'우리 타겟에게 잘 노출될 수 있는 곳은 어디일까? '직감'이 아니라 '데이터'로 보다 스마트하게 판단할 순 없을까?'
02
매체 컨택과 광고 진행이 복잡
'도대체 여기에 광고하려면 어디에 연락해야 하는걸까? 매체별로 컨택포인트가 다 달라서 복잡하네'
03
성과 측정과 보고가 어려움
'디지털 광고는 노출, 클릭률, 전환율 등 ROI를 판단할 수 있는 지표와 시스템이 있고, 또 플랫폼 별로 성과 리포트도 제공하는데.. 옥외광고는?'
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이젠 OOH매체도 디지털 광고처럼 숫자로 이야기를 할 수 있습니다. 매체별, 기간별 데이터 리포트를 통해 캠페인의 성과를 한 눈에 파악해보세요. 도달, 노출빈도, CPM 등 브랜드 캠페인 성과 측정에 필수인 지표들을 과학적인 분석으로 제공합니다.
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옥외매체의 한계는 명확합니다.
하지만, 그만큼 옥외매체의 장점도 명확합니다. 옥외 매체는 수십, 수백만이 넘는 유동인구에게 우리 브랜드를 무의식적으로 인지시키는데 최상의 매체입니다.
그러나, 최소 광고 비용이 디지털 마케팅에 비해 높으며, 전략적으로 접근하지 않으면 '광고'가 아닌 무의미한 '공해'가 될 수 있습니다. 그렇기에 비즈니스 기여도와 타겟을 고려한 캠페인 전략 수립과 매체가 존재하는 공간과 유동인구에 대한 철저한 분석이 필요합니다.
[애드타입의 차별성 3가지]
01 애드타입은 정교한 옥외광고 타겟 오디언스 분석을 지원합니다.
우리의 캠페인은 '2030 남성 타겟'처럼 단순하지 않습니다. 어렵게 분석하여 정교하게 도출해낸 '타겟 고객'에 최대한 일치하는 사람들에게 우리의 광고는 노출되어야 합니다. 애드타입만의 오디언스 상세 데이터 분석 시스템을 통해, 타겟에게 노출될 수 있는 최적의 매체와 타이밍을 제안드리고 있습니다.
02 애드타입은 옥외광고 캠페인의 종합적 성과 분석을 지원합니다.
그동안 옥외광고는 숫자로 성과를 측정할 수 없다는 단점이 있었습니다. 애드타입은 데이터 분석 및 마케팅 전문가로 구성된 성과 분석 팀을 통해 옥외광고 캠페인의 특장점인 ▲ 반복된 노출을 통한 인지도 효과 ▲ 오프라인 광고를 통한 대세감 부여 등의 효과를 측정하고 정량화하여 제공하며, ▲ 실제 타겟에게 노출된 세부 데이터를 분석하여 공유드리고 있습니다.
03 매체 운영사와의 파트너십으로, 효율적 직거래 환경을 조성합니다.
애드타입은 매체사와의 공식 파트너 관계를 체결하여, 매체와 광고주가 다이렉트로 연결될 수 있는 거래 환경을 구축하고 있습니다. 이 구조를 통해 매체 광고비를 투명하게 공유하며, 별도의 게첨 대행 수수료 부과 없는 '가장 최적의 비용'으로 광고를 진행하실 수 있도록 돕고 있습니다.
인지 지표는 소비자들이 특정 브랜드나 상품, 이벤트 등을 얼마나 알고 있는지, 어떻게 인식하고 있는지를 측정하는 핵심 지표입니다.
인지 단계는 크게 4단계로 구분됩니다.
첫 번째는 '미인지(Unawareness)' 단계로, 소비자가 해당 브랜드를 전혀 모르는 상태입니다.
두 번째는 '보조 인지(Aided Awareness)' 단계로, 브랜드명이나 로고를 보았을 때 "아, 이런 브랜드가 있었지"하고 떠올릴 수 있는 상태입니다.
세 번째는 '비보조 인지(Unaided Awareness)' 단계로, 특정 카테고리에서 해당 브랜드/상품/서비스를 자발적으로 떠올릴 수 있는 상태를 의미합니다.
네 번째는 '최초 상기(Top of Mind)' 단계로, 해당 카테고리에서 가장 먼저 떠오르는 상태가 된 단계입니다.
브랜드/제품 인지 지표가 중요한 핵심적인 이유는 이것이 마케팅 퍼널의 다음 단계인 '구매 의도(Intent)'와 실제 '구매(Purchase)'로 자연스럽게 연결되기 때문입니다.
여기서 주목할 점은 ‘95:5 법칙'입니다. 시장의 전체 잠재고객을 100이라고 봤을 때, '지금 당장' 구매 의도나 니즈가 있는 '활성 잠재고객'은 전체의 3-5%에 불과합니다. 나머지 95%는 지금 당장은 구매 의도가 없는 '잠재적 시장'입니다.
현재 대부분의 온라인 마케팅 솔루션은 이미 구매 의도를 가지고 검색이나 행동을 한 3-5%의 활성 잠재고객의 쿠키 정보를 활용해 알고리즘 기반의 표적 광고를 노출하는 방식입니다. 이는 전체 시장의 극히 일부를 두고 벌이는 치열한 경쟁인 셈입니다.
브랜드 인지도(Brand Awareness)는 나머지 95%에 해당하는 '잠재적 시장'을 공략할 수 있는 강력한 수단이 됩니다. 이 95%의 잠재고객들은 지금 당장은 구매 의도가 없지만, 해당 제품이나 서비스가 필요한 상황(Time, Place, Occasion)이 되면 자연스럽게 활성 잠재고객으로 전환됩니다. 예를 들어 지금 당장은 차를 구매할 계획이 없는 사람도, 이직으로 인해 출퇴근 차량이 필요해지거나 가족계획으로 인해 큰 차가 필요해지는 등 상황이 변화하면 자연스럽게 구매 의도를 가진 활성 잠재고객이 되는 것입니다.
이때 브랜드 인지도가 높은 기업은 그렇지 않은 기업 대비 2-3배 높은 전환율을 보이는데, 이는 바로 이러한 소비자의 의사결정 과정과 밀접한 관련이 있습니다. 특히 신규 고객의 경우, 제품이나 서비스가 필요한 순간에 떠오르는 브랜드 풀(Pool) 안에 들어가 있는 것이 구매로 이어지는 가장 중요한 첫 단계가 됩니다. 이러한 이유로 브랜드 인지도는 단순한 인지 지표를 넘어, 잠재 고객을 실제 구매 고객으로 전환시키는 강력한 동인이 되며, 이는 결과적으로 더 높은 매출과 시장점유율로 이어지게 됩니다.
전통적인 옥외광고 시장에서 매체원청사와 옥외광고대행사는 각자의 전문 영역에서 중요한 역할을 수행하고 있습니다.
매체원청사는 옥외 매체의 개발과 소유, 운영을 통해 양질의 광고 매체를 제공하고, 기존의 옥외광고대행사는 다양한 매체의 예약과 구매를 대행하며 광고주의 캠페인 진행을 지원하였습니다. 이러한 전통적인 옥외광고 생태계는 오랫동안 안정적인 마케팅 채널로서의 역할을 수행해왔습니다.
1. 디지털 광고 기술의 발달과 새로운 옥외광고 대행 서비스 필요성 대두
하지만, 최근 디지털 기반의 광고 기술의 발달로 광고주분들과 다른 분야의 광고대행사(디지털, 프로덕션 등)분들의 니즈가 더욱 고도화되면서, 새로운 차원의 옥외광고 대행 서비스의 필요성이 대두되고 있습니다.
특히 데이터 기반의 과학적인 타겟팅과 효과 측정에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 이는 단순히 새로운 요구사항이 아닌, 옥외광고의 가치를 더욱 높일 수 있는 발전적 변화라고 할 수 있습니다. 애드타입은 이러한 시장의 새로운 니즈를 충족시키고 옥외광고의 가치를 한 단계 높이기 위해 Data-driven OOH 대행 서비스를 선보이게 되었습니다.
2. 애드타입은 다음과 같은 차별화된 가치를 제공합니다
과학적 타겟팅
유동인구 빅데이터 분석을 통한 정확한 타겟 동선 파악
시간대별/요일별 타겟 밀집도와 체류 시간 분석
타겟 특성과 캠페인 목표에 최적화된 매체 조합 설계
데이터에 기반한 효율적인 예산 배분 전략 수립
효율적인 캠페인 운영
한국옥외광고미디어협회 정회원사이자 공식 옥외광고사업자로서의 전문성
서울/수도권 매체의 95% 이상을 별도 수수료 없이 직접 거래 가능
매체원청사들과의 긴밀한 협력을 통한 신속하고 효율적인 매체 구좌 확보
안정적이고 전문적인 캠페인 운영 관리
전문적 성과 추적/분석
실시간 노출/도달 데이터의 정확한 트래킹
캠페인 전/후, 브랜드 및 제품 인지도 개선 효과 측정
투자 대비 효율성 분석 및 캠페인 최적화
향후 캠페인을 위한 데이터 인사이트 제공
옥외광고 캠페인의 성공은 단순한 매체 게첨이 아닌, 실질적인 마케팅 목표 달성에 있습니다. 이는 타겟 오디언스에게 브랜드의 핵심 메시지를 얼마나 효과적으로 전달하느냐에 달려있습니다.
애드타입은 데이터에 기반한 과학적 접근을 통해 광고주의 마케팅 목표 달성을 지원하고, 이를 통해 옥외광고의 새로운 가치를 창출하고자 합니다. 특히 매체원청사, 대행사와의 긴밀한 협력을 통해 옥외광고 생태계의 건강한 발전에 기여하는 것을 목표로 하고 있습니다.
이는 옥외광고에 대한 일반적인 오해입니다. 실제로는 타겟 고객의 생활 동선과 브랜드의 마케팅 목표에 따라 다양한 지역에서 효과적인 옥외광고 캠페인이 가능합니다.
1. 지역별 특성과 효과
핵심 상권(강남/홍대 등)
단기 노출 효과: 대규모 유동인구로 인한 높은 일일 노출량을 확보할 수 있습니다
프리미엄 이미지: 핵심 상권 내 광고 집행으로 브랜드 위상을 강화할 수 있습니다
효율성 고려사항: 높은 광고 비용과 경쟁 광고로 인한 주목도 분산을 고려해야 합니다
주거/업무 지역
타겟 집중도: 실제 타겟 고객들의 일상적인 생활 동선에 자연스럽게 노출됩니다
비용 효율성: 상대적으로 합리적인 비용으로 장기 캠페인이 가능합니다
반복 노출 효과: 생활 반경 내 지속적인 노출로 높은 광고 주목도를 확보합니다
2. 생활 동선 기반 전략
출퇴근 경로
교통 허브 활용: 주요 지하철역과 버스 정류장의 광고 매체를 전략적으로 활용합니다
이동 패턴 분석: 시간대별 통행량과 이동 경로를 고려한 매체를 선정합니다
규칙적 노출: 매일 반복되는 동선에서 지속적인 브랜드 접점을 확보합니다
생활권 중심
체류 시간 활용: 주거지와 업무 지역의 긴 체류 시간을 활용한 광고 노출이 가능합니다
구매 접점 확보: 실제 구매 의사결정이 이루어지는 장소 중심의 광고 집행이 가능합니다
경쟁 차별화: 상대적으로 광고 경쟁이 덜한 환경에서 높은 주목도를 확보할 수 있습니다
3. 데이터 기반 지역 선정
타겟 동선 분석
빅데이터 활용: 실제 타겟의 이동 경로와 체류 시간을 과학적으로 분석합니다
시간대별 패턴: 요일/시간대별 타겟 밀집도를 고려한 매체를 선정합니다
구매 행동 분석: 실제 구매가 발생하는 주요 지점들을 파악하여 활용합니다
효율성 검증
비용 대비 효과: 지역별 노출당 비용(CPM)을 비교 분석합니다
도달 품질 측정: 실제 타겟 대상 도달률과 노출 빈도를 확인합니다
장기 운영 검토: 지속적인 캠페인 운영 가능성과 예산 효율성을 평가합니다
옥외광고의 성공은 단순히 '핵심 상권' 여부가 아닌, 실제 타겟 고객의 동선과 얼마나 효과적으로 매칭되는지에 따라 결정됩니다. 때로는 경쟁이 덜한 주거/업무 지역에서 타겟 고객에게 지속적으로 노출되는 전략이 더 효과적일 수 있습니다. 성공적인 캠페인을 위해서는 데이터에 기반한 전략적인 지역 선정과 매체 운영이 핵심입니다.
B2B 기업의 옥외광고는 일반적인 인식과 달리 매우 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있습니다. 특히 기업의 신뢰도와 전문성을 강화하고 의사결정권자(Decision Maker)들에게 도달하는데 있어 독보적인 강점을 보여줍니다.
1. 기업 신뢰도 상승
옥외광고는 B2B 기업의 신뢰도를 높이는 데 상당한 효과가 있습니다:
평균적으로 OOH 캠페인은 브랜드 신뢰도를 8% 증가시킵니다⁴
73%의 응답자가 물리적 매장이나 존재가 온라인 브랜드에 대한 신뢰를 높인다고 믿고 있습니다¹
48%는 오프라인 미디어 채널이 온라인 구매에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 된다고 동의했습니다¹
이는 옥외광고가 B2B 기업의 물리적 존재감을 강화하여 신뢰도를 높이는 데 기여한다는 것을 보여줍니다.
2. B2B 구매 담당자의 브랜드 선호도 증대
옥외광고는 B2B 기업의 브랜드 선호도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다:
비즈니스 의사결정자들은 OOH 광고를 통해 새로운 브랜드를 발견할 가능성이 20% 더 높습니다⁴
단순 노출 효과는 선호도 형성에 최소 10회의 노출이 필요함을 시사하며, OOH는 이를 효과적으로 제공할 수 있습니다⁵
OOH 캠페인은 비보조 인지도를 9% 증가시키고 브랜드 고려도를 평균 6% 상승시킵니다⁴
61%의 소비자가 실제 경험이 온라인에서 제품을 검색하거나 구매하도록 유도했다고 응답했습니다¹
OOH 미디어는 구매 결정 시 브랜드 인지도를 높이고 신뢰를 구축하는 데 특히 효과적입니다¹
이러한 데이터는 옥외광고가 B2B 구매 담당자들의 브랜드 선호도를 증대시키는 데 기여할 수 있음을 시사합니다.
3. 구매 의사결정 단축 & 검색량 증대
옥외광고는 온라인 검색량을 늘리고 구매 의사결정 과정을 단축시키는 데 도움이 될 수 있습니다:
Nielsen에 따르면, B2B 오디언스의 약 33%가 OOH 광고를 본 후 광고주를 검색했습니다⁶
OOH 광고는 이전에 온라인 퍼포먼스 채널과 연관되었던 퍼널 하단 지표와 직접적인 행동을 유도할 수 있습니다⁴
OOH 광고는 구매 상황에서 브랜드를 최우선으로 떠올릴 수 있도록 정신적 가용성을 구축하며, 시장 내 소비자들이 구매 전 옵션을 탐색하고 평가할 때 연결하여 구매 결정을 유도합니다¹
실제로 스팬딧의 옥외광고 사례에서,
옥외광고 집행 기간 동안 전체 키워드 검색 노출이 약 50% 증가했습니다²
구글 검색 후 클릭이 56% 증가했습니다²
영문 키워드 'Spendit'의 검색량이 약 60% 증가했습니다²
이는 옥외광고가 B2B 구매자의 의사결정 과정을 가속화할 수 있음을 나타냅니다.
4. 리드 품질(영업 전환율) 개선
옥외광고는 리드의 품질을 개선하고 영업 전환율을 높이는 데 기여할 수 있습니다:
업계 특화 이벤트, 전시회, 상업 지구 근처에 전략적으로 광고를 배치함으로써 주요 의사결정자와 이해관계자에게 메시지가 도달하도록 할 수 있습니다⁷
컨퍼런스 기간 동안 OOH 광고를 활용한 법률 기술 기업은 소셜 공유 목표의 2.2배를 달성했고, 이벤트 기간 동안 329%의 ROI를 달성했습니다⁵
실제로 엘리스의 옥외광고 사례에서,
옥외광고를 주축으로 한 브랜드 캠페인 이후 도입문의 건수가 340% 증가했습니다³
앱 다운로드 수가 200% 이상 증가했고, 채용 지원자도 약 150% 증가했습니다³
B2B 기업의 옥외광고는 단순한 브랜드 노출을 넘어 기업의 전문성과 시장 리더십을 효과적으로 전달할 수 있는 수단입니다. 특히 디지털 채널이 포화된 현재 환경에서, 옥외광고는 의사결정권자들에게 도달할 수 있는 차별화된 접점이 됩니다. 성공적인 B2B 옥외광고를 위해서는 철저한 타겟 동선 분석과 전문성에 기반한 메시지 전략이 필수적입니다.
통합 마케팅에서 옥외광고는 디지털 마케팅의 효율을 높이고 브랜드나 상품에 대한 인지도와 신뢰도를 강화하는 보조 채널 역할을 수행합니다. 효과적인 시너지를 위해서는 채널별 명확한 역할 설정과 전략적 운영이 필요합니다.
1. 채널별 역할 정의 (예시)
2. 예산 배분 전략
3. 통합 캠페인 실행 방안
4. 시너지 효과 측정
통합 마케팅에서 옥외광고는 디지털 마케팅의 성과를 극대화하는 보완재 역할을 합니다. 특히 브랜드 신뢰도 강화를 통한 전환율 개선과 자연스러운 인지도 확보를 통한 퍼포먼스 마케팅 효율 증대에 기여합니다.
인지 지표는 소비자들이 특정 브랜드나 상품, 이벤트 등을 얼마나 알고 있는지, 어떻게 인식하고 있는지를 측정하는 핵심 지표입니다.
인지 단계는 크게 4단계로 구분됩니다.
브랜드/제품 인지 지표가 중요한 핵심적인 이유는 이것이 마케팅 퍼널의 다음 단계인 '구매 의도(Intent)'와 실제 '구매(Purchase)'로 자연스럽게 연결되기 때문입니다.
여기서 주목할 점은 ‘95:5 법칙'입니다. 시장의 전체 잠재고객을 100이라고 봤을 때, '지금 당장' 구매 의도나 니즈가 있는 '활성 잠재고객'은 전체의 3-5%에 불과합니다. 나머지 95%는 지금 당장은 구매 의도가 없는 '잠재적 시장'입니다.
현재 대부분의 온라인 마케팅 솔루션은 이미 구매 의도를 가지고 검색이나 행동을 한 3-5%의 활성 잠재고객의 쿠키 정보를 활용해 알고리즘 기반의 표적 광고를 노출하는 방식입니다. 이는 전체 시장의 극히 일부를 두고 벌이는 치열한 경쟁인 셈입니다.
브랜드 인지도(Brand Awareness)는 나머지 95%에 해당하는 '잠재적 시장'을 공략할 수 있는 강력한 수단이 됩니다. 이 95%의 잠재고객들은 지금 당장은 구매 의도가 없지만, 해당 제품이나 서비스가 필요한 상황(Time, Place, Occasion)이 되면 자연스럽게 활성 잠재고객으로 전환됩니다. 예를 들어 지금 당장은 차를 구매할 계획이 없는 사람도, 이직으로 인해 출퇴근 차량이 필요해지거나 가족계획으로 인해 큰 차가 필요해지는 등 상황이 변화하면 자연스럽게 구매 의도를 가진 활성 잠재고객이 되는 것입니다.
이때 브랜드 인지도가 높은 기업은 그렇지 않은 기업 대비 2-3배 높은 전환율을 보이는데, 이는 바로 이러한 소비자의 의사결정 과정과 밀접한 관련이 있습니다. 특히 신규 고객의 경우, 제품이나 서비스가 필요한 순간에 떠오르는 브랜드 풀(Pool) 안에 들어가 있는 것이 구매로 이어지는 가장 중요한 첫 단계가 됩니다. 이러한 이유로 브랜드 인지도는 단순한 인지 지표를 넘어, 잠재 고객을 실제 구매 고객으로 전환시키는 강력한 동인이 되며, 이는 결과적으로 더 높은 매출과 시장점유율로 이어지게 됩니다.
전통적인 옥외광고 시장에서 매체원청사와 옥외광고대행사는 각자의 전문 영역에서 중요한 역할을 수행하고 있습니다.
매체원청사는 옥외 매체의 개발과 소유, 운영을 통해 양질의 광고 매체를 제공하고, 기존의 옥외광고대행사는 다양한 매체의 예약과 구매를 대행하며 광고주의 캠페인 진행을 지원하였습니다. 이러한 전통적인 옥외광고 생태계는 오랫동안 안정적인 마케팅 채널로서의 역할을 수행해왔습니다.
1. 디지털 광고 기술의 발달과 새로운 옥외광고 대행 서비스 필요성 대두
하지만, 최근 디지털 기반의 광고 기술의 발달로 광고주분들과 다른 분야의 광고대행사(디지털, 프로덕션 등)분들의 니즈가 더욱 고도화되면서, 새로운 차원의 옥외광고 대행 서비스의 필요성이 대두되고 있습니다.
특히 데이터 기반의 과학적인 타겟팅과 효과 측정에 대한 수요가 크게 증가했습니다. 이는 단순히 새로운 요구사항이 아닌, 옥외광고의 가치를 더욱 높일 수 있는 발전적 변화라고 할 수 있습니다. 애드타입은 이러한 시장의 새로운 니즈를 충족시키고 옥외광고의 가치를 한 단계 높이기 위해 Data-driven OOH 대행 서비스를 선보이게 되었습니다.
2. 애드타입은 다음과 같은 차별화된 가치를 제공합니다
과학적 타겟팅
효율적인 캠페인 운영
전문적 성과 추적/분석
옥외광고 캠페인의 성공은 단순한 매체 게첨이 아닌, 실질적인 마케팅 목표 달성에 있습니다. 이는 타겟 오디언스에게 브랜드의 핵심 메시지를 얼마나 효과적으로 전달하느냐에 달려있습니다.
애드타입은 데이터에 기반한 과학적 접근을 통해 광고주의 마케팅 목표 달성을 지원하고, 이를 통해 옥외광고의 새로운 가치를 창출하고자 합니다. 특히 매체원청사, 대행사와의 긴밀한 협력을 통해 옥외광고 생태계의 건강한 발전에 기여하는 것을 목표로 하고 있습니다.
옥외광고의 효과는 위치 선정에 따라 크게 좌우됩니다. 효과적인 위치 선정을 위해서는 데이터 기반의 체계적인 분석과 전략적 접근이 필요합니다.
1. 데이터 기반 위치 분석
2. 타겟 동선 분석
3. 비용 효율성 검토
효과적인 옥외광고 위치 선정을 위해서는 데이터에 기반한 객관적 분석과 함께, 브랜드의 특성과 마케팅 목표를 고려한 전략적 판단이 필요합니다. 특히 단순한 유동인구 수치뿐만 아니라, 타겟층의 특성과 행동 패턴, 광고의 실질적 노출 효과를 종합적으로 고려해야 합니다.
이는 옥외광고에 대한 일반적인 오해입니다. 실제로는 타겟 고객의 생활 동선과 브랜드의 마케팅 목표에 따라 다양한 지역에서 효과적인 옥외광고 캠페인이 가능합니다.
1. 지역별 특성과 효과
2. 생활 동선 기반 전략
3. 데이터 기반 지역 선정
옥외광고의 성공은 단순히 '핵심 상권' 여부가 아닌, 실제 타겟 고객의 동선과 얼마나 효과적으로 매칭되는지에 따라 결정됩니다. 때로는 경쟁이 덜한 주거/업무 지역에서 타겟 고객에게 지속적으로 노출되는 전략이 더 효과적일 수 있습니다. 성공적인 캠페인을 위해서는 데이터에 기반한 전략적인 지역 선정과 매체 운영이 핵심입니다.
옥외광고는 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률에 따라 운영되며, 관할 구청 및 지자체별로 게첨 관련 규정이 상이할 수 있습니다. 따라서, 효과적인 옥외광고 집행을 위해서는 관련 규제사항을 정확히 이해하고 준수하는 것이 중요합니다.
1. 표시 제한 사항
2. 행정 절차
3. 업종별 특이사항
옥외광고 집행 시에는 해당 업종과 지역의 관련 규제를 사전에 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 그렇기에 옥외광고사 자격증 보유하고 있는 옥외광고 관련 업종 등록 업체의 속한 전문가의 검토를 받는 것이 안전합니다.
B2B 기업의 옥외광고는 일반적인 인식과 달리 매우 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있습니다. 특히 기업의 신뢰도와 전문성을 강화하고 의사결정권자(Decision Maker)들에게 도달하는데 있어 독보적인 강점을 보여줍니다.
1. 기업 신뢰도 상승
옥외광고는 B2B 기업의 신뢰도를 높이는 데 상당한 효과가 있습니다:
이는 옥외광고가 B2B 기업의 물리적 존재감을 강화하여 신뢰도를 높이는 데 기여한다는 것을 보여줍니다.
2. B2B 구매 담당자의 브랜드 선호도 증대
옥외광고는 B2B 기업의 브랜드 선호도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다:
이러한 데이터는 옥외광고가 B2B 구매 담당자들의 브랜드 선호도를 증대시키는 데 기여할 수 있음을 시사합니다.
3. 구매 의사결정 단축 & 검색량 증대
옥외광고는 온라인 검색량을 늘리고 구매 의사결정 과정을 단축시키는 데 도움이 될 수 있습니다:
이는 옥외광고가 B2B 구매자의 의사결정 과정을 가속화할 수 있음을 나타냅니다.
4. 리드 품질(영업 전환율) 개선
옥외광고는 리드의 품질을 개선하고 영업 전환율을 높이는 데 기여할 수 있습니다:
B2B 기업의 옥외광고는 단순한 브랜드 노출을 넘어 기업의 전문성과 시장 리더십을 효과적으로 전달할 수 있는 수단입니다. 특히 디지털 채널이 포화된 현재 환경에서, 옥외광고는 의사결정권자들에게 도달할 수 있는 차별화된 접점이 됩니다. 성공적인 B2B 옥외광고를 위해서는 철저한 타겟 동선 분석과 전문성에 기반한 메시지 전략이 필수적입니다.
¹ https://oohnews.co.kr/sobijayi-onrain-gumae-gyeoljeonge-yeonghyangeul-micineun-ogoegwanggo-midieoyi-busang/
² https://www.spendit.kr/blog/스팬딧-디지털-옥외광고-프로젝트-코멘터리-30499
³ https://www.hankyung.com/article/202211112299i
⁴ https://www.adworld.ie/2024/10/25/opinion-b2b-brands-see-the-benefits-of-ooh/
⁵ https://www.marketingprofs.com/articles/2022/46606/six-out-of-home-advertising-tactics-to-reach-b2b-audiences
⁶ https://theperfectmediagroup.com/b2b-marketing-benefits-from-using-out-of-home-advertising/
⁷ https://www.deanhouston.com/inspire/the-power-of-out-of-home-advertising/