안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다.
애드타입에서는 매월 주요 옥외광고 지역 답사를 통해, 옥외광고의 트렌드를 분석하고 있습니다. 이번에 전달드리는 콘텐츠는 24년 데이터 기반 뷰티 브랜드의 지역별 옥외광고 집행 통계 및 대표적인 사례에 대해 소개드립니다.
타 분야 대비 뷰티 브랜드는 얼마나 광고를 많이 했을까?
뷰티 브랜드의 효과적인 옥외광고 전략은?
들어가며 : 24년 뷰티 브랜드 옥외광고 통계 및 사례
2024년 뷰티 브랜드의 핵심 지역은 강남역, 홍대입구역, 도산대로입니다. 애드타입에서는 해당 주요 지역의 옥외광고 사례 조사를 통해 작년 6월부터 12월까지의 데이터를 기반으로, 뷰티 분야 광고가 타 분야 광고 대비 얼마나 많은 광고를 집행했는지 분석했습니다.
다음으로 옥외광고의 중요한 전략으로 유효 노출 빈도(최소 3회 이상)를 만들 수 있는 매체 선택이 필요합니다. 특히 옥외매체가 집중되어 있는 지역일수록 타깃 동선에 맞춘 옥외광고 전략이 더욱 중요합니다. 2024년에 진행된 뷰티 브랜드 광고 중 타깃 동선을 고려해 유효 노출 빈도를 효과적으로 만든 옥외광고 사례를 함께 소개해 드립니다.
목차
들어가며 : 24년 뷰티 브랜드 옥외광고 통계 및 사례
1. 24년 뷰티 분야 옥외광고 매체 점유율 분석
1) 강남역 뷰티 분야 매체 점유율
2) 홍대입구역 뷰티 분야 매체 점유율
3) 도산대로 뷰티 분야 매체 점유율
2. 24년도 뷰티 브랜드 대표 광고 사례
강남역 지하·지상 타깃 동선을 활용 유효노출빈도를 만든 'd'Alba(달바)' 광고 사례
마무리 : 25년도 핵심 옥외광고 전략 - 동선 분석을 통한 효율적 매체 집행의 필요성
뷰티 옥외광고 2024년 결산
통계 및 대표 사례
1. 24년 뷰티 분야 옥외광고 매체 점유율 분석
1) 강남역 뷰티 분야 매체 점유율
강남역 일대 디지털 빌보드 매체의 광고 점유율을 분석한 결과, 해당 지역 내 화장품/미용과 금융 분야 광고가 가장 높은 비중을 차지했습니다. 올리브영과 연계하여 오프라인 구매를 증진하는 방식으로 화장품/미용 분야는 강남역 일대에 옥외광고를 집중적으로 진행했습니다. 금융 분야는 오피스 밀집 및 고소득 직장인구 밀집 지역이라는 특성을 반영하여 연금/ETF 광고가 24년에 집중되었습니다.
2) 홍대입구역 뷰티 분야 매체 점유율
홍대입구역 일대 디지털 빌보드 매체의 광고 점유율을 분석한 결과, 해당 지역 내 화장품/미용, 미디어, 음료/주류 분야 광고가 가장 높은 비중을 차지했습니다. 이 지역에서는 올리브영과 연계한 전략을 활용한 뷰티 브랜드의 옥외광고가 다수 진행되었습니다. 미디어는 문화 중심지라는 지역 특성에 맞춰 영화 광고가 집중적으로 운영되었습니다. 음료/주류는 2030을 타깃으로 한 저도수 주류와 제로 음료 광고가 24년도에 집중되었습니다.
3) 도산대로 뷰티 분야 매체 점유율
도산대로 일대 디지털 빌보드 매체의 광고 점유율을 분석한 결과, 해당 지역 내 패션과 화장품/미용 분야 광고가 가장 높은 비중을 차지했습니다. 고소득 인구 밀집 지역이라는 특성을 반영하여 명품 패션 브랜드 광고가 집중되었습니다. 화장품/미용 광고는 피부과 시술 기반 뷰티 브랜드의 제품 및 디바이스 광고가 24년도에 집중되었습니다.
2. 24년도 뷰티 브랜드 대표 광고 사례
강남역 지하·지상 타깃 동선을 활용 유효노출빈도를 만든 'd'Alba(달바)' 광고 사례
비건 뷰티 브랜드 d'Alba는 타깃의 지상·지하 동선과 도보 시야를 고려한 매체 선정으로 예산 대비 효과적인 옥외광고를 집행했습니다. 2030 여성의 주요 이동수단인 지하철과 도보 동선을 활용해 강남역 중심의 미디어 믹스를 전개했습니다.
옥외광고의 대표적인 두 가지 전략은 타깃 동선 기반 반복 노출과 타깃 대상 도달률 제고입니다. d'Alba는 강남역 옥외광고에서 타깃 동선 기반 반복 노출 전략을 채택했습니다.
2호선 내부 매체 → 역사 내 개찰구 → 10-11번 출구 → 11번 출구 도보 동선 → 횡단보도 대기 동선
5개 동선의 매체를 활용해 2030 여성이 밀집한 강남역 10-11번 출구 중심으로 옥외광고를 집행했습니다. 이를 통해 타깃 대상에게 5회 이상의 반복 노출 효과를 달성했습니다.
마무리 : 25년도 핵심 옥외광고 전략
- 동선 분석을 통한 효율적 매체 집행의 필요성
2030 여성을 대상으로 한 중저가 뷰티 브랜드의 옥외광고 핵심 지역에는 지상·지하 다수, 다양한 옥외광고 매체가 밀집되어 있습니다. 강남역 인근의 경우 대형 빌보드, 건물 현수막 래핑, 버스정류장, 지하철 역사 내 매체 등 종류와 비용이 다양합니다. 홍대입구역 또한 동일한 매체 현황을 보이고 있습니다. 따라서 해당 지역 내 대세감 및 광고 효과성을 높이기 위해 다수의 매체에 광고를 집행하는 경우가 일반적인 옥외광고 전략입니다.
25년에 접어들면서 매체의 광고비가 올라가고 있으며, 경기 악화 등으로 인해 마케팅 비용이 줄어드는 상황에서 한 지역에 대대적인 광고를 진행하는 부분이 현실적인 부담으로 다가오고 있습니다. 해당 지역에서 적은 예산으로 광고 효과를 높이는 전략을 고민하게 됩니다. 따라서 예산 효율적, 광고 효과를 높이기 위한 전략을 위해 지역을 타깃 동선과 지역을 방문하는 목적에 따라 지역을 구획하여 광고를 집행하는 방식이 필수적입니다.
강남역의 경우 10-11번 출구 방면과 신분당선 방면으로 구획이 구분됩니다. 강남역 10-11번 출구 방면의 경우, 주요 상권이 밀집되어 있어 음료/주류, 화장품/미용 등 소비재 중심의 광고 집행에 적합한 지역입니다. 강남역 신분당선 방면의 경우, 대기업 및 오피스 밀집 지역으로 금융 관련 광고 집행에 적합한 지역입니다. 해당 동선 및 특성을 고려해 옥외광고 전략 수립이 필요하며, 이를 통해 예산 최적화도 진행할 수 있습니다.
홍대입구역 인구 밀집 동선의 경우 3개 구획으로 구분됩니다. 홍대입구역 1-2번 출구의 경우 직장 및 오피스 밀집 지역으로 해당 지역에 방문하는 직장을 대상으로 한 옥외광고를 집행하기에 효과적인 지역입니다. 홍대입구역 9번 출구 방면의 경우, 주요 상권이 밀집된 지역으로 올리브영 등 소비재 중심의 광고를 진행할 경우, 오프라인 상권과 연계되어 높은 광고 효과를 낼 수 있는 구획입니다. 홍대입구역 2-3번 출구 방면의 경우, 연남동을 방문하는 인구의 동선으로, 식음료 및 문화&미디어 관련된 광고를 집행할 경우 광고 효과가 높은 지역입니다.
강남역과 홍대입구역에는 많은 매체가 밀집해 있으며, 25년에도 새로운 매체가 추가로 개발될 예정입니다. 이에 따라 타깃 오디언스의 동선을 더욱 세밀하게 분석할 필요성이 커지고 있습니다. 25년 광고 기획 시에는 동선 분석과 효과적인 매체 선정을 통해 예산 대비 최적의 효과를 낼 수 있는 옥외광고 전략을 수립하시기 바랍니다.
애드타입 2024 뷰티 브랜드 옥외광고 결산 - 통계 및 사례 리포트 다운로드(▼ Click)
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안녕하세요, Data-driven OOH 컴퍼니 애드타입(Adtype)입니다.
애드타입에서는 매월 주요 옥외광고 지역 답사를 통해, 옥외광고의 트렌드를 분석하고 있습니다. 이번에 전달드리는 콘텐츠는 24년 데이터 기반 뷰티 브랜드의 지역별 옥외광고 집행 통계 및 대표적인 사례에 대해 소개드립니다.
들어가며 : 24년 뷰티 브랜드 옥외광고 통계 및 사례
2024년 뷰티 브랜드의 핵심 지역은 강남역, 홍대입구역, 도산대로입니다. 애드타입에서는 해당 주요 지역의 옥외광고 사례 조사를 통해 작년 6월부터 12월까지의 데이터를 기반으로, 뷰티 분야 광고가 타 분야 광고 대비 얼마나 많은 광고를 집행했는지 분석했습니다.
다음으로 옥외광고의 중요한 전략으로 유효 노출 빈도(최소 3회 이상)를 만들 수 있는 매체 선택이 필요합니다. 특히 옥외매체가 집중되어 있는 지역일수록 타깃 동선에 맞춘 옥외광고 전략이 더욱 중요합니다. 2024년에 진행된 뷰티 브랜드 광고 중 타깃 동선을 고려해 유효 노출 빈도를 효과적으로 만든 옥외광고 사례를 함께 소개해 드립니다.
목차
들어가며 : 24년 뷰티 브랜드 옥외광고 통계 및 사례
1. 24년 뷰티 분야 옥외광고 매체 점유율 분석
1) 강남역 뷰티 분야 매체 점유율
2) 홍대입구역 뷰티 분야 매체 점유율
3) 도산대로 뷰티 분야 매체 점유율
2. 24년도 뷰티 브랜드 대표 광고 사례
강남역 지하·지상 타깃 동선을 활용 유효노출빈도를 만든 'd'Alba(달바)' 광고 사례
마무리 : 25년도 핵심 옥외광고 전략 - 동선 분석을 통한 효율적 매체 집행의 필요성
뷰티 옥외광고 2024년 결산
통계 및 대표 사례
1. 24년 뷰티 분야 옥외광고 매체 점유율 분석
1) 강남역 뷰티 분야 매체 점유율
강남역 일대 디지털 빌보드 매체의 광고 점유율을 분석한 결과, 해당 지역 내 화장품/미용과 금융 분야 광고가 가장 높은 비중을 차지했습니다. 올리브영과 연계하여 오프라인 구매를 증진하는 방식으로 화장품/미용 분야는 강남역 일대에 옥외광고를 집중적으로 진행했습니다. 금융 분야는 오피스 밀집 및 고소득 직장인구 밀집 지역이라는 특성을 반영하여 연금/ETF 광고가 24년에 집중되었습니다.
2) 홍대입구역 뷰티 분야 매체 점유율
홍대입구역 일대 디지털 빌보드 매체의 광고 점유율을 분석한 결과, 해당 지역 내 화장품/미용, 미디어, 음료/주류 분야 광고가 가장 높은 비중을 차지했습니다. 이 지역에서는 올리브영과 연계한 전략을 활용한 뷰티 브랜드의 옥외광고가 다수 진행되었습니다. 미디어는 문화 중심지라는 지역 특성에 맞춰 영화 광고가 집중적으로 운영되었습니다. 음료/주류는 2030을 타깃으로 한 저도수 주류와 제로 음료 광고가 24년도에 집중되었습니다.
3) 도산대로 뷰티 분야 매체 점유율
도산대로 일대 디지털 빌보드 매체의 광고 점유율을 분석한 결과, 해당 지역 내 패션과 화장품/미용 분야 광고가 가장 높은 비중을 차지했습니다. 고소득 인구 밀집 지역이라는 특성을 반영하여 명품 패션 브랜드 광고가 집중되었습니다. 화장품/미용 광고는 피부과 시술 기반 뷰티 브랜드의 제품 및 디바이스 광고가 24년도에 집중되었습니다.
2. 24년도 뷰티 브랜드 대표 광고 사례
강남역 지하·지상 타깃 동선을 활용 유효노출빈도를 만든 'd'Alba(달바)' 광고 사례
비건 뷰티 브랜드 d'Alba는 타깃의 지상·지하 동선과 도보 시야를 고려한 매체 선정으로 예산 대비 효과적인 옥외광고를 집행했습니다. 2030 여성의 주요 이동수단인 지하철과 도보 동선을 활용해 강남역 중심의 미디어 믹스를 전개했습니다.
옥외광고의 대표적인 두 가지 전략은 타깃 동선 기반 반복 노출과 타깃 대상 도달률 제고입니다. d'Alba는 강남역 옥외광고에서 타깃 동선 기반 반복 노출 전략을 채택했습니다.
5개 동선의 매체를 활용해 2030 여성이 밀집한 강남역 10-11번 출구 중심으로 옥외광고를 집행했습니다. 이를 통해 타깃 대상에게 5회 이상의 반복 노출 효과를 달성했습니다.
마무리 : 25년도 핵심 옥외광고 전략
- 동선 분석을 통한 효율적 매체 집행의 필요성
2030 여성을 대상으로 한 중저가 뷰티 브랜드의 옥외광고 핵심 지역에는 지상·지하 다수, 다양한 옥외광고 매체가 밀집되어 있습니다. 강남역 인근의 경우 대형 빌보드, 건물 현수막 래핑, 버스정류장, 지하철 역사 내 매체 등 종류와 비용이 다양합니다. 홍대입구역 또한 동일한 매체 현황을 보이고 있습니다. 따라서 해당 지역 내 대세감 및 광고 효과성을 높이기 위해 다수의 매체에 광고를 집행하는 경우가 일반적인 옥외광고 전략입니다.
25년에 접어들면서 매체의 광고비가 올라가고 있으며, 경기 악화 등으로 인해 마케팅 비용이 줄어드는 상황에서 한 지역에 대대적인 광고를 진행하는 부분이 현실적인 부담으로 다가오고 있습니다. 해당 지역에서 적은 예산으로 광고 효과를 높이는 전략을 고민하게 됩니다. 따라서 예산 효율적, 광고 효과를 높이기 위한 전략을 위해 지역을 타깃 동선과 지역을 방문하는 목적에 따라 지역을 구획하여 광고를 집행하는 방식이 필수적입니다.
강남역의 경우 10-11번 출구 방면과 신분당선 방면으로 구획이 구분됩니다. 강남역 10-11번 출구 방면의 경우, 주요 상권이 밀집되어 있어 음료/주류, 화장품/미용 등 소비재 중심의 광고 집행에 적합한 지역입니다. 강남역 신분당선 방면의 경우, 대기업 및 오피스 밀집 지역으로 금융 관련 광고 집행에 적합한 지역입니다. 해당 동선 및 특성을 고려해 옥외광고 전략 수립이 필요하며, 이를 통해 예산 최적화도 진행할 수 있습니다.
홍대입구역 인구 밀집 동선의 경우 3개 구획으로 구분됩니다. 홍대입구역 1-2번 출구의 경우 직장 및 오피스 밀집 지역으로 해당 지역에 방문하는 직장을 대상으로 한 옥외광고를 집행하기에 효과적인 지역입니다. 홍대입구역 9번 출구 방면의 경우, 주요 상권이 밀집된 지역으로 올리브영 등 소비재 중심의 광고를 진행할 경우, 오프라인 상권과 연계되어 높은 광고 효과를 낼 수 있는 구획입니다. 홍대입구역 2-3번 출구 방면의 경우, 연남동을 방문하는 인구의 동선으로, 식음료 및 문화&미디어 관련된 광고를 집행할 경우 광고 효과가 높은 지역입니다.
강남역과 홍대입구역에는 많은 매체가 밀집해 있으며, 25년에도 새로운 매체가 추가로 개발될 예정입니다. 이에 따라 타깃 오디언스의 동선을 더욱 세밀하게 분석할 필요성이 커지고 있습니다. 25년 광고 기획 시에는 동선 분석과 효과적인 매체 선정을 통해 예산 대비 최적의 효과를 낼 수 있는 옥외광고 전략을 수립하시기 바랍니다.
애드타입 2024 뷰티 브랜드 옥외광고 결산 - 통계 및 사례 리포트 다운로드(▼ Click)
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