–39세 여성 패션 소비자를 공략하기 위한 미디어플래닝 인사이트를 공유드립니다. 이번 콘텐츠에서는 25-29 여성을 타겟하는 옥외광고 전략을 소개합니다.
2025년 블랙프라이데이 패션 특화 옥외광고 전략
1편 : 25–29세 여성 소비자 공략법
블랙프라이데이는 미국 추수감사절(11월 넷째 주 목요일) 다음날로, 연중 가장 큰 쇼핑 이벤트입니다.
올해 2025년 블랙프라이데이는 11월 28일 금요일에 열리는데요. 국내 소비자들에게도 이미 ‘11월 쇼핑 빅 이벤트’로 자리 잡았습니다. 특히 11월에는 블랙프라이데이뿐 아니라 코리아세일페스타, 각 브랜드 개별 세일까지 겹치면서, 11월 한 달 내내 세일 각축전이 벌어질 전망입니다.
그렇다면 브랜드들은 어떤 소비자에, 언제부터, 어떤 매체에 집중해야 할까요? 그에 대한 답변과 함께, 애드타입에서는 블랙프라이데이 시즌 광고를 한번에 집행할 수 있는 미디어플래닝 상품도 소개해 드립니다.
블랙프라이데이 검색은 3주 전부터 시작
소비자들은 언제부터 블랙프라이데이에 본격적으로 관심을 가지기 시작할까요? 지난 5개년의 (2020년~2024년) 구글 검색량 데이터를 분석한 결과, 아래와 같이 나타났습니다. 최다 검색량을 100으로 가정하였을 때, 나머지 검색량 수준을 확인할 수 있는 데이터입니다.
최근 5개년 데이터를 보면, 소비자들이 점점 더 이른 시기에 블랙프라이데이를 검색하는 트렌드가 확인됩니다. 올해 트렌드도 다르지 않을 것으로 보입니다. 2024년의 경우, 블랙프라이데이 3주 전에는 52%, 2주 전에는 53%, 한 주 전에는 무려 97% 수준의 검색량을 보였죠. 따라서 적어도 3주 전부터 소비자들은 "블랙프라이데이"를 검색하고 있는 것이 확인됩니다. 즉, 브랜드의 광고는 블랙프라이데이 당주가 아니라 11월 초부터 이미 준비·집행되어야 합니다.
블랙프라이데이 타겟 오디언스는 패션/의류를 구매하는 25세 ~ 39세 여성
그렇다면 블랙프라이데이에 반응할 가능성이 높은 오디언스는 어떤 사람들일까요? 관련 조사에 따르면, 블랙프라이데이에 대한 관심도가 높다고 답한 응답자는 20대에서 74.0%로 가장 높았고, 그 다음으로는 30대(68.0%)가 뒤를 이었습니다.
다음으로 블랙프라이데이 시, 가장 많이 구매하는 카테고리는 무엇일까요? 조사 결과, 모든 연령대에서 패션/의류가 1위를 차지했습니다. 특히 20대와 30대, 60대의 경우 절반 이상이 의류를 구매한다고 응답했습니다.
특히 모든 연령대 가운데, 패션/의류 항목에 소비하는 카드 이용 금액이 최대로 나타난 소비자는 25세~39세 여성이었습니다.
그런데, 25세~39세 여성이 구매하는 브랜드에는 연령대별로 차이가 존재하는데요. 특히 2529 여성과 3539 여성은 의류 소비 유형에서 차이를 보이기 때문에, 우리 브랜드가 타겟하는 연령층의 소비자의 오프라인 이동동선에 맞춰 광고를 집행해야 합니다. 25세~29세 여성은 트렌드를 따르고 저렴하면서도 개성을 표현할 수 있는 브랜드를 선호합니다. 반면 35세~39세 여성은 기능적 요소를 중시하고, 브랜드의 이미지와 사회적 인정을 중시하며 미니멀한 스타일을 선호하지요. 그 사이 연령대에 해당하는 30세~34세 여성은 양쪽 특성이 절충된 소비 성향을 보입니다.
블랙프라이데이 구매 전환을 위한 옥외광고 전략 - ① 2529 여성 출퇴근 동선을 타겟하라
블랙프라이데이 시즌, 보다 효과적인 광고를 위해서는 우리 브랜드가 타겟하는 주요 소비층들의 출퇴근동선에 맞게 광고를 집행하여 반복노출을 이끄는 것이 필수적입니다.
먼저 25세~29세 여성의 주요 거주지역, 직장지역, 그리고 이들을 이은 출퇴근 동선을 살펴보겠습니다. 25세~29세 여성의 주요 거주지역은 신촌-홍대, 봉천-서울대-낙성대, 잠실, 화곡, 가산-구로 지역으로 나타났으며, 이들 5개 지역에 서울 2529 여성 인구 중 15.9%가 거주하고 있습니다. 이들 지역은 비교적 1인가구, 원룸, 빌라가 많은 지역에 해당합니다.
그렇다면 이들의 직장지역(대학생의 경우 대학가 등)은 어디일까요? 종로-명동, 신촌-홍대, 당산-여의도, 강남역, 가산-구로 지역이 주요 직장지역으로 나타났습니다. 이들 5개 지역에는 서울 2529 여성 중 24.6%가 밀집해 있습니다. 특히 신촌-홍대가 타 연령대보다 비중이 높은 편인데, 이는 25-29 여성 중 대학생들도 일부 포함되기 때문입니다.
2529 여성의 주요 출퇴근 동선은 "신촌-홍대, 봉천-서울대-낙성대, 잠실, 화곡, 가산-구로" 에서 "종로-명동, 신촌-홍대, 당산-여의도, 강남역, 가산-구로" 지역을 잇는 대중교통 노선입니다. 서울 2호선 노선과 5호선 노선은 이들 지역을 효과적으로 이어주어, 2529 여성 대상 광고 매체로 추천드립니다.
서울 2529 여성의 40%를 타겟할 수 있는 미디어플래닝 상품
블랙프라이데이 패션/의류 제품의 주요 소비자, 2529 여성의 출퇴근 동선을 타겟하기 위해서 구체적으로 어떤 매체에 광고를 집행해야 할까요? 애드타입에서는 출근을 위한 승차 시 / 지하철로 이동 시 / 퇴근을 위한 승차 시 효과적으로 노출시킬 수 있는 지하철 스크린도어 및 열차 내부 매체를 추천드립니다. 주요 타겟들에게 우리 브랜드를 구매시점 3주 전부터 일 3~4회 반복적으로 노출시킨다면, 효과적인 구매 전환이 가능합니다.
먼저 주거지역에 위치한 지하철 스크린도어를 통해서는 출근 시 지하철을 기다리는 시점에 타겟에게 노출시킬 수 있습니다. 또한 지하철 2호선 내부 디지털 매체를 통해서는 고객들이 이동하는 시간에 영상의 형태로 노출이 가능합니다. 마지막으로 직장지역에 위치한 지하철 스크린도어를 활용하면 고객들이 퇴근 시 지하철을 기다리는 시점을 공략할 수 있습니다.
애드타입에서는 블랙프라이데이 시즌 마케팅을 위한 가장 효과적인 매체 리스트를 제공해드리고 있습니다. 구체적인 매체 리스트가 궁금하신 분들은 아래의 "제안서 확인하기" 버튼을 클릭하셔서 지금 바로 확인해보시기 바랍니다.
안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다. 애드타입에서는 추석·블랙프라이데이·연말연시 등 주요 시즌마다 소비자들의 구매 패턴을 분석하고, 이에 최적화된 시즌별 미디어플래닝 상품을 제공하고 있습니다.
각 시즌은 소비자들의 관심사와 구매 타이밍이 뚜렷하게 달라지기 때문에, 브랜드가 언제·어디서·어떻게 노출되느냐에 따라 성과가 크게 달라집니다.
애드타입은 데이터 기반 분석을 통해 이러한 변화를 정교하게 포착하고, 브랜드가 가장 효과적인 타이밍과 채널에서 타겟 오디언스를 공략할 수 있도록 맞춤형 전략을 제안합니다.
본 블랙프라이데이 전략 시리즈에서는 다가오는 2025년 블랙프라이데이를 맞아, 특히 25–39세 여성 패션 소비자를 공략하기 위한 미디어플래닝 인사이트를 공유드립니다. 이번 콘텐츠에서는 25-29 여성을 타겟하는 옥외광고 전략을 소개합니다.
2025년 블랙프라이데이 패션 특화 옥외광고 전략
1편 : 25–29세 여성 소비자 공략법
블랙프라이데이는 미국 추수감사절(11월 넷째 주 목요일) 다음날로, 연중 가장 큰 쇼핑 이벤트입니다.
올해 2025년 블랙프라이데이는 11월 28일 금요일에 열리는데요. 국내 소비자들에게도 이미 ‘11월 쇼핑 빅 이벤트’로 자리 잡았습니다. 특히 11월에는 블랙프라이데이뿐 아니라 코리아세일페스타, 각 브랜드 개별 세일까지 겹치면서, 11월 한 달 내내 세일 각축전이 벌어질 전망입니다.
그렇다면 브랜드들은 어떤 소비자에, 언제부터, 어떤 매체에 집중해야 할까요? 그에 대한 답변과 함께, 애드타입에서는 블랙프라이데이 시즌 광고를 한번에 집행할 수 있는 미디어플래닝 상품도 소개해 드립니다.
블랙프라이데이 검색은 3주 전부터 시작
소비자들은 언제부터 블랙프라이데이에 본격적으로 관심을 가지기 시작할까요? 지난 5개년의 (2020년~2024년) 구글 검색량 데이터를 분석한 결과, 아래와 같이 나타났습니다. 최다 검색량을 100으로 가정하였을 때, 나머지 검색량 수준을 확인할 수 있는 데이터입니다.
최근 5개년 데이터를 보면, 소비자들이 점점 더 이른 시기에 블랙프라이데이를 검색하는 트렌드가 확인됩니다. 올해 트렌드도 다르지 않을 것으로 보입니다. 2024년의 경우, 블랙프라이데이 3주 전에는 52%, 2주 전에는 53%, 한 주 전에는 무려 97% 수준의 검색량을 보였죠. 따라서 적어도 3주 전부터 소비자들은 "블랙프라이데이"를 검색하고 있는 것이 확인됩니다. 즉, 브랜드의 광고는 블랙프라이데이 당주가 아니라 11월 초부터 이미 준비·집행되어야 합니다.
블랙프라이데이 타겟 오디언스는 패션/의류를 구매하는 25세 ~ 39세 여성
그렇다면 블랙프라이데이에 반응할 가능성이 높은 오디언스는 어떤 사람들일까요? 관련 조사에 따르면, 블랙프라이데이에 대한 관심도가 높다고 답한 응답자는 20대에서 74.0%로 가장 높았고, 그 다음으로는 30대(68.0%)가 뒤를 이었습니다.
다음으로 블랙프라이데이 시, 가장 많이 구매하는 카테고리는 무엇일까요? 조사 결과, 모든 연령대에서 패션/의류가 1위를 차지했습니다. 특히 20대와 30대, 60대의 경우 절반 이상이 의류를 구매한다고 응답했습니다.
특히 모든 연령대 가운데, 패션/의류 항목에 소비하는 카드 이용 금액이 최대로 나타난 소비자는 25세~39세 여성이었습니다.
그런데, 25세~39세 여성이 구매하는 브랜드에는 연령대별로 차이가 존재하는데요. 특히 2529 여성과 3539 여성은 의류 소비 유형에서 차이를 보이기 때문에, 우리 브랜드가 타겟하는 연령층의 소비자의 오프라인 이동동선에 맞춰 광고를 집행해야 합니다. 25세~29세 여성은 트렌드를 따르고 저렴하면서도 개성을 표현할 수 있는 브랜드를 선호합니다. 반면 35세~39세 여성은 기능적 요소를 중시하고, 브랜드의 이미지와 사회적 인정을 중시하며 미니멀한 스타일을 선호하지요. 그 사이 연령대에 해당하는 30세~34세 여성은 양쪽 특성이 절충된 소비 성향을 보입니다.
블랙프라이데이 구매 전환을 위한 옥외광고 전략 - ① 2529 여성 출퇴근 동선을 타겟하라
블랙프라이데이 시즌, 보다 효과적인 광고를 위해서는 우리 브랜드가 타겟하는 주요 소비층들의 출퇴근동선에 맞게 광고를 집행하여 반복노출을 이끄는 것이 필수적입니다.
먼저 25세~29세 여성의 주요 거주지역, 직장지역, 그리고 이들을 이은 출퇴근 동선을 살펴보겠습니다. 25세~29세 여성의 주요 거주지역은 신촌-홍대, 봉천-서울대-낙성대, 잠실, 화곡, 가산-구로 지역으로 나타났으며, 이들 5개 지역에 서울 2529 여성 인구 중 15.9%가 거주하고 있습니다. 이들 지역은 비교적 1인가구, 원룸, 빌라가 많은 지역에 해당합니다.
그렇다면 이들의 직장지역(대학생의 경우 대학가 등)은 어디일까요? 종로-명동, 신촌-홍대, 당산-여의도, 강남역, 가산-구로 지역이 주요 직장지역으로 나타났습니다. 이들 5개 지역에는 서울 2529 여성 중 24.6%가 밀집해 있습니다. 특히 신촌-홍대가 타 연령대보다 비중이 높은 편인데, 이는 25-29 여성 중 대학생들도 일부 포함되기 때문입니다.
2529 여성의 주요 출퇴근 동선은 "신촌-홍대, 봉천-서울대-낙성대, 잠실, 화곡, 가산-구로" 에서 "종로-명동, 신촌-홍대, 당산-여의도, 강남역, 가산-구로" 지역을 잇는 대중교통 노선입니다. 서울 2호선 노선과 5호선 노선은 이들 지역을 효과적으로 이어주어, 2529 여성 대상 광고 매체로 추천드립니다.
서울 2529 여성의 40%를 타겟할 수 있는 미디어플래닝 상품
블랙프라이데이 패션/의류 제품의 주요 소비자, 2529 여성의 출퇴근 동선을 타겟하기 위해서 구체적으로 어떤 매체에 광고를 집행해야 할까요? 애드타입에서는 출근을 위한 승차 시 / 지하철로 이동 시 / 퇴근을 위한 승차 시 효과적으로 노출시킬 수 있는 지하철 스크린도어 및 열차 내부 매체를 추천드립니다. 주요 타겟들에게 우리 브랜드를 구매시점 3주 전부터 일 3~4회 반복적으로 노출시킨다면, 효과적인 구매 전환이 가능합니다.
먼저 주거지역에 위치한 지하철 스크린도어를 통해서는 출근 시 지하철을 기다리는 시점에 타겟에게 노출시킬 수 있습니다. 또한 지하철 2호선 내부 디지털 매체를 통해서는 고객들이 이동하는 시간에 영상의 형태로 노출이 가능합니다. 마지막으로 직장지역에 위치한 지하철 스크린도어를 활용하면 고객들이 퇴근 시 지하철을 기다리는 시점을 공략할 수 있습니다.
애드타입에서는 블랙프라이데이 시즌 마케팅을 위한 가장 효과적인 매체 리스트를 제공해드리고 있습니다. 구체적인 매체 리스트가 궁금하신 분들은 아래의 "제안서 확인하기" 버튼을 클릭하셔서 지금 바로 확인해보시기 바랍니다.
▼ 블랙프라이데이 고객 40% 획득이 가능한 미디어플래닝 제안서가 궁금하시다면? (클릭) ▼
블랙프라이데이 시즌 광고, 최적의 매체로 집행하세요.
지금까지 블랙프라이데이 시즌 주요 고객인 2529 여성의 40%를 타겟할 수 있는 미디어 플래닝 전략을 소개해드렸습니다. 다음 컨텐츠에서는 3539 여성을 타겟할 수 있는 전략을 소개해드리겠습니다.
애드타입에서는 옥외광고 전문가들이 브랜드별 가장 적합한 OOH 광고 전략을 무료로 상담해드리고 있습니다. 블랙프라이데이 시즌, 우리 브랜드의 고객들을 가장 효과적으로 타겟할 수 있는 매체가 궁금하시다면 아래의 문의하기 버튼을 눌러주세요.
이상 Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)이었습니다.
애드타입(Adtype) – 타겟 분석부터 성과 측정까지, 데이터로 설계하는 옥외광고
✅ 타겟 오디언스 대상 브랜드 인지 서베이
여러분의 브랜드가 고객들에게 '인지'되는지
핵심 KPI로 정량적 측정이 가능합니다.
✅ 통신 데이터, 공공데이터 DB 기반 데이터 분석
여러분의 고객들을 타겟할 수 있는 동선에 맞는
최적의 매체 전략을 수립하세요.
✅ 옥외광고도 성과측정 가능하다고?
독자적 성과측정 시스템으로
오프라인 마케팅 성과를 수치로 증명해드립니다.
(노출, 도달, 체류 기반 성과 리포트 제공)
애드타입은 ‘근거 있는 광고’ 집행을 위한 최적의 파트너입니다.
(▼문의하기▼)
애드타입 뉴스레터로 데이터 기반 인사이트를 받아보세요.
(▼구독하기▼)